Убьет ли Интернет «печатников»?

Общество уходит в Сеть. Получать информацию многие предпочитают из Интернета, где представлены все типы СМИ – онлайн-представительства печатных изданий, оригинальные электронные газеты и журналы, телевидение и радио. У одних растет трафик, у других падают тиражи. Однако издатели не спешат менять печатные станки на HTML. Пока, как говорит директор по рекламе и развитию еженедельника «Русский репортер» Глеб Дунаевский, есть потребители, которым приятно держать в руках и листать глянцевый, хорошо иллюстрированный журнал. Да и не каждый откажется от запаха типографской краски. Но найдутся и такие, кто предпочитает общаться с изданием в ином формате – электронном. И главное преимущество издателя теперь – возможность дать свободу выбора потребителю: что читать, в какой форме и с какой скоростью обратной связи. Директор по маркетингу проекта TVJAM Андрей Шилко уверен – молодое поколение уже отказалось от печатных СМИ.

Executive: Так есть ли конкуренция между традиционными СМИ и Интернетом?

Андрей Шилко: Печатные СМИ – это многолетняя привычка. У кого она есть, те и будут продолжать читать прессу. Люди же молодые и/или прогрессивные уже давно и активно используют Интернет для получения информации, общения, развлечения. Это подтверждается многими факторами, главный из которых – постоянный и быстрый рост аудитории. Понимаете, интернет-телевидение не источник новостной информации. Даже Russia.ru не успевает за интернет-представительствами традиционных СМИ и новостных агентств. Интернет-телевидение – это источник общей (не новостной) информации, знаний (а-ля канал Discovery), площадка с развлекательным и познавательным контентом. А основное преимущество – постоянная доступность. Если есть Интернет, выбирай и смотри, что хочешь, где и когда хочешь.

Глеб Дунаевский: Интернет не угрожает, а, скорее, предоставляет новые возможности:
1. Использование успешных образцов интернет-телевидения как новых эффективных каналов продвижения собственных издательских продуктов – онлайн- и печатных версий изданий.
2. Развитие собственных мультимедийных проектов. Уже сейчас практически каждое печатное СМИ имеет онлайн-версию, а в будущем, не исключено, что онлайн проекты трансформируются в интернет-телевидение, с собственным легальным видеоконтентом.
3. Интеграция легальных видеосервисов в собственные онлайн-площадки. Уже сейчас понятна тенденция на будущее — интеграция легальных видеосервисов в онлайн-магазины, социальные сети, а также другие площадки.

Executive: Тем не менее, отток рекламодателей из печатных в онлайн-СМИ налицо. Как старая-добрая периодика отвоевывает вчерашнего рекламодателя?

Г.Д.: Активная работа по привлечению новых рекламодателей и поддержке интереса со стороны постоянных партнеров проводится постоянно. Мы расширяем линейку тематических спецвыпусков и тематических блоков издания, потенциально интересных для рекламодателя: «Московский автомобильный автосалон», «Элита России», «Политика и политики», «Год Франции», «Лучшие материалы и фотографии».

Параллельно расширяется и линейка мероприятий для потенциальных спонсоров – только на конец сентября 2010 года приходится сразу два крупных события. Это первая церемония вручения премии «Самые авторитетные люди России» и фотовыставка «Страна глазами «Русского репортера». Оба мероприятия обещают стать значимыми событиями в деловой, культурной и общественной жизни, поэтому интерес к ним со стороны рекламодателей и спонсоров понятен.

Диверсифицированность отдельных рекламных услуг дает возможность сделать рекламное вложение в еженедельник не только по всей России, Москве или любому другому городу распространения издания, но и по отдельным категориям: вложения только в журналы, продающиеся в супермаркетах, на автозаправках и прочие. Мы предоставляем своим рекламодателям достаточно много вариантов работы и дополнительных возможностей, позволяющих им решать конкретные бизнес-задачи. Все это приносит результат. Например, по данным TNS Gallup AdFact, «Русский репортер» за 2008-2009 годы по консолидированной выручке от рекламы (итого за два года) опережает еженедельники «Русский Newsweek» и «Коммерсантъ Власть».

