Беднеющий средний класс будет дорого платить за «понты»

В конце 2014 года аналитики ведущих агентств внезапно стали очень аккуратны в своих оценках насчет дальнейшего развития рынка гаджетов. Падение отечественной валюты к доллару и евро, пик которого пришелся на декабрь, заставило всех вендоров пересмотреть цены на товары. Спустя некоторое время за производителями подтянулся и ритейл. И пока отечественную валюту лихорадило, многие воздерживались от комментариев, будут ли продаваться гаджеты в ближайшее время и как изменятся пристрастия россиян.

продажи

Теперь, когда ситуация выровнялась, аналитики и продавцы утверждают, в ближайшее время рынок будет развиваться в той же логике, что и последние несколько лет. Продажи смартфонов и планшетов продолжат расти, а рынок ноутбуков, электронных книг и компактных фотоаппаратов будет и дальше уменьшаться. Единственные коррективы, которые внесет кризис — все чаще покупатели будут предпочитать недорогие смартфоны и планшеты от так называемых B-брендов, таких как Huawei, Fly, Alcatel, Explay и Xiaomi. И, вероятнее всего, у ритейлеров на 25-30% сократится количество рабочих мест.

Покупателям эксперты рекомендуют пока воздержаться от покупок ноутбуков и компьютерного «железа», зато для периферии и аксессуаров сейчас самое время — из-за наценки в 100% и больше цена на них практически не изменилась. Из смартфонов сейчас лучше выбирать А-бренды (такие как Samsung, HTC, Sony, Lumia, LG), потому что эти компании могут сдержать рост цен.

Смартфоны: покупатели стали экономнее

В 2014 году, как и подобает бурно растущему рынку, продажи смартфонов в России увеличились почти в полтора раза. Агентство Bloomberg, ссылаясь на данные аналитиков IDC, говорит, что продажи смартфонов на российском рынке достигли показателя 27,4 млн в штуках и $6,3 млрд в деньгах. Годом ранее эти показатели составляли 18,8 млн единиц и $5,4 млрд соответственно. По данным консалтинговой компании J’son & Partners Consulting в 2014 году было продано 26 млн смартфонов. При этом темпы роста российского рынка смартфонов в натуральном выражении (+47%) существенно опередили среднемировые (+26%).

Как утверждает исполнительный вице-президент «Евросети» Виктор Луканин, в 2015 году рост продаж смартфонов сохранится, хотя темпы прироста и замедлятся. По его словам, драйверами роста станет реплейсмент, то есть замена телефонов без операционных систем на смартфоны и падение средней цены смартфона по отношению к его функциональности.

Аналитики J’son & Partners Consulting также уверены, что в ближайшем будущем россияне не откажутся от покупки смартфонов, хотя и будут стараться на них экономить. По их прогнозам суммарный объем продаж смартфонов в России к 2019 году превысит 42,1 млн устройств ежегодно, однако продажи смартфонов «премиум»-сегмента заметно снизятся. Впрочем, это сложно назвать новостью, о «перемещении спроса в сторону более недорогих моделей» в ритейле говорят уже давно. Как сообщил в своем Twitter аналитик Эльдар Муртазин, по итогом января 2015 года первая тройка по продажам в штуках в России выглядела так: Samsung, Fly и Alcatel. Для сравнения, тройка лидеров мирового рынка: Samsung, Apple, Xiaomi.

Представитель «Связного» Сергей Тихонов подчеркнул, что интерес к флагманским моделям сохраняется на высоком уровне. Под данным этой торговой сети, в первой половине января динамика продаж флагманов на рынке сдерживалась дефицитом, который возник из-за ажиотажного спроса в декабре. Но за январь-февраль доля смартфонов флагманского ценового сегмента в общих продажах смартфонов в России составила около 9% в штуках и 35% в рублях, что выше показателей всего 2014 года, когда доля флагманов была 8% и 27% соответственно. При этом все участники рынка отмечают, что ажиотаж декабря, когда люди не глядя скупали флагманские модели смартфонов, был беспрецедентным, и во многом итоги года выросли благодаря четвертому кварталу. Впрочем, здесь речь может идти о простой инерции.

