Роскомнадзор 28 февраля 2019 года составил административный протокол на Facebook за непредоставление информации о локализации персональных данных пользователей на территории России. В связи с этим редакция Executive.ru задала экспертам вопросы:
- Какой будет реакция российского общества на закрытие доступа в FB?
- Какие последствия для медиа и рекламной индустрии?
- Могут ли другие соцсети компенсировать закрытие FB в РФ?
Для тех, чей бизнес связан с сетью, это будет большой удар
Ольга Берек, CEO CMYK Laboratory
Закрытие доступа к Facebook на фоне угрозы закрытия всего интернета уже не кажется таким пугающим. Обычные пользователи почувствуют неудобство лишь тогда, когда осознают, что их логин и пароль в Facebook является ключом к бессчетному числу сайтов. Произойдет потеря удобной новостной ленты и быстрого способа связи с друзьями за рубежом. Но многие поворчат и успокоятся. Тут как с привычкой: 21 день без Facebook – и вы свободный человек.
Другое дело, если в связке с соцсетью отрубят Instagram, а еще хуже WhatsApp... Чтобы не было мучительно больно, скачайте архив своего аккаунта в Instagram, сохраните воспоминания. Расстаться с привычным мессенджером – сложнее. Но и это не критично.
А вот для тех, чей бизнес тесно связан с сетью, это будет большой удар. Дело даже не в эмоциях от потери прибыли, площадки, воронки продаж... Дело в том, что придется все начинать заново.
Я знаю, что я буду делать. Во-первых, брошу часть сил в укрепление своего офлайн-бизнеса – рекламно-производственной компании. Я всегда придерживалась правила не класть все яйца в одну корзину. Во-вторых, соберу все существующие наработки и посмотрю, как их можно применить в других сетях, в офлайн, в традиционных каналах маркетинга.
Что касается последствий для медиа и рекламной индустрии, во-первых, очень порадуется Google. Ведь именно с Facebook он борется за лидерство в мировых рекламных бюджетах. Во-вторых, порадуются все те каналы, на которые так или иначе перейдут рекламодатели. В 2018 году интернет впервые стал самым крупным сегментом российского рынка рекламы – 203 миллиарда рублей. У Facebook здесь далеко не последняя роль.
Проблема в том, что потеряется доступ к самому ценному ресурсу Facebook – к данным о пользователях. Ведь не за синий логотип и шаблоны для постов выбрали эту сеть для работы. А за умение находить целевую аудиторию. Кто сможет компенсировать этого урон для бизнеса?
Думаю, что искать пользователей Facebook надо будет в мессенджерах: в Telegram и в WhatsApp. Ну и начинать перенаправлять трафик из ресурсов Facebook на альтернативные каналы.
Реакция общества будет очень резкой
Антон Иоспа, директор по маркетингу Exante
Реакция российского общества на закрытие Facebook, вероятно, будет очень резкой. Это станет главным событием года, а возможно, и десятилетия. Так сложилось, что именно Facebook стал играть роль главного вещательного медиа для общественных заявлений, в том числе либеральных, и одновременно – одним из важных каналов делового общения для многих владельцев бизнесов, ориентированных на аудиторию FB.
Facebook сочетает в себе роли ЖЖ и LinkedIn. Конкурентов у него просто нет. Его запрет вызовет вакуум, который будет засасывать в себя многочисленные сервисы, стремящиеся заполучить качественную аудиторию российского Facebook, а она составляет ни много ни мало 6 миллионов ежедневных посетителей.
Что касается рекламной индустрии, то Facebook не входит в число лидеров по расходам российских компаний на интернет-рекламу. Крупные рекламодатели быстро перераспределят освободившиеся бюджеты на другие площадки. Другой вопрос, будет ли работать после запрета сервис аутентификации через Facebook для входа в Instagram и другие сервисы. Instagram стал крупнейшей российской площадкой по неофициальной интернет-рекламе. Большинство пользователей логинятся в Instagram именно через соцсеть. Если этот способ входа перестанет работать, то нанесет серьезный удар по тысячам инстабизнесов и инстаблогеров.
Заменить Facebook будет нечем
Максим Макаров, исполнительный директор AGM Group
Чтобы понять, что будет, когда или если Facebook не будет доступен в России, нужно отдавать отчет в том, что такое Facebook в России сегодня. Это одна из крупнейших рекламных площадок (в совокупности с Instagram) с платежеспособной аудиторией, представленная во всех медиапланах. Помимо этого, FB – это мессенджер, глобальная соцсеть со взрослой аудиторией в России. К тому же FB – это международный медиаресурс.
Самая значимая потеря при закрытии FB в России будет как раз с точки зрения рекламного инвентаря – его нечем будет заменить. В то время как альтернативы мессенджеру есть, а роль «соцсети не для всех» он все равно сможет исполнять – те, кому это действительно нужно, умеют обходить блокировки.
Для многих FB является поставщиком информации – медиаресурс, где можно многое узнать о мировом опыте, и эта информация перестанет быть доступной. Этот факт печалит больше всего.
