ВТБ Лизинг обновил свой HR-бренд с целью усиления имиджа компании на профессиональном рынке. Новый бренд работодателя был разработан совместно со студией Артемия Лебедева, транслирует ценностное предложение Группы ВТБЛ и конкурентные преимущества.
Разработка осуществлялась на основании результатов качественных и количественных исследований сильных сторон компании, анализа процессов и культуры, портрета соискателя, а также выявления ключевых потребностей и ожиданий сотрудников от ВТБ Лизинг. Результаты исследований легли в основу ценностного предложения и слоганов, которые используются во всех сообщениях для аудитории: «действуй, пока другие ждут» и «я в деле».
Логотипом бренда работодателя стала навигационная стрелка с базовой траекторией вперед и вверх. Она символизирует постоянное движение, развитие и карьерный путь сотрудников. Новый логотип также стал стимулом для создания названия запущенной в этом году программы стажировки для молодых специалистов «Карьера. Маршрут построен».
«ВТБ Лизинг более 20 лет на рынке – это компания с большой и интересной историей, узнаваемым имиджем крупного и стабильного игрока. Помимо этого, ВТБ Лизинг отличает постоянное стремление к развитию, амбициозные цели и смелые вызовы, с которыми мы успешно справляемся – действуем, пока другие ждут. Все это отражает ценности компании и то, что мы предлагаем рынку. Новый визуальный стиль HR-бренда транслирует имидж современной и продвинутой организации, где перед сотрудниками открываются широкие возможности для развития и реализации своих карьерных амбиций», – прокомментировала Диана Гринис, директор по работе с персоналом ВТБ Лизинг.
HR-бренд ВТБ Лизинг в новой айдентике уже отражен на сервисе по подбору персонала, на официальных страницах ВТБ Лизинг для привлечения новых сотрудников – «Карьера» и молодых специалистов – «Стажировка». Также новый стиль заполнил все поверхности — от бланков документов до сувенирной продукции для сотрудников лизинговой компании.
