Эксперты Авито выяснили, как жители страны выбирают экологичные товары и чем руководствуются при покупке. Публикуем ключевые выводы исследования.
Причины покупки экологичных товаров
Экологичность товаров выступает значимым фактором при выборе товара: 74% респондентов считают ее важной, в том числе 26% — очень важной, а 48% — скорее важной. За этим стоит прежде всего забота о себе: 45% опрошенных покупают экологичные товары, считая их полезнее для здоровья. Желание меньше вредить природе мотивирует 35% респондентов, нравится качество таких товаров каждому четвертому (26%). Впрочем, 15% покупателей не приобретают экологичные товары совсем.
Почему вы покупаете экологичные товары?
|
Критерий |
Доля ответов респондентов, % |
|
Считаю такие товары более полезными для здоровья |
45% |
|
Хочу меньше вредить природе |
35% |
|
Мне нравится качество таких товаров |
26% |
|
Это соответствует моим взглядам и образу жизни |
20% |
Каким эко-товарам отдают предпочтение покупатели
В корзине у сторонников экологичного потребления чаще всего оказываются продукты питания с натуральным или органическим составом (53%) и энергосберегающие лампы (49%). Многоразовые вещи — сумки, бутылки, контейнеры — берут 33%, экологичную бытовую химию — 31%, товары для дома вроде эко-упаковки — 22%.
Какие экологичные товары вы покупаете чаще всего?
|
Критерий |
Доля ответов респондентов, % |
|
Продукты питания с натуральным или органическим составом |
53% |
|
Энергосберегающие лампы |
49% |
|
Многоразовые вещи |
33% |
|
Экологичную бытовую химию |
31% |
|
Товары для дома |
22% |
|
Косметику и средства ухода |
20% |
|
Одежду и обувь из экологичных материалов |
14% |
Сколько потребитель готов заплатить за экологичность
Жители России готовы покупать экологичные товары, но цена является ключевым фактором. Если такой товар стоит дороже обычного, 58% ищут более доступную экологичную альтернативу. Четверть в любом случае (26%) купят такой товар, а 12% выберут альтернативу без привязки к экологичности.
При этом респонденты готовы доплачивать за экологичный товар, но только в узком диапазоне: 36% устраивает разница до 5%, 38% — до 10%. До 20% разницы в цене готовы заплатить 14% респондентов, еще выше — только 4%. При этом 8% не готовы переплачивать вообще.
Факторы, которые влияют на покупку эко-товаров
Онлайн-реклама влияет на выбор эко- товаров у большинства покупателей: 13% называют ее одним из главных факторов, 29% учитывают рекламные предложения наряду с другими параметрами, еще 27% обращаются к ним время от времени.
Чаще всего к покупке эко-товаров мотивирует реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах — это отметили 38% опрошенных. На втором месте — телевидение (36%), на третьем — социальные сети (31%). Видеоплатформы отметили 22%, поисковые системы — 19%.
|
Площадка |
Доля ответов респондентов, % |
|
На сайтах с объявлениями и маркетплейсах |
38% |
|
На ТВ |
36% |
|
В социальных сетях |
31% |
|
На видеоплатформах |
22% |
|
В поисковых системах |
19% |
|
У блогеров |
16% |
|
В оффлайн-магазинах |
16% |
|
Наружная реклама |
15% |
Исследование проводилось среди 10 тыс. жителей России в возрасте от 18 лет.
