Как сделать неработающий дизайн сайта

Василий Пирогов

Для создания неработающих сайтов порой требуется не меньше усилий, чем для создания качественных и эффективных. Однако многие компании-заказчики и даже разработчики, как правило, не пасуют перед такого рода трудностями и прикладывают неимоверные усилия для решения этой сверхзадачи. Сайт может быть очень красивым, облагороженным сложной детальной графикой, креативным, на зависть Фредерика Бегбедера, энциклопедически информативным, но при этом не работать.

маркетинг

Успешные приемы в неработающем дизайне:

1. «Слепое меню» – размещайте меню вне зоны первой видимости, желательно мелким шрифтом – для пользователей нет большего удовольствия, чем расшифровывать вашу «ювелирную» каллиграфию или играть в окулиста. И вообще, используйте как можно больше различных начертаний рукописных шрифтов в пределах одной страницы.

2. Отмерьте 600 пикселей по вертикали и уберите ниже этой зоны сгиба весь контент и меню. Таким образом, на мониторах разрешением 1024х768, которыми сейчас пользуется 30% пользователей, ничего не будет видно кроме красивой картинки.

3. Меню, заголовки и текст нужно аккуратно вписать в графику, причем графику желательно сделать ярче текста – ведь дизайн должен смотреться органично несмотря ни на что, даже такие неудобства, как отсутствие читабельности и все признаки плохого юзабилити.

4. Длинные, подробные, и как вам кажется, очень важные тексты – тоже повод рассчитывать на успех. Можно смело уповать на их внимательное прочтение. Избегайте тезисов и конкретики в целом – длинные вступления и светские беседы с клиентом продемонстрируют вашу готовность к диалогу, чреватую монологом. Как можно чаще прислушивайтесь к советам непрофессиональных оптимизаторов, заполняйте все пространство ключевыми запросами. При этом не опасайтесь тавтологии, несогласованных предложений и прочей неграмотности, ведь имидж – ничто, а позиции – все!

5. Не скромничайте! Подробно расскажите на главной странице о ключевых преимуществах вашей компании, истории ее ошеломляющего успеха и динамичном развитии – это безумно интересно! Также добавьте на главную страницу новости компании и фотографии всех сотрудников, желательно в нескольких экземплярах.

6. Посетителей сайтов всегда «цепляют» приветственные пламенные речи генеральных директоров, ведь радушное гостеприимство – актуальный тренд в бизнесе.

7. Контакты и покупательскую корзину вовсе необязательно ставить на видное место – найдут, если надо будет. И чем дольше будут искать, тем горячее желание купить!

8. Используйте в дизайне неоднозначные образы и метафоры, а также сомнительные иллюстрации. Ведь клиенты на вашем сайте так обожают разгадывать загадки и ребусы, даже несмотря на тотальную нехватку времени. Если на вашем сайте мертвые ссылки и рекламные модули – вы тоже на правильном пути! Так держать!

9. Сделайте дизайн сайта креативным и искренне надейтесь на вирусный эффект – это будет, пожалуй, самым верным стратегическим решением. И пусть вас не смущает то, что вирусного эффекта добиться крайне сложно, что вирусных сайтов один на миллион, хотя многие из них изначально задумываются как вирусные. Все равно надейтесь на свою уникальность, и все получится!

Впервые статья была опубликована на Executive.ru 17 июня 2010 года в рубрике «Творчество без купюр». Реанонсирована в контентном блоке в рамках специального проекта редакции

Расскажите коллегам:
Комментарии
IT-менеджер, Украина
Ковальчук Андрей пишет: Но что сделать хотя бы с главной страницей, я так придумать и не смог до сих пор...
Андрей, самое первое, что нужно сделать - зарегистрировать доменное имя второго уровня и перейти на standalone, хотя бы на WordPress. Ну и, конечно же, плюс один к предыдущим постам. Да, и снимите, ради бога, очки - Вы в них очень похожи на персонажей фильма ''Бригада''. Неужели у Вас нету нормальных цветных фотографий? Update Интересно, почему никто не обсуждает топикстартера? Зайдя на сайт Бюро Пирогова, я нашел, во-первых, splash-страницу, главную - не главную, а так, на которой выбирают, какую версию смотреть. Выбрал html. Страница портфолио. Вместо скриншотов сайтов-работ какие-то непонятные пиктограммы, ничего не говорящие о самой работе, после клика - скупое описание работы и, опять же, отсутствие скриншота. Ну и общий дизайн - чрезвычайно тяжелый, впечатление, будто оказался ночью в комнате с тяжелыми шторами и парой зажженных свеч - такой дизайн больше подошел бы для сайта бюро интимных услуг или для блога томной женщины бальзаковского возраста (за 50). Василий, подозреваю, что вам не показывали дизайн сайта до последнего, когда менять что-либо уже поздно. Конечно, набор клиентов впечатляет, но сомниткльно, что их к Вам привел сайт с неизвестно на кого ориентированным дизайном.
Руководитель проекта, Москва

Андрей Ковальчук, лучше проводить аудит сайта в данном случае не заходя на внутренние страницы.
По главной странице совсем непонятно:
1 - Чем вы занимаетесь.
2 - В чем ваши преимущества перед компаниями или перед частными лицами - конкурентами.
3 - Все таки что значит ''вывожу на чистую воду''. Так же что значат эти маленькие логотипы.
4 - Какая у меня должна быть проблема, что бы я к вам обратился?