«По нашим прогнозам российские потребители предпочтут функциональность смартфона его имиджевым характеристикам — это в свою очередь скажется на динамике роста рынка в денежном выражении. Что касается B-брендов, то они уже играют важную роль на рынке, подчеркнул Сергей Тихонов. — В смартфонах доля B-брендов уже приблизилась к 50%».


продажи

Андрей Кулинич, бизнес-тренер, доцент бизнес-школы МИРБИС:

«Я предлагаю разделить потребителей на три основных сегмента. И в этих трех сегментах будет различное поведение при выборе гаджетов. Сразу оговорюсь, Москва и регионы здесь абсолютно схожи. Единственное — в регионах меньше среднего и обеспеченного класса.

1) Обеспеченные. Здесь спрос давно носит утилитарный характер. Если сломался или утонул гаджет, эти люди без проблем пойдут и купят новый. В этом случае курс рубля не особо важен, а следовательно, и спрос никак не изменится.

2) Условный средний беднеющий класс. Здесь гаджет скорее элемент демонстрации социального статуса. И при наличии денег или возможности брать кредиты, частота и структура потребления потенциально не изменится. Так называемые «понты» дорого стоят.

3) Бедные. Это люди, которым не хватает денег до следующей заработной платы. Им недоступны кредиты, и этот сегмент будет стремительно увеличиваться. Здесь падение спроса будет чувствительным, а переключение на более бюджетные модели и бренды — крайне существенным. Учитывая, что это самый большой сегмент, то рынок это падение остро почувствует».


Планшеты: доминируют B-бренды

В сегменте планшетов в 2015 году продолжат доминировать B-бренды, в частности Explay и Prestigio, уверены в «Связном». В-бренды все увереннее будут занимать места в ТОП-3 лидеров по продажам. К примеру, к концу осени 2014 года доля планшетов стоимостью менее 10 тыс. рублей на российском рынке составляла уже порядка 80% в штуках и около 50% в рублях.

Параллельно продолжится движение к «слиянию» двух категорий — компактных планшетов (диагональ менее 8,9 дюймов) и фаблетов (смартфонов с диагональю экрана свыше 5 дюймов) — в единый вид многофункциональных гаджетов с диагональю экрана 6-9 дюймов. Они будут объединять в себе ключевые функции смартфона и планшета.

Планшеты с диагональю более 9 дюймов продолжат развиваться и будут основными конкурентами для ноутбуков благодаря цене, компактности, а также дополнительным возможностям. Возможности будут реализоваться за счет специальных аксессуаров для планшета, таких как клавиатуры, док-станции и переходники для карт памяти.

Ноутбуки и электронные книги теряют рынок

На рынке персональных компьютеров, куда входят ноутбуки, в 2014 году новых тенденций не было. Падение спроса на ПК продолжается уже 10 кварталов подряд — в 2014 году рынок сократился на 22,7% и составил 7,91 млн единиц. По расчетам аналитиков IDC в денежном выражении падение достигло 32%.

По прогнозам, в 2015 году продажи ноутбуков и электронных книг продолжат снижаться, что полностью соответствует логике рынка. В обоих случаях их долю будут «отъедать» планшетные компьютеры, как более компактные и функциональные, уверяет Сергей Тихонов. Также продолжит уменьшаться сегмент компактных фотоаппаратов («мыльниц») из-за роста качества съемки камер смартфонов и появления все новых дополнительных возможностей в них.

«Вообще прогнозировать рост — то же самое, что гадать на магическом шаре, — комментирует Виктор Луканин. — Есть агентства, использующие различные формулы для прогнозирования эластичности спроса по цене, однако в их результатах всегда больше лукавства, чем расчета».

Относительно рынка мобильной техники исполнительный вице-президент «Евросети» отметил, что цена зависит, в том числе, от вендора. Есть вендоры, которые сдерживают рост цен за счет собственных маркетинговых бюджетов (обычно это А-бренды), а есть те, кто стремится уравнять его с текущим валютным курсом (зачастую, это В-бренды, хотя мы помним, как Apple за несколько месяцев дважды поднимала цены). Выиграет тот, кто будет более внимателен и лоялен к потребителю, резюмирует он.

