Миссия компании как инструмент HR-а. Лучшая статья (19-25.04.11) в «Творчестве без купюр»

Михаил Боднарук

Мы часто ищем что-то новое эффективное и не замечаем, что это новое и эффективное у нас уже есть.

Миссия компании. В какой компании ее нет, наверно все уже имеют этот модный атрибут современного бизнеса. Но кто по-настоящему использует тот поистине уникальный потенциал, что заложен в Миссии?

Итак, давайте рассмотрим, как Миссия компании может быть использована HR-службами.

Начнем сначала, то есть с того, как эти Миссии вырабатываются сейчас: это либо дорогой и веселый корпоратив руководства (заодно и миссию придумаем), или создать ее просят внешнего консультанта, главное, чтобы было пафосно и красиво.

И скажите, как такая Миссия будет вдохновлять и направлять компанию и ее сотрудников, какую корпоративную культуру на таком основании можно создать? А ведь Миссия компании - это основа Корпоративной Культуры компании.

Нет, конечно же, сомнения в том, что Миссию компании в какой-то степени должно создавать руководство компании. Ведь руководство разрабатывает и стратегию компании, а Миссия - это выражение Стратегии.

Но почему не дать возможность всем сотрудникам компании почувствовать свою причастность к созданию Миссии компании? Ведь реализовывать эту миссию предстоит именно персоналу. Поэтому важно, чтобы она была создана и принята сотрудниками. И тут велика роль HR – службы. Именно HR организуют и направляют обсуждение лучших вариантов Миссии компании.

Что я имею в виду?

Первый инструмент

Руководство должно собраться и провести стратегическую сессию, SWOT-анализ, в результате этого вырабатывается представление о том, какой хочет видеть руководство (собственник) компанию, и это все то же может организовать HR. Эти результаты, естественно, с учетом коммерческой тайны, транслируются всему коллективу, и всем предлагается принять участие в разработке Миссии компании.

Вот тут опять у HR очень трудная, но важная роль: запустить всеобщее участие в создании Миссии компании, ведь многие могут засомневаться, посчитав это несерьезным, или решить, что и без нас сделают так, как хотят. Кстати, эта реакция коллектива тоже является очень ценным ресурсом для HR, она откроет истинное положение в коллективе, настроение и мнения, которые царят в нем. Тоже будет с чем работать.

Но на данном этапе важно включить процесс обсуждения, как вариант, можно объявить конкурс на создание Миссии компании и предложить приз, пусть это будет что-то значимое, например, поездка на двоих и т.п. Но конечно, намного ценнее будет моральное удовлетворение, что тебя отметила вся компания. Такое не забывается.

После этого очень важно как можно шире и подробнее обсуждать предложенные варианты на сайте компании, на стендах, в ежедневной внутренней рассылке и т.д., - важно создать ощущение, что процесс идет. Можно даже для затравки предложить в начале какие-то варианты, разработанные HR, с чего-то надо начать.

Также важно создать временные ограничения, пусть вся кампания по созданию Миссии компании продлится месяц, максимум полтора, меньше нельзя - можно не успеть раскачать коллектив, а если дольше, то может просто надоесть. И не надо бояться, что сотрудники будут больше обсуждать, чем работать. Эта кампания позволит так сплотить коллектив, как никакой «веревочный курс» никогда не сможет, ведь сотрудники будут обсуждать будущее того места, где они работают, то есть свое будущее.

При этом у сотрудников возникнет чувство сопричастности и значимости, ведь у них спросили их мнение, этого так не хватает в современных компаниях.

Все предложения, высказанные сотрудниками, должны будут отбираться особой комиссией, в которую, кроме руководства, должны войти наиболее опытные и авторитетные сотрудники компании, независимо от их должностей.

Именно эта комиссия будет выбирать победителя и определять, какая будет Миссия у компании. Важно предположить возможность победителя, чтобы активизировать сотрудников, при этом в итоге одного победителя может и не быть, скорее всего, это будет группа. Так как миссия – это всегда групповой продукт. Этих наиболее активных участников необходимо отметить и поощрить.

