Личная библиотека маркетолога: результаты исследования

В одном из форумов по маркетингу на Executive.ru участники дискуссии поделились своим мнением о том, какие книги интересны и полезны современному маркетологу. На материале форума был составлен список, который стал основой для исследования «книжных» предпочтений участников Сообщества. Основная цель опроса - выявить наиболее значимые и полезные книги по маркетингу с точки зрения специалистов. В опросе приняло участие 197 профессионалов в области маркетинга и продаж, и мы предлагаем результаты проведенного исследования.

Мы разделили названные Сообществом книги по четырем категориям: маркетинг как стратегия, маркетинг как технология, маркетинг в прогнозах о рынках и компаниях будущего и работа над собой. Однако, аккумулировав мнение респондентов, мы составили единый топ-10 книг, которые достойны занять место в личной библиотеке профессионального маркетолога.

Топ-10 книг по маркетингу:

  1. Ли Якокка «Карьера менеджера» (57%) Автобиография одного из самых известных менеджеров в области автомобилестроения, которому обязаны своим успехом компании Ford и Chrysler.
  2. Филип Котлер «Маркетинг менеджмент» (Marketing Management) (55%) Одна из самых известных книг по маркетингу, посвященная свежим маркетинговым идеям и инструментам в современном мире, где новая виртуальная реальность содержит как необъятные возможности, так и скрытые угрозы.
  3. Эл Райс, Джек Траут «Маркетинговые войны» (Marketing Warfare) (45,5%) Очень популярная книга, ставшая настольным пособием для многих профессионалов во всем мире. По содержанию – практичный и информативный учебник.
  4. Игорь Манн «Маркетинг на 100%» (42,5%) Единственная непереводная книга из предложенного нами списка, в которой директор по маркетингу компании Alcatel в России и СНГ делится с читателями своим профессиональным опытом.
  5. Филип Котлер «Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей» (Lateral Marketing. New techniques for finding breakthrough ideas) (36,5%) Книга о том, как найти нестандартные маркетинговые решения и развить в себе способности к инновациям. Латеральный маркетинг в понимании Котлера - новая система взглядов, которая меняет представление о традиционных методах маркетинга.
  6. Сунь-Цзы «Искусство войны» (29%) Знаменитый трактат, посвященный стратегии ведения войны, был написан более двух тысяч лет назад, однако сохранил свою актуальность для специалистов по маркетингу и менеджменту и по сей день.
  7. Кьелл А. Нордстрем, Йонас Риддерстрале «Караоке-капитализм. Менеджмент для человечества» (Karaoke Capitalism: Management for Mankind) (28,5%) В мире Караоке-капитализма страны, компании и отдельные люди сталкиваются с неизбежным выбором: копировать других или создавать свое собственное будущее. Авторы призывают не подражать, а изобретать.
  8. Дейв Саттон, Том Кляйн «Новая наука маркетинга. Маркетинговое управление предприятием» (Enterprise Marketing Management: The New Science of Marketing) (25%) Авторы отталкиваются от принципов, изложенных в книге Серхио Займана «Конец маркетинга в том виде, в каком мы его знаем», и предлагают свой путь к созданию успешной торговой марки и увеличению объемов продаж.
  9. Филип Котлер «10 смертных грехов маркетинга» (Ten Deadly Marketing Sins) (23%) Все возможные маркетинговые ошибки Котлер сводит к десяти самым опасным и предлагает свое видение универсальной «страховки» на пути построения бизнеса.
  10. Том Питерс «Представьте себе» (Re-imagine! Business Excellence in a Disruptive Age) (21,5%) Книга о новом порядке современного делового мира. Питерс предсказывает смерть бюрократии и предлагает мыслить красиво и странно.

Что касается рейтинга в каждой из предложенной нами категорий, то голоса участников опроса распределились следующим образом:

Топ-3 книг в категории «Маркетинг как стратегия»:

  1. Филип Котлер «Маркетинг менеджмент»
  2. Эл Райс, Джек Траут «Маркетинговые войны»
  3. Сунь-Цзы «Искусство войны»

Топ-3 книг в категории «Маркетинг как технология»:

  1. Игорь Манн «Маркетинг на 100%»
  2. Филип Котлер «Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей»
  3. Филип Котлер «10 смертных грехов маркетинга»

Топ-3 книг в категории «Маркетинг: взгляд в будущее»:

  1. Кьелл А. Нордстрем, Йонас Риддерстрале «Караоке-капитализм. Менеджмент для человечества»
  2. Том Питерс «Представьте себе»
  3. Ролф Йенсен «Общество мечты» (Dream Society)

Кроме того, в отдельный список мы выделили книги, которые были неоднократно названы участниками опроса среди альтернативных ответов:

Стоит отметить, что книгу Сергея Коптева «Человеческий маркетинг» отметило почти 5% респондентов, что весьма показательно для работы российского автора. По сути, она стала второй русскоязычной книгой после «Маркетинга на 100%» Игоря Манна, которая заслужила внимание нашей аудитории. Книга написана на основе исследования российских потребителей, которое проводилось в 2002/2003 году агентством маркетинговых коммуникаций DMB&B (в настоящее время «Родная Речь»). В ее основе - анализ ключевых параметров, которые влияют на выбор людей, живущих в нашей стране.

Наконец, в список единожды упомянутых книг, которые рекомендовали респонденты, попали следующие работы:

  • Питер Дойль «Маркетинг-менеджмент и стратегии»
  • Джек Траут «Траут о стратегии»
  • Джек Траут «Сила Простоты»
  • Мэттью Кирнэн «Обновляйся или умри»
  • Эл Райс, Джек Траут «Дифференцируйся или умри»
  • Эл Райс, Джек Траут «Позиционирование»
  • Ричард Кох «Стратегия»
  • Нэреш К. Малхотра «Маркетинговые исследования»
  • Сет Годин «Доверительный Маркетинг»
  • Джек Траут «Волшебная лампа бизнесмена»
  • Дэвид А. Аакер «Создание сильных брендов»
  • Патрик Тэрбин «Стратегические игры»
  • Майкл Сильверстайн, Нил Фиск «Зачем платить больше? Новая роскошь для среднего класса»
  • Серхио Займан «Конец маркетинга, каким мы его знали»
  • Дэвид Вэттен, Ким Камерон «Развитие навыков менеджмента»
  • Манфред Кэ де Ври «Мистика лидерства»
  • Джон Коттер «Лидерство Мацуситы»
  • Акио Морита «Сделано в Японии»
  • Джек Уэлч «Джек. Самая суть»
  • Фото: pixabay.com
Расскажите коллегам:
Эта публикация была размещена на предыдущей версии сайта и перенесена на нынешнюю версию. После переноса некоторые элементы публикации могут отражаться некорректно. Если вы заметили погрешности верстки, сообщите, пожалуйста, по адресу correct@e-xecutive.ru
Комментарии
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Новости образования
Школа бизнеса Мирбис отмечает свой 33-й день рождения

Уходящий календарный год и новый год в жизни Мирбис оказался интересным и ценным с точки зрения новых инсайтов, решений и приобретений.

В WU рассказали о 4 лидерских навыках, которые можно развить на программе EMBA

В этой статье представлены 4 лидерских навыка, развитию которых уделяется особое внимание во время обучения на программе EMBA.

МИРБИС открыл набор на зимний старт программы MBA в формате weekend

Занятия будут проходить в удобном формате уик-энд 1 раз в месяц (пт, сб, вс).

В WU рассказали, как программа EMBA может помочь укрепить навыки управления командой

Что нужно сделать, чтобы расширить свои карьерные возможности?

Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
Треть россиян проваливаются на стресс-интервью при трудоустройстве

Такую методику при отборе кандидатов использует почти каждый пятый работодатель. 

Компания Admitad раздаст 15% акций ключевым сотрудникам

Владелец компании рассчитывает, что это дополнительно усилит мотивацию команды работать с высокой эффективностью и поможет привлечь новых перспективных сотрудников.

Треть россиян работают удаленно из дома с детьми

При этом женщины остаются дома с детьми чаще мужчин – 76% против 24%.

Forbes опубликовал рейтинг лучших работодателей России

Forbes учитывал не только соцпакет, средние зарплаты и условия труда, но и экологический след компаний и их влияние на общество.