Москва и провинция: такие разные

Очевидно, что продажи гаджетов в столичном регионе отличаются от других областей страны. Москвичи быстрее, чем жители других регионов, реагируют на тенденции рынка электроники — первыми начинают приобретать смартфоны, планшеты и другие устройства. Как следствие, продажи той или иной категории гаджетов в Московском регионе начинают расти раньше, чем в регионах, и рынок быстрее переходит в зрелую стадию развития.

Сергей Тихонов выделил несколько отличий московского рынка от других регионов, которые будут характерны для ближайшего времени. Во-первых, средняя стоимость смартфона в Москве самая высокая в России, и в дальнейшем столица продолжит оставаться лидером по этому показателю. В-вторых, по прогнозам ритейлера, динамика продаж смартфонов и планшетов в Москве будет ниже общероссийской. «Мы прогнозируем точечный рост продаж смартфонов и планшетов, и он будет происходить в первую очередь в населенных пунктах с населением менее 1 млн жителей, где насыщение рынка еще не произошло», — рассказал представитель «Связного».

«Рост цен сильнее отразится на покупательской способности жителей регионов, так как их среднедушевой доход значительно ниже, чем у москвичей», — добавил Виктор Луканин.

Экономический кризис также повлияет на работу в отрасли. Рабочие места будут сокращаться в любом варианте. Также можно ожидать укрупнения компаний: более сильные будут поглощать слабых. «Наиболее существенные сокращения и банкротства могут произойти в сегменте среднего бизнеса. Думаю, что практически любой бизнес и отрасль высвободят по тем или иным причинам от 25 до 35% от общего числа занятых. И это объясняется не только падением спроса, но и тем, что в российском бизнесе очень не оптимальная структура, много лишних рук в компаниях и низкая производительность», — отметил Андрей Кулинич.

Что и когда покупать?

Как объясняет аналитик Telecom Daily Илья Шатилин, ноутбуки стоит покупать только тогда, когда в них возникает реальная необходимость. Скупать их потому, что дальше будет дороже, бессмысленно, так как ноутбуки быстро устаревают и дешевеют по мере выхода новых моделей. «В целом сейчас с ноутбуками ситуация следующая: цены перегреты из-за стремления ритейлеров сохранить товарные запасы. Однако, во-первых, у кого-то еще осталась техника по старым ценам (в основном неликвидные модели), во-вторых, пик пройден и заградительные цены постепенно снижаются, потому что покупать по пиковым ценам желающих нет», — рассказал Илья Шатилин.

Также, по словам аналитика, не стоит ждать дальнейшего роста цен на смартфоны. При этом А-бренды сейчас покупать в целом выгоднее, чем В-бренды, потому что первые могут себе позволить удерживать цены за счет собственной маржи и компенсировать ее на других рынках. А вот В-бренды вынуждены цены завышать, иначе им будет не на что закупать новые партии товара. Но стоит помнить, что все ликвидные модели А-брендов смели перед Новым Годом, а сейчас по привлекательным ценам, близким к старым, их практически не найти. В результате в сегменте флагманов за январь-февраль штучные продажи Samsung упали на 80%, HTC на 70%, Microsoft на 65% и Apple на 40%.

«С В-брендами нужно быть осторожным: их политика в целом строится на том, чтобы предложить технические характеристики «как у А-брендов, но дешевле». Однако при том же количестве ядер процессора или мегапикселей камеры, на которые клюют неискушенные потребители, качество реализации функций, стабильность работы и общие впечатления от владения смартфоном в случае с В-брендами обычно настолько же хуже, насколько этот смартфон дешевле. Так что обмануть получится разве что только себя», — предостерег Илья Шатилин. Также Илья рекомендовал покупать периферию и аксессуары. Во-первых, на них нет ажиотажного спроса, их покупают только по необходимости. Во-вторых, за счет изначальной маржи в несколько сотен процентов цены на эти категории товаров практически не выросли. А хуже всего сейчас закупать компьютерное «железо»: его продавцы пока предпочитают сохранять складские запасы и держат цены завышенными.

