Предмет: Продажи B2B полиграфической и сувенирной продукции в Москве, конкуренция очень высокая.
Типичная ЦА: компания 100-400 чел., женщина 25-40 лет в должности менеджера по рекламе и/или маркетингу, она же и ЛПР.
Мотивация у ЦА рассматривать предложения от новых поставщиков: НИКАКОЙ.
1. 10-15% откатные и этим все сказано, причем в некоторых сферах, создается впечатление, что все 90%.
2. более 50% - зачем, что либо менять когда все уже налажено, вышестоящее руководство устраивает, зачем искать приключения на свою ж….?
2.1. у нас дешевле – не аргумент, ЦА платит не из своего кармана, да и не дешевле, как правило, а так же, разница в 10% не повод для смены поставщика, с которым работали годами.
2.2. у нас условия (качество, сроки, доставка, персональный менеджер, отсутствие предоплаты или отсрочка платежа) лучше – если быть до конца честным, у всех все примерно одинаково, кто как сразу договорился.
2.3. старый=текущий поставщик действительно очень хорошо, так что, от добра - добра не ищут.
Однако расширять в таких условиях клиентскую базу все равно надо. Отсюда прошу Вас коллеги посоветовать, что по Вашему, приносит большую эффективность. Дам сразу и свои комментарии.
1.Выставки - несколько лет назад приносили ошеломительные результаты, выставки посещали представители крупных компаний с реальным интересом найти себе нового партнера/поставщика, узнать что-то новое, с каждым годом все хуже, максимум затраты на выставку себя окупают, не более, типичный портрет сегодняшнего посетителя это менеджер РА или типографии, по сути конкурент, причем судя по визиткам из года в год одни и те же люди.)
3. Директ-мейл – когда были «свои» люди на почте, отдача была на 5+, клиенты звонили со словами «…мне прислали ваш каталог, я хочу….», последние годы пользовались и ДМ-агентством и почтой и рассылкой с вложением в профильный журнал –отдача близка к нулю. Ощущение такое, что, получив от нас рекламные материалы и оплату, 90% их просто сразу выкинули на помойку, ничего не рассылая. ПОСОВЕТУЙТЕ ПРОВЕРЕННОЕ, ДМ-АГЕНТСТВО!!!
4. Холодные звонки (пробиться опытному менеджеру сквозь секретарские барьеры к ЦА не сложно, а вот заинтересовать его, назначить встречу и презентовать продукт и компанию % низкий)
5. Рекламные модули в профильных изданиях – дорого, отследить отдачу практически не реально, ЦА такие издания просто «пролистывают», не более.
6. Посещение отраслевых выставок - с целью найти клиента, преимущества есть, можно наглядно оценить потребность компании в продаваемом продукте, присутствуют часто представители ЦА (по должности положено), но они то, там чтобы продать свой товар, а не для того чтобы вы им что-то продали, предложения принимаются с кислыми минами на лице.
Может есть другие более эффективные способы?
В конкурсном отборе принимали участие более 600 претендентов.
Чаще всего после стажировки молодые специалисты остаются работать в сферах транспорта, логистики и доставки, медицине и IT-сфере.
Больше всего склонны к перемещениям молодые люди в возрасте 25-34 лет.
Чаще других в хантинге принимали участие специалисты из сфер маркетинга, рекламы и PR, туризма, гостинично-ресторанного и автомобильного бизнеса.
Николай, напрасно вы так пессимистичны.
1. Работа которую вы делаете лучше других.
- Предложите аутсорсинг конкурентам и партнерам. Скооперируйтесь.
- Делайте акцент на этих видах работ при работе с новыми клиентами, при холодных звонках, при поиске клиентов, рекламе и т.п. Используйте Вашу дойную корову как just foot in the door
- При работе с "живыми" клиентами очень важно искусство ваших менеджеров обволакивать клиентов всем комплексом услуг.
2. Работа, которую вы делаете так же как другие.
- Подумайте, как улучшить/удешевить. Отдайте на аутсорсинг, скооперируйтесь. В результате кстати возможно сильнейший поглотит слабого. Или слабый дорастет до сильнейшего - когда у вас накопится портфель заказов на такую работу, возможно, вложитесь в новое направление, и оно станет по-настоящему Вашим.
- Не забывайте "обволакивать клиентов всем комплексом услуг".
3. Работа, которую вы делаете хуже других.
Или см п.2. , если она входит в пакет услуг, позволяющих вам привлекать и удерживать клиентов. Или прощаться с этими убыточными по сути направлениями. Отлично работает понятие цены вопроса. Сколько мне будет стоить открыть или закрыть то-то и то-то.
Советовать легко, понимаю, но делать Вам. Просто Делайте. И воздастся.
Мои клиенты тоже не больны сверхлояльностью. Имея возможность закупать стандартный товар где угодно - от компьютерной фирмы племянника директора, до метро cc, серьезный клиент понимает, что множить логистические цепи и потом их контролировать - себе дороже. В чем интерес нашего с Вами клиента - подумайте. Наш с Вами клиент по сути - функционер. Главный его мотив - усидеть на своем месте, быть может. подняться карьерно. Не откаты (как он будет их получать, если он вылетит с работы. Не дешевизна - помилуйте, он не из личного кармана платит. Клиент будет работать с тем, кто поможет ему в его работе. Сделает за него часть маркетинга и логистики, проконсультирует. Будет держать в оперативной памяти всю историю взаимоотношений. Гарантирует цены, за которые не придется краснеть перед начальством. Будет честен в сложный ситуациях и поддержит тем чем нужно - когда отсрочкой платежа, когда консультированием, когда сделает больше, чем от него ожидают. Всегда предложит варианты решений.
На своем рынке ежегодно наблюдаю рождение и крах компаний, не нашедших свою нишу. То, что мы делаем, делают многие. Но КАК мы это делаем, что делаем ДОПОЛНИТЕЛЬНО - это позволяет нам работать уже много лет. Если не расти, не учиться, не стремиться быть лучшим, не смотреть дальше сиюминутной выгоды, то нишу можно и проглядеть...
И не теряйте оптимизма. Май месяц, все лпры в огороде или в египте;-)
Не знаю, как в остальных городах, в г. Брянске конкурентным преимуществом в рекламном бизнесе (полиграфия, сувениры и др.) было бы не цена, а адекватный, квалифицированный персонал. По факту, либо хамство, либо отсутствие вкуса, дизайнерских навыков и обычных знаний грамматики русского языка. Самое важное конкурентное преимущество - это грамотный персонал.
Николай! Вам ссылка понравилась?
Ясно, удачи!