Антон Фролов

О себе

Работаю

Компетенции и интересы

Опыт работы

Антар

Управление персоналом

окт. 2021
февр. 2021

Должностные обязанности:

Инновационный менеджмент – это внедрение управленческих приемов и систем, направленных на создание наиболее благоприятных условий для развития инноваций.

В управлении бизнесом понятие «Инновация», являющееся одной из функций компании, поперечной функцией, которая направлена на обеспечение производства максимума инноваций, т.е. инновационных предложений. Инновация в последнем случае представляет собой управленческий процесс, заключающийся в инновациях, то есть в стремлении постоянно радикально улучшать существующее посредством так называемого инновационного процесса.

В Теории экономической эволюции пять источников инноваций:

Производство новых товаров;

Новые методы производства;

Открытие новой торговой точки;

Использование нового сырья;

Осуществление новой организации труда.

Интуиция

Интуиция возникает, когда благоприятные случайности случаются с проницательными людьми. Это соединение непредвиденного события и прозорливости его наблюдателя. Компания может продвигать его несколькими способами:

Увеличение частоту совпадений, которые могут оказаться плодотворными, поощряя склонность к действию, мастерству, эмпирической исследовательской работе;

Повышение осведомленности о происходящих несчастных случаях;
Расширьте поле проницательности компании, чтобы вызвать больше счастливых совпадений.

Перечислите всех сотрудников, указав рядом с каждым именем то, что всем известно о деятельности предприятия, чего не знает никто другой.

Интуиция может быть оценена в компании несколькими способами : создание условий для интуиции, например, создание мест для встреч между актерами, которые обычно не встречаются каждый день, может способствовать инновациям.

Интересуетесь, как донести до будущих потребителей ваше рекламное сообщение? Что сделать, чтобы убедить их совершить задуманные вами действия? Одной из лучших идей оказывается performance-маркетинг. Аргументом в пользу выбора этой модели является оплата только после того, как пользователь совершит желаемое действие. Что это за действие, и какие еще преимущества можно ожидать от performance-маркетинга?

Что такое performance-маркетинг?

Интересуетесь, что такое performance-маркетинг для рекламодателя и получателя? Это не что иное, как действия, направленные на то, чтобы убедить потребителя совершить ряд действий, за которые платит рекламодатель. Проще говоря, он платит за результат, которым является выполненное действие, а не за показ рекламы получателем в Интернете.

Performance-маркетинг необязательно должен означать немедленно завершенную сделку покупки. Это всевозможные клики по баннеру, посещение определенной страницы, чтение контента или подписка на информационный бюллетень, отправленный по электронной почте.

Почему стоит обратить внимание на performance-маркетинг?

Преимуществ у performance-маркетинга много, и с ними стоит познакомиться. Вот список наиболее популярных преимуществ.

1. Результаты поддаются измерению

Сгенерированные результаты показывают охват созданной рекламы, группу получателей, которых она достигла, и процент тех, кто отреагировал на нее определенным образом. Это гарантирует доступ к разнообразной информации о том, какие маркетинговые инструменты способствуют ожидаемому увеличению продаж.

2. 2 в 1, вы экономите и увеличиваете свою прибыль
Разрабатывать рекламную стратегию "на глаз" бесполезно. Стоит подготовить несколько вариантов и проверить, какой из них характеризуется наибольшей эффективностью. Это дает большую экономию за счет отказа от выделения средств на неэффективные действия, но также связано с большей эффективностью приема рекламы по заранее определенной цели.

Подводя итог, можно сказать, что performance-маркетинг играет свою роль в максимизации прибыли при сохранении первоначальной цели бюджета или его выгодном сокращении.

3. Вы знаете, куда идут ваши деньги
Расходы на рекламу и конкретные цели согласуются и прозрачны друг для друга, а это значит, что рекламодатель знает, на что он потратил конкретные суммы денег. Это приводит к эффективной оптимизации рекламных сообщений и экономии средств.

Инструменты performance-маркетинга помогают оценить разовые клики и подготовить такую стратегию действий, которая будет способствовать ограничению ненужных расходов. В то же время они помогают определить детерминанты успеха позиционирования, то есть выбрать правильные ключевые фразы и проверить частоту действий конкурентов. Все это способствует определению показателя, который будет использоваться для оценки эффективности инвестиций (Return On Investment – ROI).

Как ведут себя потенциальные потребители на странице?

Маркетинг производительности отлично работает, когда нужно проверить, как пользователь Интернета попал на ту или иную страницу, или подстраницу. Проследить путь потенциального клиента к покупке можно благодаря кодам отслеживания трафика, внедренным в сайт.
Неплохо также проверить, почему пользователи не завершают сделку. Анализ их активности на данном сайте дает широкое представление о том, где именно они останавливаются и по какой причине.

4. Вы будете знать свою целевую аудиторию изнутри
Немаловажным преимуществом, о котором следует упомянуть в первую очередь, является возможность досконально изучить потребности, поведение и предпочтения вашей целевой группы. Это также возможность разделить клиентов в соответствии с их специфическим поведением или покупательскими привычками. Полученная информация гарантирует создание рекламных объявлений, адаптированных к конкретным потребительским установкам, и, следовательно, большую финансовую эффективность.

Где присутствует performance-маркетинг?
Performance-маркетинг стал постоянным элементом стратегий, проводимых в Сети (сюда не входят действия, сугубо влияющие на имидж бренда, которые никак не поддаются учету).

Где стоит внедрять концепцию performance-маркетинга?

• Кампании Google AdWords – благодаря встроенным функциям, доступным в Google, можно мгновенно измерить эффективность как стандартных, традиционных рекламных объявлений в текстовой форме, так и сообщений, ориентированных на презентацию продукта.

• Социальные медиа – оснащены рекламными системами, используемыми для измерения эффективности проводимых рекламных мероприятий наряду с их оптимизацией.

Резюме

Performance-маркетинг динамично развивается, поэтому вы должны в полной мере использовать его неоспоримый потенциал. Более высокий коэффициент конверсии или даже меньший вклад бюджета в реализацию конкретных рекламных мероприятий – это лишь замена тех преимуществ, которых вы можете достичь, занявшись подготовкой кампании с performance-маркетингом в главной роли.