Убьет ли Интернет «печатников»?

Общество уходит в Сеть. Получать информацию многие предпочитают из Интернета, где представлены все типы СМИ – онлайн-представительства печатных изданий, оригинальные электронные газеты и журналы, телевидение и радио. У одних растет трафик, у других падают тиражи. Однако издатели не спешат менять печатные станки на HTML. Пока, как говорит директор по рекламе и развитию еженедельника «Русский репортер» Глеб Дунаевский, есть потребители, которым приятно держать в руках и листать глянцевый, хорошо иллюстрированный журнал. Да и не каждый откажется от запаха типографской краски. Но найдутся и такие, кто предпочитает общаться с изданием в ином формате – электронном. И главное преимущество издателя теперь – возможность дать свободу выбора потребителю: что читать, в какой форме и с какой скоростью обратной связи. Директор по маркетингу проекта TVJAM Андрей Шилко уверен – молодое поколение уже отказалось от печатных СМИ.

Executive: Так есть ли конкуренция между традиционными СМИ и Интернетом?

Андрей Шилко: Печатные СМИ – это многолетняя привычка. У кого она есть, те и будут продолжать читать прессу. Люди же молодые и/или прогрессивные уже давно и активно используют Интернет для получения информации, общения, развлечения. Это подтверждается многими факторами, главный из которых – постоянный и быстрый рост аудитории. Понимаете, интернет-телевидение не источник новостной информации. Даже Russia.ru не успевает за интернет-представительствами традиционных СМИ и новостных агентств. Интернет-телевидение – это источник общей (не новостной) информации, знаний (а-ля канал Discovery), площадка с развлекательным и познавательным контентом. А основное преимущество – постоянная доступность. Если есть Интернет, выбирай и смотри, что хочешь, где и когда хочешь.

Глеб Дунаевский: Интернет не угрожает, а, скорее, предоставляет новые возможности:
1. Использование успешных образцов интернет-телевидения как новых эффективных каналов продвижения собственных издательских продуктов – онлайн- и печатных версий изданий.
2. Развитие собственных мультимедийных проектов. Уже сейчас практически каждое печатное СМИ имеет онлайн-версию, а в будущем, не исключено, что онлайн проекты трансформируются в интернет-телевидение, с собственным легальным видеоконтентом.
3. Интеграция легальных видеосервисов в собственные онлайн-площадки. Уже сейчас понятна тенденция на будущее — интеграция легальных видеосервисов в онлайн-магазины, социальные сети, а также другие площадки.

Executive: Тем не менее, отток рекламодателей из печатных в онлайн-СМИ налицо. Как старая-добрая периодика отвоевывает вчерашнего рекламодателя?

Г.Д.: Активная работа по привлечению новых рекламодателей и поддержке интереса со стороны постоянных партнеров проводится постоянно. Мы расширяем линейку тематических спецвыпусков и тематических блоков издания, потенциально интересных для рекламодателя: «Московский автомобильный автосалон», «Элита России», «Политика и политики», «Год Франции», «Лучшие материалы и фотографии».

Параллельно расширяется и линейка мероприятий для потенциальных спонсоров – только на конец сентября 2010 года приходится сразу два крупных события. Это первая церемония вручения премии «Самые авторитетные люди России» и фотовыставка «Страна глазами «Русского репортера». Оба мероприятия обещают стать значимыми событиями в деловой, культурной и общественной жизни, поэтому интерес к ним со стороны рекламодателей и спонсоров понятен.

Диверсифицированность отдельных рекламных услуг дает возможность сделать рекламное вложение в еженедельник не только по всей России, Москве или любому другому городу распространения издания, но и по отдельным категориям: вложения только в журналы, продающиеся в супермаркетах, на автозаправках и прочие. Мы предоставляем своим рекламодателям достаточно много вариантов работы и дополнительных возможностей, позволяющих им решать конкретные бизнес-задачи. Все это приносит результат. Например, по данным TNS Gallup AdFact, «Русский репортер» за 2008-2009 годы по консолидированной выручке от рекламы (итого за два года) опережает еженедельники «Русский Newsweek» и «Коммерсантъ Власть».

Executive: Андрей, поделитесь результатами сотрудничества с рекламодателями.

А.Ш.: Продажами видеорекламы на площадке TVJAM занимается интернет-компания Digital Access, с которыми мы несколько месяцев назад подписали контракт. Новых рекламодателей мы ищем под определенные проекты: нам интересны долгосрочные партнерские отношения, которые позволяют создавать больше нового и качественного контента. А рекламодателю это интересно, потому что интеграция в контент позволят элегантно донести необходимую информацию о продукте. В плане же доходов пока похвастаться нечем. Проекту всего шесть месяцев – тем не менее, нам удалось приблизиться к тем цифрам, которые интересны рекламодателям. Определенные результаты ждем уже осенью.

