Tribute, платформа монетизации контента в Telegram, провела исследование и выяснила, какие модели монетизации контента приносят блогерам доход в мессенджере в 2025 году. А также какие сферы — самые прибыльные для развития авторских каналов в Telegram. Публикуем ключевые выводы исследования.
Telegram продолжает укреплять позиции как главная площадка для креаторов в России. Еще несколько лет назад заработки в мессенджере ассоциировались у инфлюенсеров, в первую очередь, с размещением рекламы брендов. В 2025 году все больше креаторов монетизируют авторский контент — и получают доход напрямую от подписчиков.
Монетизация в Telegram: что работает
- 74% блогеров зарабатывают благодаря платным подпискам аудитории на закрытые Telegram-каналы — это самая популярная модель монетизации авторского контента в 2025 году. Количество долгосрочных подписок на платные Telegram-каналы (более 3 месяцев) в 2025 году выросло в 4,5 раза относительно 2024 года. Общее число пользователей с платными подписками удвоилось — с 280 тысяч в 2024 году до 586 тысяч в 2025 году.
- 22% креаторов регулярно получают донаты от подписчиков в Telegram — как на личные, так и на профессиональные цели для развития блогов.
- При этом рынок диверсифицируется, авторы пробуют новые возможности для монетизации: так, более 2000 креаторов уже продают в Telegram физические, а также кастомные и цифровые товары. Например, авторский мерч, свои курсы, музыку и другое.
В каких сферах креаторы зарабатывают больше всего
В 2025 году средний ежемесячный доход креаторов от монетизации контента в Telegram вырос на 44%.
Активнее всего в 2025 году развивались три ниши:
- Развлечения — средний доход креатора от монетизации в Telegram вырос на 40% (до 48276 руб. в месяц);
- Образование — рост на 21% за год (до 56902 руб. в месяц);
- Технологии — рост на 12% (до 59784 руб. в месяц).
Лидерами по средним доходам от монетизации в Telegram за месяц в 2025 году стали креаторы в следующих нишах:
- Саморазвитие — 409873 руб. в месяц;
- Психология — 131163 руб. в месяц;
- Финансы — 125116 руб. в месяц;
- Эзотерика — 106958 руб. в месяц;
- Музыка — 96720 руб. в месяц;
- Здоровье и фитнес — 76001 руб. в месяц;
- Бизнес — 73657 руб. в месяц;
- Общество — 66245 руб. в месяц;
- Мода и красота — 62170 руб. в месяц;
- Технологии — 59784 руб. в месяц.
Telegram закрепляется как площадка, где креаторы могут строить устойчивую систему регулярных доходов на контенте: аудитория становится более лояльной к авторским блогам и готова платить за контент дольше, а сами авторы все активнее используют новые способы монетизации.
*Исследование проведено на основе анализа обезличенных данных более 50 тыс. авторов, которые работают с Tribute, без учета доходов от прямых рекламных интеграций. Проанализированы данные за январь-август 2025 года. При сравнении с прошлым годом учитывался тот же период — январь-август 2024.
