В каждом модуле EMBA бизнес-школа АМИ предлагает слушателям решать живые кейсы. Живые — значит, что они взяты из реальной практики компаний. Представляют кейсы профессионалы, эксперты, непосредственно управлявшие задачей и отвечавшие за полученный результат.
С живым кейсом на модуле по стратегическому маркетингу выступил Михаил Горбунцов, медиадиректор «Тинькофф банка»:
«Я говорил о том, что нужно упрощать коммуникации, чтобы достучаться до консервативной аудитории. По вопросам от группы чувствуется, что собрались очень грамотные ребята. Я рад, что в АМИ такие студенты, и знания, которые они здесь получают, им точно пригодятся».
На вопрос, на чем он сам бы сосредоточился в своем кейсе, Михаил ответил:
«Я бы больше углубился в теорию вопроса, узнал бы, как получились данные, на основе чего были сделаны такие выводы. Как медиадиректор бренда, я знаю, какие исследования были проведены».
Михаил пояснил, что как слушатель программы ЕМВА попросил бы дополнительную исследовательскую фактуру, чтобы понять, насколько правильно были приняты решения.
