Личная библиотека маркетолога: результаты исследования

В одном из форумов по маркетингу на Executive.ru участники дискуссии поделились своим мнением о том, какие книги интересны и полезны современному маркетологу. На материале форума был составлен список, который стал основой для исследования «книжных» предпочтений участников Сообщества. Основная цель опроса - выявить наиболее значимые и полезные книги по маркетингу с точки зрения специалистов. В опросе приняло участие 197 профессионалов в области маркетинга и продаж, и мы предлагаем результаты проведенного исследования.

Мы разделили названные Сообществом книги по четырем категориям: маркетинг как стратегия, маркетинг как технология, маркетинг в прогнозах о рынках и компаниях будущего и работа над собой. Однако, аккумулировав мнение респондентов, мы составили единый топ-10 книг, которые достойны занять место в личной библиотеке профессионального маркетолога.

Топ-10 книг по маркетингу:

  1. Ли Якокка «Карьера менеджера» (57%) Автобиография одного из самых известных менеджеров в области автомобилестроения, которому обязаны своим успехом компании Ford и Chrysler.
  2. Филип Котлер «Маркетинг менеджмент» (Marketing Management) (55%) Одна из самых известных книг по маркетингу, посвященная свежим маркетинговым идеям и инструментам в современном мире, где новая виртуальная реальность содержит как необъятные возможности, так и скрытые угрозы.
  3. Эл Райс, Джек Траут «Маркетинговые войны» (Marketing Warfare) (45,5%) Очень популярная книга, ставшая настольным пособием для многих профессионалов во всем мире. По содержанию – практичный и информативный учебник.
  4. Игорь Манн «Маркетинг на 100%» (42,5%) Единственная непереводная книга из предложенного нами списка, в которой директор по маркетингу компании Alcatel в России и СНГ делится с читателями своим профессиональным опытом.
  5. Филип Котлер «Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей» (Lateral Marketing. New techniques for finding breakthrough ideas) (36,5%) Книга о том, как найти нестандартные маркетинговые решения и развить в себе способности к инновациям. Латеральный маркетинг в понимании Котлера - новая система взглядов, которая меняет представление о традиционных методах маркетинга.
  6. Сунь-Цзы «Искусство войны» (29%) Знаменитый трактат, посвященный стратегии ведения войны, был написан более двух тысяч лет назад, однако сохранил свою актуальность для специалистов по маркетингу и менеджменту и по сей день.
  7. Кьелл А. Нордстрем, Йонас Риддерстрале «Караоке-капитализм. Менеджмент для человечества» (Karaoke Capitalism: Management for Mankind) (28,5%) В мире Караоке-капитализма страны, компании и отдельные люди сталкиваются с неизбежным выбором: копировать других или создавать свое собственное будущее. Авторы призывают не подражать, а изобретать.
  8. Дейв Саттон, Том Кляйн «Новая наука маркетинга. Маркетинговое управление предприятием» (Enterprise Marketing Management: The New Science of Marketing) (25%) Авторы отталкиваются от принципов, изложенных в книге Серхио Займана «Конец маркетинга в том виде, в каком мы его знаем», и предлагают свой путь к созданию успешной торговой марки и увеличению объемов продаж.
  9. Филип Котлер «10 смертных грехов маркетинга» (Ten Deadly Marketing Sins) (23%) Все возможные маркетинговые ошибки Котлер сводит к десяти самым опасным и предлагает свое видение универсальной «страховки» на пути построения бизнеса.
  10. Том Питерс «Представьте себе» (Re-imagine! Business Excellence in a Disruptive Age) (21,5%) Книга о новом порядке современного делового мира. Питерс предсказывает смерть бюрократии и предлагает мыслить красиво и странно.