Executive: Андрей, поделитесь результатами сотрудничества с рекламодателями.

А.Ш.: Продажами видеорекламы на площадке TVJAM занимается интернет-компания Digital Access, с которыми мы несколько месяцев назад подписали контракт. Новых рекламодателей мы ищем под определенные проекты: нам интересны долгосрочные партнерские отношения, которые позволяют создавать больше нового и качественного контента. А рекламодателю это интересно, потому что интеграция в контент позволят элегантно донести необходимую информацию о продукте. В плане же доходов пока похвастаться нечем. Проекту всего шесть месяцев – тем не менее, нам удалось приблизиться к тем цифрам, которые интересны рекламодателям. Определенные результаты ждем уже осенью.

Executive: Какие конкретные маркетинговые инструменты вы используете для продвижения проекта в массы?

А.Ш.: В начале лета мы всерьез занялись продвижением собственных сообществ в социальных медиа. Цель этой активности – создания ядра нашей аудитории, лояльной и активной. Положительные результаты этой работы очевидны, хотя темп роста не так велик, как ожидали.

Г.Д.: В первую очередь, это event-маркетинг – о грядущих мероприятиях я уже рассказал. Другой сильный маркетинговый инструмент – комплексные рекламные кампании, с использованием сразу нескольких каналов продвижения. Последняя рекламная кампания «Русского репортера» прошла в Москве, Санкт-Петербурге, Красноярске, Новосибирске, Екатеринбурге и Челябинске. Было задействовано более тысячи рекламных поверхностей. Наружная реклама включала ситиформат, ситиборды, пиларсы, ролики на экранах города. Также мы активно используем рекламу в метро и в средствах массовой информации.

Executive: Глеб, какие трудности в распространении печатных СМИ сегодня существуют в России?

Г.Д.: При сравнении цен, например, очевидно, что пресса в Западной Европе стоит дороже, чем в России в абсолютных значениях. А с точки зрения доходов населения и потребительской корзины, в России цены на прессу высоки. Плюс, издатель, как правило, не может повлиять на конечную цену продукта, так как ее формирует дистрибьютор своей наценкой. Плюс, пока еще невысокая технологическая оснащенность дистрибьюторов.

Executive: Андрей, как интернет-социум воспринимает проект TVJAM?

А.Ш.: Мы с самого начала столкнулись с проблемой непонимания аудиторией самой категории «интернет-телевидение», несмотря на то, что она существует уже три года и активно продвигается. Поисковики выдают миллионы страниц на запрос «интернет-телевидение», а что это такое на самом деле, аудитория не понимает. Поэтому, очень много сил, времени и средств на поисковую оптимизацию и контекстную рекламу были потрачены впустую. Аудитория росла быстро, но процент отказов был невероятно высокий. Пришлось полностью пересматривать подход к продвижению. В любом случае, перспектив у интернет-телевидения много. Таких площадок, как мне известно, не хватало рекламодателю. Мы надеемся, что прогнозы экспертов сбудутся уже осенью и количество видеорекламы в Интернете заметно увеличится.

Executive: А светлое ли будущее у издательского бизнеса?

Г.Д.: Нужно понимать, что у читателя нет цели всю жизнь покупать отпечатанный в типографии журнал, а у издателя нет цели любой ценой делать бизнес только на печатных версиях изданий. Перспективы будут зависеть от готовности издателей не просто оставаться производителями контента, а еще и их способности удовлетворять потребности современного потребителя – каналами доставки контента, дополнительными сервисами, услугами оn-demand и прочими.