При этом важно, что присутствие в отборочной комиссии рядовых сотрудников позволит создать у коллектива ощущение, что его мнение будет учтено при выборе, а для руководства будет очень полезно послушать, что говорят «низы» и каково истинное положение дел в коллективе, которым они управляют.

Еще одним моментом, важным для HR, является то, что в ходе создания и обсуждения Миссии компании можно будет выявить потенциальный кадровый резерв, ведь именно наиболее амбициозные и активные сотрудники проявятся в этой кампании. И задача HR будет заметить этих сотрудников и помочь развить свой потенциал на благо родной компании.

Второй инструмент

Но создание Миссии компании это только начало. Начало работы для HR.

Ведь имея Миссию и имея опыт коллективного обсуждения, можно разработать стандарты работы в компании и стандарты Профилей сотрудников компании с обязательным учетом Миссии компании.

Ведь гораздо проще подобрать нужного сотрудника по конкретным разработанным критериям, чем пытаться сделать из кого-то этого нужного сотрудника, тратя и время, и деньги.

На основании своего опыта могу сказать, что создание таких Профилей бывает очень полезно, кроме того и как анализ специфики своей деятельности. Я проводил такую сессию по разработке Профиля менеджера по продажам (торгового представителя) среди коммерческих директоров филиалов федеральной компании, занятой продажами В2В.

И в ходе разработки Профиля выяснилось, что такое ценное качество для потенциального претендента на эту должность, как опыт продаж, на самом деле не является плюсом, а может быть наоборот минусом, так как проще научить, чем переучить. Опыт предыдущих продаж может быть вредным, если специфика клиентов отличается.

Пол и возраст тоже, как выяснилось, не могут быть абсолютным критерием. В среднем, лучшими продавцами были девушки, хотя и продавали ручной инструмент, то есть пилы и молотки. Поэтому первоначальный посыл, что наши менеджеры по продажам - это обязательно юноши, в ходе обсуждения был подвергнут сомнению.

Именно обсуждая и анализируя опыт, можно понять, что реально, а что является всего лишь стереотипом. Составленный в ходе такой сессии Профиль позволил понять, какие критерии являются главными, а какие второстепенными.

Я бы предложил, чтобы для каждой значимой позиции в компании был разработан Профиль. Эти Профили должны разрабатывать коллегиально комиссии, в которые должны входить: руководитель данного отдела, HR и, самое главное, эксперты - наиболее опытные и авторитетные сотрудники данного отдела, ведь именно они знают специфику лучше всего, так как сами работают на этой позиции. Дополнительный плюс для руководителя – узнает истинное положение дел.

Дополнительный плюс для HR – получение инструмента по качественному подбору сотрудника на определенную позицию с учетом совершенно конкретных критериев. И больше никто не будет ворчать, что набирают не тех, кого нужно. Кого просили - того и взяли.

Дополнительный плюс для опытных сотрудников – обычно им меньше всего уделяется внимания, они ведь и так хорошо работают, а так они получают признание своей значимости, т.е. мощную нематериальную мотивацию.

Третий инструмент

Дополнительным моментом при разработке Профилей для HR будет то, что эту информацию можно будет использовать при создании грейдов сотрудников в компании, ведь в Профиле будут отмечены основные компетенции, необходимые для сотрудника. Эти компетенции будут вполне измеримые и могут быть использованы при аттестации персонала.

Четвертый инструмент

Следующий момент: Корпоративная культура есть тот нематериальный актив, который ценится сотрудниками больше всего. Как всякий нематериальный актив, корпоративная культура требует вполне материальных вложений.

Но теперь, когда есть озвученная стратегия развития компании, т.е. Миссия компании, можно вполне определенно понимать, что и как необходимо вкладывать в развитие именно вашей корпоративной культуры, а что категорически не нужно.