Executive: Какие конкретные маркетинговые инструменты вы используете для продвижения проекта в массы?

А.Ш.: В начале лета мы всерьез занялись продвижением собственных сообществ в социальных медиа. Цель этой активности – создания ядра нашей аудитории, лояльной и активной. Положительные результаты этой работы очевидны, хотя темп роста не так велик, как ожидали.

Г.Д.: В первую очередь, это event-маркетинг – о грядущих мероприятиях я уже рассказал. Другой сильный маркетинговый инструмент – комплексные рекламные кампании, с использованием сразу нескольких каналов продвижения. Последняя рекламная кампания «Русского репортера» прошла в Москве, Санкт-Петербурге, Красноярске, Новосибирске, Екатеринбурге и Челябинске. Было задействовано более тысячи рекламных поверхностей. Наружная реклама включала ситиформат, ситиборды, пиларсы, ролики на экранах города. Также мы активно используем рекламу в метро и в средствах массовой информации.

Executive: Глеб, какие трудности в распространении печатных СМИ сегодня существуют в России?

Г.Д.: При сравнении цен, например, очевидно, что пресса в Западной Европе стоит дороже, чем в России в абсолютных значениях. А с точки зрения доходов населения и потребительской корзины, в России цены на прессу высоки. Плюс, издатель, как правило, не может повлиять на конечную цену продукта, так как ее формирует дистрибьютор своей наценкой. Плюс, пока еще невысокая технологическая оснащенность дистрибьюторов.

Executive: Андрей, как интернет-социум воспринимает проект TVJAM?

А.Ш.: Мы с самого начала столкнулись с проблемой непонимания аудиторией самой категории «интернет-телевидение», несмотря на то, что она существует уже три года и активно продвигается. Поисковики выдают миллионы страниц на запрос «интернет-телевидение», а что это такое на самом деле, аудитория не понимает. Поэтому, очень много сил, времени и средств на поисковую оптимизацию и контекстную рекламу были потрачены впустую. Аудитория росла быстро, но процент отказов был невероятно высокий. Пришлось полностью пересматривать подход к продвижению. В любом случае, перспектив у интернет-телевидения много. Таких площадок, как мне известно, не хватало рекламодателю. Мы надеемся, что прогнозы экспертов сбудутся уже осенью и количество видеорекламы в Интернете заметно увеличится.

Executive: А светлое ли будущее у издательского бизнеса?

Г.Д.: Нужно понимать, что у читателя нет цели всю жизнь покупать отпечатанный в типографии журнал, а у издателя нет цели любой ценой делать бизнес только на печатных версиях изданий. Перспективы будут зависеть от готовности издателей не просто оставаться производителями контента, а еще и их способности удовлетворять потребности современного потребителя – каналами доставки контента, дополнительными сервисами, услугами оn-demand и прочими.