Что касается рейтинга в каждой из предложенной нами категорий, то голоса участников опроса распределились следующим образом:

Топ-3 книг в категории «Маркетинг как стратегия»:

  1. Филип Котлер «Маркетинг менеджмент»
  2. Эл Райс, Джек Траут «Маркетинговые войны»
  3. Сунь-Цзы «Искусство войны»

Топ-3 книг в категории «Маркетинг как технология»:

  1. Игорь Манн «Маркетинг на 100%»
  2. Филип Котлер «Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей»
  3. Филип Котлер «10 смертных грехов маркетинга»

Топ-3 книг в категории «Маркетинг: взгляд в будущее»:

  1. Кьелл А. Нордстрем, Йонас Риддерстрале «Караоке-капитализм. Менеджмент для человечества»
  2. Том Питерс «Представьте себе»
  3. Ролф Йенсен «Общество мечты» (Dream Society)

Кроме того, в отдельный список мы выделили книги, которые были неоднократно названы участниками опроса среди альтернативных ответов:

Стоит отметить, что книгу Сергея Коптева «Человеческий маркетинг» отметило почти 5% респондентов, что весьма показательно для работы российского автора. По сути, она стала второй русскоязычной книгой после «Маркетинга на 100%» Игоря Манна, которая заслужила внимание нашей аудитории. Книга написана на основе исследования российских потребителей, которое проводилось в 2002/2003 году агентством маркетинговых коммуникаций DMB&B (в настоящее время «Родная Речь»). В ее основе - анализ ключевых параметров, которые влияют на выбор людей, живущих в нашей стране.

Наконец, в список единожды упомянутых книг, которые рекомендовали респонденты, попали следующие работы:

  • Питер Дойль «Маркетинг-менеджмент и стратегии»
  • Джек Траут «Траут о стратегии»
  • Джек Траут «Сила Простоты»
  • Мэттью Кирнэн «Обновляйся или умри»
  • Эл Райс, Джек Траут «Дифференцируйся или умри»
  • Эл Райс, Джек Траут «Позиционирование»
  • Ричард Кох «Стратегия»
  • Нэреш К. Малхотра «Маркетинговые исследования»
  • Сет Годин «Доверительный Маркетинг»
  • Джек Траут «Волшебная лампа бизнесмена»
  • Дэвид А. Аакер «Создание сильных брендов»
  • Патрик Тэрбин «Стратегические игры»
  • Майкл Сильверстайн, Нил Фиск «Зачем платить больше? Новая роскошь для среднего класса»
  • Серхио Займан «Конец маркетинга, каким мы его знали»
  • Дэвид Вэттен, Ким Камерон «Развитие навыков менеджмента»
  • Манфред Кэ де Ври «Мистика лидерства»
  • Джон Коттер «Лидерство Мацуситы»
  • Акио Морита «Сделано в Японии»
  • Джек Уэлч «Джек. Самая суть»
  • Фото: pixabay.com
Расскажите коллегам:
Эта публикация была размещена на предыдущей версии сайта и перенесена на нынешнюю версию. После переноса некоторые элементы публикации могут отражаться некорректно. Если вы заметили погрешности верстки, сообщите, пожалуйста, по адресу correct@e-xecutive.ru
Комментарии
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Новости образования
«Яндекс» и НИУ ВШЭ расширят подготовку специалистов по ИИ

В следующие 10 лет количество выпускников программ «Яндекса» в НИУ ВШЭ увеличится в 4 раза по сравнению с прошлым десятилетием.

ВШБ НИУ ВШЭ провела выездной модуль программы МВА на Байкале

Участники отработали теоретические основы и взаимодействие, после чего им предстоял переход через озеро Байкал.

Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ представила программу GMP

«Бизнес-лидер будущего» — первая в России программа уровня GMP (General Management Program).

В МИРБИС прошел тренинг «Эффективный руководитель. Управление бизнес-процессами»

В нем приняли участие представители 16 компаний.

Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
Россияне стали меньше тревожиться из-за работы

Год назад уровень тревожности россиян по поводу различных возможных проблем на работе был выше.

Уровень счастья напрямую влияет на продуктивность большинства россиян

При этом почти каждый четвертый респондент считает, что их руководитель ничего не делает для счастья сотрудников.

70% россиян отмечают сильное влияние работы на уровень стресса

Наибольший стресс создают строгие дедлайны, внезапные и большие объемы задач, а также собственные ошибки при выполнении задач.