Ведь имея общие представления о будущем, сотрудники формируют общее информационное поле, у них общие интересы. А с этим уже можно работать. Общие интересы предполагают схожие потребности, а значит и эффективную мотивационную программу компании HR будет построить проще.

Естественно, после принятия Миссии компании и особенно после принятия Профилей сотрудников, некоторые сотрудники уйдут из компании, это неизбежно, но важно иметь команду единомышленников, у которых будут только конфликты интересов и позиций, и это хорошо, ведь эти конфликты решаемы, но не будет конфликта ценностей, что является не решаемым.

Важно, что с помощью Миссии компании и при непосредственном участии HR можно создать команду, объединенную общими ценностями, а такой команде ничто не страшно, даже кризис.

Расскажите коллегам:
Эта публикация была размещена на предыдущей версии сайта и перенесена на нынешнюю версию. После переноса некоторые элементы публикации могут отражаться некорректно. Если вы заметили погрешности верстки, сообщите, пожалуйста, по адресу correct@e-xecutive.ru
Комментарии
Генеральный директор, Благовещенск
Александр Стерляжников, [COLOR=red=red]''Какой смысл жизни у предпринимателей - такая и страна''.[/COLOR] ДЕМОГОГИЯ. Попробуйте заменить в этой фразе слово «предприниматель» на любое другое. К примеру «президент», «полицейский», «рабочий», «колхозница»... ПОДМЕНА ПОНЯТИЙ. В дискуссии речь идет о миссии (смысле жизни) бизнеса, а не предпринимателе. Если смысл моей жизни я вижу в семье и путешествиях, то это отнюдь не значит, что это должно быть включено в миссию моего бизнеса. Хотя на эту тему можно поразмышлять. Особенно если попытаться сформулировать миссию органов управления государством. Думаю, можно найти массу интересных вариантов формулировок этой самой миссии.
Директор по рекламе, Москва
to Игорь Карандаев Единственная миссия любого бизнеса - приносить деньги его владельцу. Все остальное ЛОЖ. это как вопрос ''В чем сила брат?'' в обществе атомарном, где цели скрываются и нет социализации в недоразвитом социуме - то да Вы верно описываете в обществе развитом, в котором социализация на хорошем уровне ВРАТЬ не получится, ЖЕСТКО действовать не выйдет - не позволит ВОСПИТАНИЕ (обеспеченное несколькими поколениями социально развитой среды) в развитых обществах в обмене участуют не ТОЛЬКО деньги но и ценности развитое социально общество оборачивает ЦЕННОСТИ как СОЦИАЛЬНЫЙ КАПИТАЛЛ МИССИЯ это часть социального капиталла и СОЦИАЛЬНЫЙ инструмент взаимодействия с обществом, ЕСЛИ ЕСТЬ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ если есть только атака на общество за прибылью если есть только скрытые цели, которые неприлично публиковать если общество РАССМАТРИВАЕТСЯ как РАЗМЕННЫЙ объект для авантюрной спекуляции то нужны потемкинские деревни, чтобы не получить дизреспект и ненависть развитое социально общество удерживается в развитии благодаря способности реагировать на все что происходит и есть такое понятие НОРМЫ или УНИВЕРСАЛИИ - социализационные инструменты, в НОРМЫ развитого общества зашита реакция на события если действовать на атомарном социуме, обманывать и опровергать социализующие нормы то получится скрытая реакция и стоп всем развитиям - социальный ЗАСТОЙ БИЗНЕС НЕ СУЩЕСТВУЕТ ОТДЕЛЬНО от общества он построен из того же материала если его искусственно отделить от общества - что Вы и сделали то получите асоциализацию общества, разрушение социальной структуры отсутсвие любого прогресса, Дерипаска в одном интервью говорил, что упадок в России начался с того помента, когда весь директорский корпус страны понял, что никто не препятствует им быть АСОЦИАЛЬНЫМИ и все рванули в бизнес накоплений разрушая все на своем пути да если придерживаться асоциальной парадигмы - бизнес в ней действительно - голая выручка все остальное любые способы ее получения, без принципов PS поэтому и говорю, что не все бизнесы имеют возможность работать с МИССИЕЙ только те, кто действительно часть общества и социализованы
Аналитик, Екатеринбург
Михаил Бондарук пишет: Миссия - это выражение Стратегии
Не лучше бы для начала дать определения терминам, а затем только указывать на их причинно-следственную зависимость. Если миссия - это (если коротко) смысл существования компании, а стратегия - это образ ее действий, то получается наоборот - Стратегия - это выражение мисии.
Михаил Бондарук пишет: ...реализовывать эту миссию предстоит именно персоналу...
Это значит, что автор определяет конечный период существования миссии. И какой же, можно полюбопытствовать? Если исходить из аналогии - в государстве смысл изложен в конституции, и ее не реализуют, ей следуют. Так и с миссией - ей соотвествуют или нет. А вот реализовать - слишком долго жить нужно и не все выживут... В целом по статье - направление концептуально правильное, но смысловая мешанина мешает.
Генеральный директор, Благовещенск
Дмитрий Федоров, Все, что Вы говорите по поводу социальной ответственности бизнеса – верно. Нюанс заключается в том, что все это не имеет отношения к миссии бизнеса. Проблема миссии заключается в ответе на вопрос – ДЛЯ ЧЕГО существует бизнес (цель). А Вы пытаетесь ответить на вопрос КАК вести бизнес (принципы, инструментарий, правовые и морально этические ограничения и т.п.). То есть затрагиваете вопросы, относящиеся к проблеме корпоративной культуры. Вот если рассматривать общественные и социальные организации, то там действительно миссией (целью их деятельности) являются различные социальные аспекты и прописан запрет на деятельность с целью получения прибыли. А в уставе любого коммерческого предприятия записано, что оно действует с целью извлечения прибыли. Я с Вами полностью согласен, что бизнес не может существовать вне общества. Поэтому нужно не миссию придумывать (пустые игры), а систематически решать проблемы гармонизации своего бизнеса с окружающей средой.
Генеральный директор, Москва
Игорь Карандаев пишет: Единственная миссия любого бизнеса - приносить деньги его владельцу
Игорь, это не миссия. В лучшем случае (а точнее в худшем, на самом деле) это может быть целью
Генеральный директор, Москва