Фото в анонсе: pixabay.com

Эта публикация была размещена на предыдущей версии сайта и перенесена на нынешнюю версию. После переноса некоторые элементы публикации могут отражаться некорректно. Если вы заметили погрешности верстки, сообщите, пожалуйста, по адресу correct@e-xecutive.ru
Комментарии
Менеджер, Москва

Свой первый смартфон
Huawei купили 7 лет назад, он был самым дорогим среди моделей Huawei в то время, старте жив, очень функциональны словари, хорошо отзывается и экономит трафик мобильного интернета. Huawei прошлогодние года выпуска не такой экономный, интернет трафик расходуется быстрее, но и сам смартфон очень шустрый. Мы правда у Huawei всегда выбираем самую дорогую модель, это оправдано, когда компания честная. Samsung, конечно, дороже, однако по надежности равных ему мало. Windows mobile Наталья аппарате 2000 года жив и прекрасно ''тянет'' все программы, телефона уже давно не стало, а смарт-часть отменная, так что экономить можно,- и не только на цене, покупая у честного производителя то, что он сам считает лучшим, - да, чуть переплатишь, но долговечностью это окупается даже сейчас, когда политика производителей, - это выход техники из строя по окончании гарантийного
срока. У Huawei новый смартфон уже неоднократно испытали на прочность, многие подростки его считают ''крутым'', а на прилавках почему-то чаще встречаются дешевые модели Huawei, - как будто взрослым покупателям действительно понты важнее, чем лучшее, что может дать скромный и честный производитель.

Нач. отдела, зам. руководителя, Нижний Новгород

Автор пишет: 2) Условный средний беднеющий класс. Здесь гаджет скорее элемент демонстрации социального статуса. И при наличии денег или возможности брать кредиты, частота и структура потребления потенциально не изменится. Так называемые «понты» дорого стоят.

хм...
Это что за средний класс такой? Условно, если доходы среднего класса упадут на 50-100 тыс./мес. (с учетом региона), то это не повод переходить на какие-то некачественные марки. Мы не каждый день покупаем по телефону. Либо автор под средним классом в действительности имеет более скромную прослойку. Телефон не машина, ну подорожал он в 1,5 раза, но это все равно лишь телефон.

Почему ''понтовство'' приписано среднему классу? Для среднего класса понт - это машина, телефон средние купят нормальный, но не факт, что топ-версию и ради ''понта''. Я могу, конечно, сильно ошибаться, но слышала истории, о том, что 6-й айфон на какой-то акции громили (почти до драк) именно те, кто на него копил или брали на него кредит. Ехала в такси, таксист как раз рассказывал, что пришлось почти подраться, т.к. отложенный телефон в золотистом корпусе продавец за 1 тыс. руб. в обход продал другому. Дочка-студентка, работавшая на него несколько месяцев, осталась без золотистого корпуса, беленький не катит. Очень плакала.
Может, я в этой жизни что-то не понимаю... но это не поведение среднего класса.

Менеджер, Украина

''Беднеющий средний класс не будет дорого платить за «понты». Беднеющий средний класс - это плата за его новый потенциал. Очень сильный при этом потенциал. Плата дорогая? Да. С этим можно согласиться. Но это не может быть связано с понтами, так же. как не может быть связано с понтами теща, которая тебе достается в нагрузку... Это не понт - а бизнес-ситуация! Есть вещи, которые чел не выбирает... Не от него они зависят... Но от него зависит понимание. что ухудшение ситуации - это ''натягивание тетивы''...