Фото: pixabay.com

Расскажите коллегам:
Эта публикация была размещена на предыдущей версии сайта и перенесена на нынешнюю версию. После переноса некоторые элементы публикации могут отражаться некорректно. Если вы заметили погрешности верстки, сообщите, пожалуйста, по адресу correct@e-xecutive.ru
Комментарии
Николай Романов Николай Романов Нач. отдела, зам. руководителя, Люксембург

Реально о ''гибели ''печатников'''' можно будет говорить только тогда, когда т.н. ''воздушный'' или ''беспроводной'' Интернет, а также устройства подключения к нему, станут чем-то совершенно обыденным, дешевым, доступным и повсеместно распространенным. В частности, на всей территории некоторого государства или области распространения некоторого печатного издания. Широкое распространение нынешнего ''проводного'' Интернет, безусловно, наносит серьезный ущерб ''печатникам'' в самых разных областях, в частности, применительно к оперативности сбора, обработки и подачи информации, а также донесения ее до пользователей. Однако никак не является смертельно-критичным для подавляющего большинства печатных изданий. Однако по мере эволюции ''проводного'' Интернета в ''беспроводной'', ситуация решится самым кардинальным и однозначным образом. Вплоть до того, что подписчикам из числда любителей ''бумаги'' самим будет предоставлена возможность распечатывать листы или статьи из любимого издания как на специальных печатающих устройствах, как сегодня это практикуется в США и Японии, так и самостоятельно - на домашних принтерах. Если у людей всё еще будет желание читать что-то с листа, а не с экрана компьютера.

Александр Байкалов Александр Байкалов Нач. отдела, зам. руководителя, Москва
Андрей Бобровский, Валерий Овсий, Владимир Зонзов, коллеги! Ваше мнение важно и нужно слышать! Давайте посмотрим под другим углом! Под углом издательского бизнеса: всё что в пикселях - то не имеет стоимостного выражения, то бишь издпательский контент - в пикселях становится дармовым. Издательский уникальный контент - это касается исключительно периодики - будет реализовываться (дистрибуция издательского контента) следующим образом: - дистрибуция по имеющимя каналам принт-версии издания (приорететное направление) - интернет сайт издания (вспомогательное направление) - распространение (платное) PDF версии издания (второстепенное направление) - распространение в виде приложения к гаджетам (второстепенное, но перспективное направление) Вот ЧЕТЫРЕ части дистрибуции печатного периодического издания, которая в комплексе - СИСТЕМА ДИСТРИБУЦИИ ИЗДАНИЯ. Это - издательский бизнес, но так как издательский бизнес дуалистичен, то это одна из частей издательского бизнеса - вторая - продажа рекламных площадей, но она зависит от первой, а первая зависит от второй.. Вот примерно так. А не иначе!
Александр Байкалов Александр Байкалов Нач. отдела, зам. руководителя, Москва
Николай Романов пишет: из числда любителей ''бумаги'' самим будет предоставлена возможность распечатывать листы или статьи из любимого издания как на специальных печатающих устройствах
внесу правку, данный эксперимент планируется в Германии. Называется - ''индивидуальная газета''.
Николай Романов пишет: Реально о ''гибели ''печатников'''' можно будет говорить только тогда, когда т.н. ''воздушный'' или ''беспроводной'' Интернет, а также устройства подключения к нему, станут чем-то совершенно обыденным, дешевым, доступным
даже и тогда об этом говорить не стоит! Ибо - если издательский бизнес - целиком будет ориентирироваться на цифровую дистрибуцию - то это гибель издательского бизнеса.. То что будет в инете - то будет дармовым - а стало быть это уже не бизнес!
Антон Песков Антон Песков Менеджер, Волгоград

А нефиг переводить ''легкие планеты''.

Генеральный директор, Турция

Сам имею непосредственное отношение к интернет-сми и, простите меня, прямо или косвенно, но самое важное, что НЕ специально, забиваю ежедневно гвозди в крышку гроба печатных СМИ. Увы, работа такая...
И заявяю, что не хочу, чтобы газеты и журналы совсем ушли из нашей жизни. Ни в коем разе!
Никакой ё-бук или ноут-бук не заменит чашки кофею с сигареткой и с газеткой по утру в кресле-качалке на веранде собственного дома :)

Владимир Востряков Владимир Востряков Специалист, Санкт-Петербург

Мнение по сути - вопрос будет решен практикой, но уж никак не дебатами.

