Недавно в Сети появилась своеобразная «инструкция» по созданию успешного вирусного ролика. Все секреты открывала известная голливудская актриса Дженнифер Энистон.
Сюжет ролика прост. Начинается все с зажигательной песни в исполнении Кинана Кахилла (если кто не в курсе, этот парень прославился тем, что весьма умело открывает рот и двигается под известные песни). Потом появляется целая куча миленьких щенков с голубыми бантиками, танцующие дети, а также известный на Западе мем — Double Rainbow Guy, который трагически кричит на радугу… И естественно, никак нельзя обойтись без эротики – Дженнифер становится жарко, ну и пошло-поехало…
Итак, чтобы ролик стал вирусным, вам понадобятся:
Любой популярный мем. Желательно, чтобы он был известен в той стране, где проживает ваша потенциальная аудитория. Высшее мастерство – пригласить героя Интернета сняться в ролике лично. Но можно обойтись и простой отсылкой к нему – повторить какое-то движение, сказать известную фразу и т.д. Мемов сейчас хоть пруд пруди, и основное преимущество использования их образов в рекламе – популярность в интернет-среде. А где же еще будет распространяться «вирус», как не в Сети?
Милые и симпатичные животные. Щеночки, котята, белочки, мышки и т.д. Можно подойти к этому с юмором, как, например, сделали производители молока Cravendale:
Дети. Какие бы интересы ни были у женщин, их объединяет одно – материнский инстинкт. Именно поэтому когда они видят симпатичную крошку в подгузниках, сердце тает, и они готовы расцеловать того, кто делал эту рекламу. Наиболее популярный и необычный пример использования детских образов в рекламе:
Эротика. Ролики с эротическим подтекстом становятся «вирусами» прежде всего потому, что, как правило, их запрещают к показу на ТВ. А запретный плод сладок, поэтому формулировка «Запрещенная реклама» действует на пользователя, как мед на пчелу. Производители пива Guinness существенно расширили аудиторию своих поклонников благодаря известнейшему запрещенному ролику:
А что же с самой «инструкцией»? Стала ли она «вирусом»? Ролик посмотрели почти девять млн человек. Не думаю, что он отхватил бы и половину своей нынешней популярности, если бы не Дженнифер Энистон в главной роли. Без ее участия эта инструкция осталась бы просто инструкцией, которая собирала бы комментарии в стиле: «Учите нас, как делать вирусы, а сами-то…»
Однако не будем забывать, что и этот ролик – реклама. Реклама воды. Наверняка найдется много желающих поспорить на тему того, что эта вода появляется в кадре не так часто, чтобы все запомнили ее название и сразу после просмотра пошли в магазин и купили пару бутылок. Тут сразу следует оговориться, что вирусная реклама – не совсем реклама в привычном для нас смысле этого слова. Это видео будет работать на компанию еще долгое время, подобно тому, как работает на компанию баннер, годами висящий на одном и том же месте. Когда человек, посмотревший «вирус», будет проходить в магазине мимо полки с минеральной водой, он вспомнит, что где-то ее уже видел… И купит хотя бы просто ради интереса… А это значит, что все вышеперечисленные советы действительно работают!
Фото: pixabay.com
+205
Владислав Агаджанов
Менеджер по маркетингу, Москва
+324
Сергей Исаев
Директор по рекламе, Москва