Уважаемые коллеги, мы обсуждая и вдаваясь в тонкости, что первично Статегия или Миссия, забываем, что это не столь важно. Бизнес не высшая математика и не надо ничего заумного там, где достаточно всего лишь здравого смысла.
Совершенно согласен с Сергеем в его определении, что Миссия - это то, от чего должны ''танцеваться'' цели и стратегии любой компании.
Да, у всех коммерческих компаний есть основная цель - приносить деньги, но... Скажите, а зачем Вы сами работаете, только ради денег, или хотите на них купить лучшее будущее как для себя. так и для своих близких. Компания тоже не может просто ЗАРАБАТЫВАТЬ деньги, ей надо ДЛЯ ЧЕГО-ТО это делать.
Так вот, миссия и есть выражение ценностей собственников. Да именно, собственников, а как же иначе, и под ЭТИ свои ценности они и подбирают сотрудников своей компании, а миссия это озвучание для сотрудников, какие ценности есть у ее собственников.
Именно поэтому HR и могут использовать миссию как способ консолидации сотрудников,у которых одинаковые ценности.
Ведь, только конфликт ценностей не может быть разрешен никогда. А если у ВСЕХ одинаковые ценности, то и нет конфликта.
Поэтому смовершенно согласен с тем, что Миссия долдна быть ЧЕСТНОЙ и ГЛАВНОЕ - СОБЛЮДАЛАСЬ ВСЕМИ!

Генеральный директор, Москва

Игорь Карандаев,

как раз для гармонизации бизнеса и общества необходима правильно созданная миссия. К сожалению, миссии многих компаний и их деятельность часто бывают очень далеки друг от друга, поэтому вероятно и потеряна вера в Миссию.