Т.е. главная страница - совсем не продающая. На нее можно зайти, ознакомиться слегка с эпиграфами и пойти на внутренние страницы. Возможно там удобнее найти информацию.

Только не принимайте критику близко к сердцу, это скорее сухой поверхностный анализ удобства страницы.

Нач. отдела, зам. руководителя, Украина

Нормально... вместо статьи дружно пошли обсуждать сайт Андрея Ковальчука.....
Автору же персональное спасибо, что ткнул меня носом в п.7 -пойду менять. За что будет ''респект'' ..
Кстати, я где-то видел рекомендацию, что на каждой странице нужно, чтобы перед глазами №-а телефона и Э-мылы маячили...

Руководитель проекта, Москва

Виталий, этому сайту довольно много лет, и он уже устарел и морально и физически. Он был разработан, когда наша компания позиционировалась как ''Разработка красивых сайтов'', и отлично работал в этой нише. Многие клиенты повторно, а то и в третий раз заходили на сайт и любовались красотой, заказывая красивые, тяжелые, анимированные сайты.

Сейчас же, после удачного запуска нескольких стартапов и наработки навыков в удобстве сайтов, мы предлагаем так же легкие и работающие решения для бизнеса, успешность которых подтверждается нашими последними работами.

Генеральный директор, Казань

а мой сайт поругайте пожалуйста кому не лениво - www.copyleader.ru

Руководитель проекта, Москва
Элина, большой плюс в том, что понятно чем занимается компания. Из минусов: 1 - Огромные тексты на главной страницы, которые нужны только для поисковых роботов, и не должны занимать столько места. 2 - Очень незаметны ваши достоинства на главной странице. Блок ''Почему с нами стоит работать?'' написан полупрозрачным текстом, абсолютно не привлекающем внимание. 3 - Страница не продающая. Нет блока ''Заполнить картридж прямо сейчас online!''. Хотя он должен быть в центре, да и вообще такие блоки должны быть на каждой странице. 4 - Можно на главную страницу добавить отзывы клиентов (сканы с печатных отзывов). Мне кажется, если новый пользователь зайдет к вам на сайт и прочитает отзывы в которых будет ''мне так заправили картридж, что я счастлив!'', ''мои картриджи в полном порядке, и за все это спасибо компании ''Копи-Лидер'', будет больше вам доверять.
Юрий Меньшиков Юрий Меньшиков Руководитель, Санкт-Петербург
Картинки найдите нормальные по вендорам: http://www.copyleader.ru/goods.html Я бы еще орфографию проверил: Стоит ли заправлять картридж В чем же заключается так нелюбимая вендорами заправка, или, шире, восстановление катриджей? И смысл тоже, не помешает. Так же шрифт разный на разных страницах. Вообщем сайт никто не вылизывает.
Генеральный директор, Казань

Василий, спасибо, что сначала похвалили. Очень оценила – это уровень умения общаться… Со всеми моментами согласна, сама знаю, все руки не доходят.
Про остальное точно заметил Юрий – “сайт никто не вылизывал” – вот только собралась задачу поставить, дай-ка, думаю, сначала посоветуюсь с бывалыми. Юрий и Василий, спасибо.

Юрий Максименко Юрий Максименко CIO, Украина
Элина Хисамутдинова пишет: а мой сайт поругайте пожалуйста кому не лениво - www.copyleader.ru
Меня удивило, что нет каталога товаров. Нет ни фото, ни описания этих самых принтеров и копиров. Заказать, соответственно, с сайта их тоже нельзя. То есть надо звонить и просить прайс. ИМХО это не метод третьего тысячелетия.
Юрий Максименко Юрий Максименко CIO, Украина
Виталий Моисеев пишет: Интересно, почему никто не обсуждает топикстартера?
Обсуждать нечего.
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
Россияне стали меньше тревожиться из-за работы

Год назад уровень тревожности россиян по поводу различных возможных проблем на работе был выше.

Уровень счастья напрямую влияет на продуктивность большинства россиян

При этом почти каждый четвертый респондент считает, что их руководитель ничего не делает для счастья сотрудников.

70% россиян отмечают сильное влияние работы на уровень стресса

Наибольший стресс создают строгие дедлайны, внезапные и большие объемы задач, а также собственные ошибки при выполнении задач.