Первое, чего стоит опасаться – массовые протесты
Сергей Веремеев, старший партнер Atrium Consult Group
Согласно Закону о персональных данных, вступившего в силу 1 сентября 2015 года, иностранные компании обязаны хранить и обрабатывать данные отечественных пользователей на территории России. Социальные сети также попадают под действие закона, поэтому в случае его неисполнения, доступ к ним будет заблокирован на территории нашей страны. На соцсеть Facebook уже составлен административный протокол за отказ в предоставлении информации о локализации персональных данных пользователей, если же выяснится, что компания не соблюдает российское законодательство, будет поднят вопрос о блокировке ресурса.
Если подобное все же случится, то первое, чего стоит опасаться – массовые протесты. Свобода в интернете – одна из актуальных тем. Общество еще не успело оправиться от неудачной попытки Роскомнадзора заблокировать Telegram, как в Госдуму был внесен законопроект об автономной работе российского сегмента Интернета. Инициатива, которую прозвали «законом об изоляции Рунета», действительно выглядит пугающе для отечественных пользователей. На этом фоне ограничение доступа к самой крупной социальной сети весьма опасно.
В нашей стране Facebook не так популярен, как «ВКонтакте», однако дает возможности, которых у российского клона нет. В первую очередь – это глобальная социальная сеть, объединяющая пользователей большинства стран и культур. Ресурс позволяет не только общаться с друзьями из других государств, но и участвовать в дискуссиях с зарубежными коллегами, делиться опытом, получать новые знания напрямую.
Блокировка Facebook станет ударом и для бизнеса – во-первых, это потеря потенциальной аудитории, во-вторых, полезных деловых контактов. Подобная ситуация была в 2016 году при блокировке социальной сети LinkedIn. Это площадка для установления деловых связей, активно используемая для поиска работы и рекрутинга. Без доступа к ресурсу осталось примерно 2,6 миллиона россиян, активно использующих данный инструмент в своей работе.
Все пошумят, поставят VPN и продолжат общаться
Павел Кац, основатель Digital Bands
Если в РФ закроют Facebook, то последствия будут ужасные, но для узкого круга людей. Надо понимать, что рынок Facebook в России очень мал. По данным Brand Analytics, в феврале 2019 года в Facebook было опубликовано около 61 млн публичных сообщений. А в «ВКонтакте» за то же время – примерно 577 млн.
Facebook за аудиторию ценят профессионалы и журналисты. Там происходит много деловых контактов, решений бизнес-задач, проблем, рождаются идеи и тренды, но среди очень узкой прослойки людей – журналистов, рекламщиков, предпринимателей.
Будет много публикаций в СМИ, возможно петиции, голосования, собирание подписей – но существенно это ничего не изменит. Кто-то уйдет в другие соцсети, кто-то сделает что-то похожее, чтобы заменить рабочее общение. Еще больше расцветут каналы и сообщества в Telegram. Обязательно будут те, кто такое решение поддержит. Их мнение послужит опорой для позиции правительства и РКН.
Так уже было с LinkedIn в России. В нем было еще меньше активной аудитории, но тем, кто там был, ресурс давал только плюсы в виде хороших деловых контактов. В итоге, после закрытия LinkedIn, им так и продолжают пользоваться единицы, но уже через VPN. Аудитория Facebook – чуть больше, чем LinkedIn, но существенно меньше, чем «ВКонтакте». Поэтому все пошумят, поставят VPN и продолжат общаться.
Очевидно, что другие соцсети не могут заменить Facebook по многим причинам, иначе давно бы уже это сделали. Другие соцсети сумеют компенсировать закрытие FB лишь частично. По всем характеристикам аудитории FB уникален, в нем сложилась своя «тусовка» из молодых бизнесменов, яппи, хипстеров, айтишников, и всех, кто хочет с ними пообщаться в публичном поле, и эта тусовка сильно отличается от тусовок «ВКонтакте» и «Одноклассников». Наиболее близким по духу к FB стал, наверное, Telegram, но в телеграм-чатах невозможно так же интересно и разнообразно общаться, как в Facebook, они для этого не предназначены. Поэтому аудитория FB будет искать новые площадки.
Фото в анонсе: flickr.com, www.thoughtcatalog.com, CC BY-NC-ND 2.0
Спасибо за комплимент!
Пролетарское чутье интереснее чутья заплывшего аристократа.
Цифирь нет. Но что-то я ни в каких иных сообществах и сетях кроме страстно Вами любимого (как мне рассказывали пользователи) больше такой ереси и хулы не встречал. Только по факту уже и по ящику и даже тут кости летели, не смотря на табу политики. Даже я повелся, порезвился.
Как капиталист продолжайте зарабатывать там. Я не возражаю ;)
Без обид, выбрал не тот мем. Правильнее было "классовое чутьё". Если задел, приношу свои извинения.
Только не вините в этом e-xecutive :)
Полноте, сударь, как могут быть обвинения
Напомните как называют человека, который говорит одно, а делает другое, ещё некоторые это называют двойными стандартами.
Так, я уже смирился, привык, расковырял лояльность свою.
Так что все путем.
Я с оценкой бюджета согласен. Если собирать толпу, хоть как то похожую на хипстеров, а не на гастрарбайтеров, то надо заплатить примерно 4-5 тыс рублей. Если тема им не близка.
Теперь перемножим. 400 миллионов получается одно мероприятие. А в Киеве Майдан собирался три или четыре месяца. Ну там не всегда 100 тыс присутствовали, но часто доходило до такого.
Деньги подъемные для иностранных спецслужб. ЦРУ не разорилось бы, если бы за каждую акцию такое платили. Но тут возникают два вопроса? Где мои 4 тыс рублей? Ведь я ходил на Болотную и на Сахарова. Почему мне не предложили?
А второй вопрос, где прошли эти огромные денежные потоки? Ведь это не шутка, такие деньги пропустить. Почему нет их следов? Вот Навального сейчас судят, посмотрим за какую сумму. Там будут копейки. Обычные копейки, едва хватит на содержание офиса. Но не такие деньги.
Где деньги? Если они были, то где, у кого?
Ага, дошло!
Да я вообще считаю что власти ругать - это безтолковое занятие в любом случае. :) Пустая трата времени и энергии, от которой в реальной жизни буквально ничего не меняется. И как способ снятия стесса тоже никуда не годится, себя и других накручиваешь только и все впустую.
Что касается оценки действий властей, то нужно смотреть как они влияют на состояние моих дел в краткосрочной перспективе и долгосрочно и думать как с этим быть.
И я всегда предполагаю, что те кто у власти обладают большим количеством информации, которая доступна нам, простым гражданам. Поэтому еще не известно как бы мы поступили на их месте и какие фактор бы брали в расчет.
Не соглашусь с этим В критическом обсуждении вскрываются проблемы. Человек эмоционально вовлекается и лучше знает в итоге про политику, чем если бы вообще не участвовать в таких обсуждениях.
А зачем человеку знать про политику? А по простой причине, чтобы понимать тенденции, правильно распределять свои усилия и инвестиции. Я теперь люблю приводить этот пример. В марте 2014, когда большинство ликовало, я был раздосадован и продал все акции газпрома с убытком, а купил на все свободные деньги доллары и евро.
Мне было совершенно понятно дальнейшее негативное развитие в экономике. А ведь были те, кто утверждали обратное. И даже поначалу хвалили санкции. Ну потом уже через пять лет власти признали, что санкции оказывают вредное влияние.
То есть в России, если вы не анализируете, а просто верите властям на их красивые слова, то они вас кинут на деньги непременно. Ни единому их слову нельзя верить. А кому верить? Вот в обсуждении и открываются тона и полутона таких вопросов.
Ну вот сейчас послушайте патриотически настроенных граждан. Они что про экономику скажут? Они скажут что будет все хорошо, надо работать и верить. Они так говорят уже много лет. При негативных тенденциях, которые власть уже вынуждена признавать.
Меня спросите. Я скажу что не знаю. Я не буду делать апокалипсические прогнозы, как иные либералы в пылу своей эмоциональной вовлеченности делают. Я думаю что негативные последствия 2014 когда то будут исчерпаны и, оттолкнувшись от дна, экономика пойдет вверх. Но непонятно когда и где дно?
Во всяком случае надо чутко ловить сигналы. От этого многое зависит.
Позвоните на "Эхо Москвы", вас обязательно выслушают. Обратитесь в ЕСПЧ и с иском к властям РФ, и тамвас обязательно выслушают.
Море наполняется реками реки ручья и, ручьи источниками и дождями. Следы уже давно в слепках и хранятся в спец.хранилищах. спите спокойно, всё уже украдено до нас.
Имена слишком известны, чтобы их называть: Госдеп, Сорос, Ходор и иже с ними. К ним, всё к ним.
Он 6ка и размеренная монетка, даже не монета. Странно и безрассудно вообще обращаться к нему, как к некоему ориентиру или мерилу)))
Обязательно надо работать и обязательно верить! И, так не только много лет, а веками, до окончания век! Уныние никому никогда не помогало, прогрессу уж точно))
Да, и не надо. Товарищ Нострадамус уже всё озвучил, а баба Ванга подтвердила. Человечество в курсе.
Откуда? Аааа, из космоса, наверное....или из ФБ?
Вы видимо не имеете опыта на бирже? Иначе бы слово сигналы вас не смущало. Ну да, это обычная история, когда инвестор ищет какие то сигналы. Откуда угодно. Идея может прийти. Ну в классике сигнал это какое то движение курса, связанное с фигурами.
Верить в себя. А не тому, что говорят по телику. Если же верить каким то сторонним экспертам, то нужно тщательно их выбирать.По телевизору их не показывают. Так что тамошним героям точно нет.