Аналитик, Украина

Когда собственник бизнеса наигрался в ''тупо заработать много денег'' (читай - заработал), у него отпадает необходимость так тревожно беспокоиться об этом аспекте жизнедеятельности. Он развился как личность. Он больше внимания уделяет не вещам ''созданным для получения прибыли'', а чему-то более ''вкусному'' (о чём каждый думает - ''если бы у меня было много денег и прикрыты все тылы, я бы занялся писанием книг/разводил лошадей/занялся благотворительностью/навёл бы порядок в городе-стране и т.д.''). Ему на этом этапе хочется (действительно, да, а кому не хочется?) заниматься каким-то ''созиданием'', приносить пользу, оставить след и т.д. И уже он на самом деле хочет видеть свой бизнес, как что-то несущее ''светлое, доброе вечное''. Имеющее какую-то миссиюв обществе, стране, мире и т.д.

Персонал может реагировать на это с достаточной степенью вовлечённости, если это действительно близко к тому, что они ощущают на своей шкуре и видят каждый день (''я вижу, что здесь миссия- не совсем инструмент HR и не дань моде, и собственник действительно пытается это воплотить, хоть и коряво'').

Но как бы действительность даже ни была близка к тому,что написано в миссии - сотрудники НЕ находятся в таком положении, как собственник, пытающийся транслировать эту миссию. У них НЕ отпали те проблемы и задачи, первоочередные для них сейчас, которые не актуальны для собственника. Это НЕ их бизнес, это чужая собственность. Поэтому, когда я вижу рядовых сотрудников компаний с нездоровым блеском в глазах во время ''проповедей'' про миссию их компании, мне становится страшно.

А вот если человек верит в дело, которым он занимается (приносит пользу, видит результат, получает от этого удовлетворение), и видит, что в этой компании он может это реализовать (без лицемерия и ''втюхивания'' ''самых лучших шпингалетов из 10 000 существующих на рынке марок'') - это тот уровень сопричастности, в который я верю. Но настоящая сопричастность ''!!!МИССИИ!!!'' у людей с не выплаченной ипотекой и отсутствием возможности отдохнуть на пляже без окурков... :D

Аналитик, Украина

''Да, дорогая, я мог бы пойти в компанию ''Б'', куда меня звали за втрое больше и мы бы поехали с сыном на Мальдивы, но, понимаешь - эта компания ''Б'' обыкновенные ростовщики. А в нашей компании ''А'' есть МИССИЯ'' и я ей ''иду''! :D :D :D

Аналитик, Украина
''Михаил Боднарук писал: Миссия долдна быть ЧЕСТНОЙ и ГЛАВНОЕ - СОБЛЮДАЛАСЬ ВСЕМИ! ''
По моему сугубо субъективному мнению, миссия, в принципе не может ''соблюдаться''. Хороший эйчар может ''пропускать'' внутрь компании людей, чьи личные ценности максимально коррелируют с ценностями, наличие которых предполагает миссия (тезисный ретранслятор видения/хотения/желания собственника) (При условии, что у эйчара самого они есть). И это - при условии, что миссия не ''пластилиновая'' - очень здоровский показатель работы хорошего HR (которых почти априори принято хаять, в том числе и в этом сообществе :D Но я такого эйчара знаю лично. Но одного. Но знаю.)
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
McDonald's окончательно уйдет с рынка РФ и продаст российский бизнес

Имя, логотип и брендинг компании больше нельзя будет использовать в России.

В России в 2 раза вырос спрос на специалистов со знанием китайского языка

Логистика вошла в топ отраслей, которые испытывают потребности в сотрудниках, владеющих китайским языком.

Российские активы Renault перешли в госсобственность

На заводе Renault возобновят производство автомобилей под брендом «Москвич», заявил Сергей Собянин.

В России впервые с 1 марта выросло число безработных

В регионах усилены меры поддержки занятости в связи с ростом безработицы.