Редактор, Москва

[COLOR=red=red]Дискуссия отредактирована[/COLOR]: удалены сообщения не по теме — офтопик.

Генеральный директор, Владивосток

Когда-то, лет 10 назад, мне казалось, что мое ''Приморское Агентство Поставки Авто'' убьют весь вторичный рынок торговли подержанными легковыми автомобилями из Японии. У меня все было лучше: больший выбор - 100.000 авто в неделю, японские гарантии качества осмотра и оценки автомобиля, более низкая цена - я должен был растворить в пыль всех местных барыганов-автодилеров с их стоянками. Теперь, по пришествию времени хочу сказать - все это было ошибкой. Как выяснилось, всегда есть люди, которые хотят иметь вещь руками. Ну пнуть там с умным видом колеса, амортизатор качнуть. И хотя они в автотехнике два по восемь - им это нравится. И глубоко им начхать на все мои дипломы, премии, конкурентные преимущества и супер-пупер мега айтишные сервисы. Так и тут. Всегда будут люди, которым нравится запах типографской краски, ощущение плотной глянцевой бумаги, шелест разворачиваемых страниц и размах газетных рук. Поэтому печтно-типографские СМИ будут жить вечно. К тому же бумага зачастую вдруг ой как нужна. Для самых разных дел. И благородных и не очень.
А вот TV придет гуд-бай. Интернет его порвет как суслик хомячка. Уже сейчас достаточно YouTube приклеить две опции и соединить его коммуникационную часть с Google Adwords and Google Adsens, как количество интернет ТВ каналов пойдет по экспоненте. Так что будет так: Интернет порвет TV как сенбернар тушканчика.
Это мое ИМБО, отнюдь не скромное мнение человека, который делает Интернет с 1997 года
[COLOR=red=red]*Ссылка удалена модератором*[/COLOR]

Александр Байкалов Александр Байкалов Нач. отдела, зам. руководителя, Москва
Борис Яровой, Благодарю за Ваше мнение! Интересно. Касательно ТиВи - о, да! даже несмотря на прибабахи сети (это развивается семимильными шагами) ТиВи - тема не интересная! Исключение (имхо) - спорт. телеканал Звезда. Печатному слову - БЫТЬ! Интернет - помощник - я бы сказал хороший помощник печатному СМИ в плане продвижения!
Владимир Востряков Владимир Востряков Специалист, Санкт-Петербург
Александр Байкалов пишет: ТиВи - тема не интересная! Исключение (имхо) - спорт. телеканал Звезда.
У меня лично - более 70 каналов ТВ. Понятно, все каналы я не смотрю, но зато есть выбор. А поскольку я знаю, что я в мире не один, и что на нашей планете живет еще по крайней мере более 6 млрд. чудачков, вроде меня. Так я и не распинаюсь о своих художественных, информационных и прочих вкусах. Выпячивать свои вкусы как наилучшие - дело дохлое, обязательно побьют каменьями. Действительно. Если я скажу: ''Соленые волнушки хороши!'', а Вы: ''По-моему, они никуда не годятся!'', то спорить нам не о чем, поскольку это дело наших вкусов. Это я не к тому, что об этом и говорить нельзя. А к тому, что разговоры об этом малопродуктивны. КПД - маленький.
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
3
Евгений Равич
Удивительная математика. Такое было бы возможно только если в группах вакцинированных зафиксиров...
Все дискуссии
HR-новости
Сколько россияне планируют потратить на летний отпуск

Наибольшую сумму на летний отпуск планируют потратить работники автомобильного бизнеса.

Только 16% россиян довольны своей зарплатой

Больше половины опрошенных россиян хотели бы зарабатывать в полтора раза больше, чем сейчас.

40% крупных компаний усилят развитие своего HR-бренда

Главной задачей HR-бренда специалисты считают удержание сотрудников, а также оптимизацию стоимости подбора кандидатов

Аналитики назвали размер средней зарплаты в сфере IT

Рост зарплат в этой сфере составил в среднем 12,5% за год.