Фото: pixabay.com

Расскажите коллегам:
Эта публикация была размещена на предыдущей версии сайта и перенесена на нынешнюю версию. После переноса некоторые элементы публикации могут отражаться некорректно. Если вы заметили погрешности верстки, сообщите, пожалуйста, по адресу correct@e-xecutive.ru
Комментарии
Александр Байкалов Александр Байкалов Нач. отдела, зам. руководителя, Москва
Владимир Востряков пишет: Так я и не распинаюсь о своих
и я! Суть моего сообщения - не выделить любимые каналы (я отметил что это имхо) а то что аналоговый ТВ не интересен. А печатные СМИ неизменно будут пользоваться спросом. Но тиражи изданий необходимо снижать! Сейчас не время в погоне за тиражами, необходимо работать с читателем и получать обратную связь!
Председатель совета директоров, Москва
Александр Байкалов, http://www.arpp.ru/2009-01-28-14-47-20/23507-internet-i-krizis-ne-smogli-ubit-rynok-podpiski-na-pechatnye-izdaniya.html
Владимир Востряков Владимир Востряков Специалист, Санкт-Петербург
Александр Байкалов пишет: и я!
Ну, вот и славно!
Александр Байкалов пишет: печатные СМИ неизменно будут пользоваться спросом.
Ваши бы слова, да Богу в уши. Реал, к сожалению, показывает несколько иную картину. Ну, например, тираж журнала ''Наука и жизнь'' был когда-то 3,6 млн. экземпляров, а теперь что-то около 40 тыс. Так ни много, ни мало - он уменьшился в 80-90 раз! А не на пару %...
Владимир Востряков Владимир Востряков Специалист, Санкт-Петербург
Александр Байкалов пишет: Суть моего сообщения - не выделить любимые каналы (я отметил что это имхо) а то что аналоговый ТВ не интересен.
ТВ это, как и-нет - окно в мир. Ведь ТВ охватывает все население страны. А ТВ, как таковое - всю планету. Как и интернет, конечно, только вот доступ к и-нету имеют не поголовно все, но аудитория увеличивается буквально с каждым днем... Такова уж наблюдаемая тенденция... Ни от меня, ни от вас она не зависит напрямую... Но и Вы лично, и я увеличили эту аудиторию своим участием... Можно, конечно, уйти, так сказать - из принципа... Но что это изменит? И какой здравомыслящий человек будет проводить в жизнь такие потешные принципы и откажется от такого классного ресурса? Я таких людей не встречал...
Александр Байкалов Александр Байкалов Нач. отдела, зам. руководителя, Москва
Евгений Корнев, Спасибо! Этот сайт - моя настольная книга, мало того - наша организация член АРПП. Тем не менее Евгений спасибо Вам, Вы в теме и это главное!
Председатель совета директоров, Москва
Александр Байкалов, Всегда-пожалуйста :D :D
Александр Байкалов Александр Байкалов Нач. отдела, зам. руководителя, Москва
Владимир Востряков пишет: тираж журнала ''Наука и жизнь'' был когда-то 3,6 млн.
прекрасный журнал! и пример очень кстати! Да тиражи изменились до неузноваемости. В то недавнее время - наша семья охотно выписывала ''Науку и жизнь'' да и многие увлекающиеся люди советской страны (той страны - страны того времени). Сейчас эпоха перемен - соответственно такие темы как наука - невостребованы, но.. они потихоньку начинают набирать обороты (востребованность в таких изданиях) читатель возвращается.. но тиражи уже не те(( что очень жаль.. Надеюсь что 40 000 экз. издатель журнала ''Наука и жизнь'' печатает не зря ибо весь тираж продаётся тем читателя, кому интересно знать интересно жить и развиваться. Тиражи советского времени - это подписка! Сейчас институт подписки отмирает, вернее принял такие формы - что живым этот когда цветущий организм назвать нельзя. Но.. мы работаем над этим. АРПП предпринимает не мало усилий для поднятия подписки в РФ. Работаем.
Николай Романов Николай Романов Нач. отдела, зам. руководителя, Люксембург
>внесу правку, данный эксперимент планируется в Германии. Называется - ''индивидуальная газета''. На самом деле, это давно применяется в Японии. Например, как я уже писал, в Токио, на вокзалах всегда можно увидеть газетные автоматы. Но ни одной газеты в них нет. Только большие рулоны газетной бумаги. На передней панели представлен терминал, на котором можно выбрать нужное издание, а заодно и просмотреть его содержание по заголовкам. По аналогии с тем, как в России представлены автоматы различных электронных платежных систем. При желании, выбирается нужное издание (можно выбрать как сегодняшний номер, так и номера за прошедшие дни в течение года - я просто дальше не пролистывал) или нужная статья из издания, в приемную щель такого газетного автомата вбрасывается некоторое количество монет или совершается манипуляция с карточкой, раздается чмокающе-шипящий звук и через секунд пять-семь в лоток выдачи выпадает свежеотпечатанный аккуратно сфальцованный номер выбранной газеты или только одна статья с указанием всех подобающих реквизитов и копирайтов, включая и номер автомата. Там же можно подобным образом получать не только местную прессу, но и ряд американских и европейских изданий. Обновление идет постоянно по ''воздушной'' Интернет-связи. В США я такие вещи тоже видел в Нью-Йорке, - в частности, в аэропортах они там есть, - но по-моему, они там всё-таки не приживаются. Так что всё уже применяется. >даже и тогда об этом говорить не стоит! Ибо - если издательский бизнес - целиком будет ориентирироваться на цифровую дистрибуцию - то это гибель издательского бизнеса.. То что будет в инете - то будет дармовым - а стало быть это уже не бизнес! Есть моменты, которые объективно отмирают. Но это не значит, что бумажная пресса или книжные издания действительно полностью умрут. Просто есть направления, где воспринимаются только они, в бумажном виде, а не в виде цифровых изображений. Будь то альбомы художественных фотографий или реклама фешенебельного сервиса. А вот с информацией однозначно придётся на бумаге распрощаться. Собственно, эту тенденцию отрицать сегодня бессмысленно. А вот всё, что не-информационно по содержанию, будет эволюционировать. Было ведь время, когда ''хоронили'' виниловые пластинки. И что же ? Улучшили качество массы и сегодня виниловый рынок переживает новый бум. То же и с магнитофонными кассетами. Казалось бы, - ушла ''лента'' навсегда. Ан, нет, - ренессанс. VHS. Тоже ''похоронили'' сравнительно недавно. И снова ''всплывает''. Новое качество пленки, новые возможности, какие-то там сумасшедшие обновления и т.д. Пленочные фотоаппараты. ''Похороненный'' ''Поляроид''. И снова какие-то поползновения в данной области. CD. Казалось бы, - эпоха МР3 поставила конец на традиционных CD-дисках. А тоже и не думают умирать. Кто-то где-то сдает позиции, но в общем и целом остается на рынке, пока остается востребованной продукция, которая возникла именно в тот период, когда были распространены данные технические носители (условно), с которыми ассоциируется вся данная, отдельно взятая эпоха. Тот же ''Блю-Рэй'' сегодня. Да, создали. Но со старых модов записи никто на ''Блю-Рэй'' старые фильмы, - а их колоссальный массив, - переносить не спешит. Просто в этом нет необходимости и потребности, т.к. в этих фильмах нет ничего, что могло бы ''заиграть'' новым цветом с использованием новых технологий. Да и под сам ''Блю-Рэй'' пока на самом деле достаточно мало делается, чтобы полностью выбрать предоставляемые данным модом технические возможности. Также будет и с печатным делом. Информация-информацией, а эстетическое восприятие печатного издания всё равно еще долго не выветрится из людских голов. Хотя, признаюсь, беря в руки нынешние газеты, как-то с ностальгией вспоминаю привычный с давних времен, но полностью отсутствующий у нынешних изданий характерный ''газетный'' запах типографской краски, - всё-таки я начинал как типографский рабочий, успев в свое время и за талером постоять, и на выпуске поработать. Но, - ностальгия - ностальгией, а прогресс - прогрессом.
Владимир Востряков Владимир Востряков Специалист, Санкт-Петербург
Николай Романов пишет: Но, - ностальгия - ностальгией, а прогресс - прогрессом.
Ес-с! Мне Ваша статья очень понравилась... Ну если спросят почему, так только потому что многие, но не все мысли совпадают с моими. Это приятно, что так думаю не только я один, и не чувствую себя каким-то маргиналом. Хоть я и вижу в Ваших словах и кое-что другое... Но это еще не означает, что наши мнения правильны... и неоспоримы...
Александр Лазарев +463 Александр Лазарев Нач. отдела, зам. руководителя, Краснодар