Генеральный директор, Санкт-Петербург
''
Условный средний беднеющий класс
'' быстрее и адекватнее остальных групп отреагирует на любые изменения конъюнктуры рынка.
Здесь гаджет скорее элемент демонстрации социального статуса.
- небольшой пример из жизни - год назад вынужден был подбирать себе смартфон, т.е. старая/добрая/миниатюрная/двухсимочная НОКИА не приспособлена для нормальной работы с почтой. IPHONE исключил сразу - у кого-только их нет - выбрал Lenovo, но купил в РФ, т.к. нужна была возможность быстрой замены по гарантии. Переплатил почти 50% относительно цены из Китая. Следующий уже буду заказывать там, если, конечно, цены не сблизяться. А что касается статуса - Айфоноводы, увидев Леново, сразу просят посмотреть, попробывать и т.д.
Директор по продажам, Тольятти
> Однако при том же количестве ядер процессора или мегапикселей камеры, на которые клюют неискушенные потребители, качество реализации функций, стабильность работы и общие впечатления от владения смартфоном в случае с В-брендами обычно настолько же хуже, насколько этот смартфон дешевле. Так что обмануть получится разве что только себя», — предостерег Илья Шатилин. В январе 2014 года был куплен Fly IQ4403 за 6500 рублей. ''Общие впечатления'' пока что положительные. Черный кирпич 135*67 мм размером не вызывает скепсиса у мажоров, а время автономной работы вызывает только зависть (снизилось с трех дней до двух).. Поэтому ''аналитеки'' могут свои мнения высказывать сколько угодно, разумные люди не будут переплачивать за понты.
Нач. отдела, зам. руководителя, Нижний Новгород
Юрий Полозов пишет: Поэтому ''аналитеки'' могут свои мнения высказывать сколько угодно, разумные люди не будут переплачивать за понты.
Поддержу. очень довольна Lenovo (модель не помню, стоимость в 2014 г. в райне 12-13 тыс.). Айфоновцы не отключают зарядку, есть проблемы с загрузкой файлов с компа. Выбирала аппарат по критериям: - время работы без зарядки - несколько дней, без особо активных разговоров - спокойно протянул 6 дней! - простота использования для обмена файлами с компа, никакого специального софта - большой экран для почты - весь корпус металлический (не берегу - швыряю, как хочу, как в принципе всегда и делала, причем пластик за год убила напрочь до непристойного состояния) Минусы: тяжелый... но с таким аккумулятором иначе никак. В общем, телефон - он для дела. Для понта тогда уж часы.
CIO, Москва

Понты кидают люди, а не социальные статусы.
Также еще кажется людям, что кто-то кидает понты, а не социальным статусам, а кто-то в это время даже не может себе представить, что про него думают, что он кидает понты.
Такая ситуация напоминает хачьмобиль, газующий на перекрестке рядом с трехсотсильным авто, в которой водитель даже не понял, что его хотели ''натянуть''. :)

Исполнительный директор, Москва

Коммуникаторы меняю раз в год, а основным телефоном у меня служит кнопочная Нокиа. Уже лет семь-восемь его не меняю. Обшарпанный весь уже, но работает, как автомат Калашникова. Сколько раз я его топил и ронял - не счесть. В прошлом году был в Китае, встречался с молодой наследницей одной крупнявой промышленной империи. Присаживаемся за стол, смотрю: у нас обоих драные джинсы, пятые айфоны и... одинаковые модели одинаково обшарпанных телефонов Нокиа.

Правда, аккумулятор уже больше суток не держит. Но это через 7 лет работы! А у айфона такая работоспособность с самого начала. Подумываю вместо Нокии взять Хайскрин с двумя симками.
За понты платить не готов, потому что как-то не могу проассоциировать коммуникатор с понтами.

Понты это Trilogy of Time - Limited Edition in Platinum от Ulysse Nardin. Но это такие приятные понты, что перед самим собой понтануться хочется!
(((;

CIO, Москва
Участник сообщества Дмитрий Ялынычев ..... Правда, аккумулятор уже больше суток не держит. Но это через 7 лет работы! .....
А у меня... а у меня... а у меня телефон вообще не работает... :) Социальный статус вообще непричем... :)
Нач. отдела, зам. руководителя, Нижний Новгород
Дмитрий Ялынычев пишет: За понты платить не готов, потому что как-то не могу проассоциировать коммуникатор с понтами. Понты это Trilogy of Time - Limited Edition in Platinum от Ulysse Nardin. Но это такие приятные понты, что перед самим собой понтануться хочется!
Телефон понт для тех, у кого это максимальная цена возможной покупки. Можем простить это студентам. И действительно надо простить: каждый хоть чем-то да понтуется ;) Но что гоже студенту, странно приписывать среднему классу при всей его протяженности от и до и разности трактовок. Вот скорее всего от покупки улиссов средние могут отказаться, т.к. это только и именно понт и ничего другого. Нет смысла покупать дешевые часы, а дорогие - ну не в кредит же. Такая покупка подождет своего часа. В доле покупки среднего сегмента как раз такие бренды пострадают, но вопрос велика ли доля среднего класса в общем объеме продаж премиум сегмента.
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии