Антон Поночка

Разработка модели и у правление процессом построения бренда:1. Потребительская динамика. Предполагает понимание того, как потребитель ориентируется в товарной категории и как создается и развивается его общение с брендом, людьми и каналами коммуникации.2. Культурная динамика. Понимание того, как меняется мир: понимание социальных, технологических, экономических, политических тенденций, а также тех возможностей или задач, которые эти тенденции преподносят бренду.3. Возможности сегментации рынка. Открытие или изобретение наиболее внятного способа создать карту рынка или потребительской аудитории, разделенную на конкретные и однородные куски, — такую карту, на которой были бы ясно видны текущие и будущие возможности.4. Стратегия бизнеса. Как манипулировать компонентами бизнеса для роста и прибыли.5. Стратегия бренда. Понимание, где находится бренд, куда ему надо попасть и как это лучше сделать.6. Стратегия коммуникации. Как лучшим способом объединить бренд и его потребителя для строительства долгосрочных взаимоотношений.7. Коммуникационная идея. Одна убедительная мысль, которая, будучи высказанной, с помощью правильного коммуникационного канала создает сильнейшее влияние на потребительские отношения и поведение.8. Планирование каналов. Определение того, какие каналы использовать и что делать с ними.9. Креативная идея. Специфическое выражение коммуникационной идеи для определенных каналов коммуникации.10. Оценка. Определение того, насколько хорошо кампания достигнет своих целей.11. Активация бренда. Кристаллизация отношений — от предпочтения бренда к участию в его жизни, то есть привнесение идеи в жизнь.