Меня лично такие статьи вообще бесят.

Умирание прессы это непрофессионализм в полном виде.
Просто в газетах и печатных СМИ много людей которые
НИЧЕГО НЕ ПОНИМАЮТ В БИЗНЕСЕ!!!!
они понимают только в журналистике.

Я личной своей работой и примерами доказал сделав за 5 лет из
одного издания 6 и 2 радио - что печатные СМИ могут быть успешными
выигрывал всякие там конкурсы, люди приглашали в другие регионы
но НИКТО НЕ ПОЛЬЗУЕТСЯ наработками,
потому что мнение редактора во главе бизнеса идет
Журналистика важнее бизнес процесса, из за этого нарушается все.

Поэтому - никто и ничего не умрет, если газетные и печатные СМИ будут перенимать
опыт Нижегородской Костромской Астраханской прессы - холдингов
у которых дела в гору каждый год!!!

есть у газет такой конкурс журналистика и медиа рынок - Пресса 2010 2009 и так далее...
собираются 250 редакторов обычно за столом - и все обсирали прямо по дроугому сказать не могу
мой опыт и мои предложения - как в рамках страны
вернуть и читаемость и популярность печатных СМИ

в конце концов я сменил работу - и оч рад что твердолобость редакторов водящих за нос
учредителей гипнотизирующих их как удавы, что мне не придется с этим более сталкиваться... :)

а если что - то опыт удачный роста и бизнес процесса печатных СМИ есть отличный в Норвегии, США
там вообще кладезь - бери и адаптируй, они даже альманахи своих решений выпускают, правда
на английском языке - недоступном для россии :)

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
3
Евгений Равич
Вы не видели формулы, по которым считалась эффективность вакцин? Пока выглядит невероятно, если ...
Все дискуссии
HR-новости
Сколько россияне планируют потратить на летний отпуск

Наибольшую сумму на летний отпуск планируют потратить работники автомобильного бизнеса.

Только 16% россиян довольны своей зарплатой

Больше половины опрошенных россиян хотели бы зарабатывать в полтора раза больше, чем сейчас.

40% крупных компаний усилят развитие своего HR-бренда

Главной задачей HR-бренда специалисты считают удержание сотрудников, а также оптимизацию стоимости подбора кандидатов

Аналитики назвали размер средней зарплаты в сфере IT

Рост зарплат в этой сфере составил в среднем 12,5% за год.