SEO. Не дай себя обмануть

«В некоторых компаниях начинают рассказывать о том, что продвижение –
это такая сложная работа, что вообще ничего нельзя гарантировать.
То есть получается, что клиенты должны им регулярно платить деньги,
но за эти деньги они вообще ничего не обещают.
При этом они даже не говорят о том, как они будут раскручивать сайт.
Все это похоже на какое-то шаманское колдовство».

Человек, вплотную познакомившийся с поставщиками SEO-услуг

Коллеги, как вы уже, наверное, догадались, речь в этой публикации (неотъемлемой частью которой является слайд-шоу) пойдет о продвижении сайтов, которое, так или иначе, во многом сводится к SEO, к этим трем загадочным для многих буквам. 

Направлений для продвижения сайта много: вы можете заказать контекстную рекламу, можете активно работать в социальных сетях. Вы можете делать все это и многое другое, но без SEO – внутренней и внешней оптимизации сайта под алгоритмы поисковых систем – вам не обойтись. И поэтому, нравится вам это или нет, вы, приняв решение заняться сайтом всерьез и надолго, не избежите знакомства с поставщиками SEO-услуг. А дальше вас ждет целое море интересных открытий.

Кому-то, возможно, «повезет»: вы просто будете платить деньги и радоваться тому, что ваш сайт действительно занимает верхние места в выдаче поисковых систем и, в первую очередь, Яндекса и Гугла. Звучит, вроде, неплохо. Однако слово «повезет» мы забрали в кавычки неслучайно. Познакомившись с нашей статьей, вы узнаете, почему.

Кому-то (и мы искренне вам этого не желаем) не повезет совсем. И действительно, какой практический смысл в сайте, который отказывается признавать Яндекс? Это все равно, что, имея хороший автомобиль, ездить на нем лишь по дорожкам собственного двора или сада. Кстати, возврат «прав» на авто обходится гораздо дешевле, чем отмена бана поисковых систем. Можно ли получить иной результат? Можно ли, месяц за месяцем наблюдать рост позиций своего сайта и день за днем ощущать ту отдачу, которую, собственно, он и должен давать? Можно.

Однако чудес не бывает. Для того чтобы получить грамотное и честное продвижение сайта, для начала нужно потратить определенное количество личных усилий. Нет, изучать SEO не надо. Надо просто научиться покупать услуги, связанные с продвижением сайта. Надо научиться различать честных профессионалов от шарлатанов, которых достаточно много на рынке этих услуг. А главное – надо понять, почему к покупке SEO-услуги нельзя подходить точно так же, как к покупке станков или колбасы. Почему в случае с SEO обещаемые поставщиком гарантии должны не обрадовать, а насторожить. И почему, наконец, за, казалось бы, одно и то же поставщики назначают цены, которые различаются между собой в несколько раз.

И еще мы хотим развеять те мифы, которыми эта услуга успела уже обрасти. Мы не альтруисты. Каждому честному продавцу хочется, чтобы покупатель мог адекватно оценивать его товар. И путь у такого продавца только один – помочь покупателю научиться делать свой выбор разумно и зримо. Именно для этого и написана наша статья.

Полагаем, что вам понравится формат подачи материала. Легко и с юмором можно говорить даже о серьезных вещах. Итак, предлагаем вам мануал покупателя SEO, сверяясь с которым, вы точно не попадете в лапы недобросовестных поставщиков этих услуг. А начнем мы издалека… 

(Скачать презентацию можно здесь)

На следующем слайде показана система организации процесса интернет-коммуникаций в самом простом виде. Как видите, сюда не включены сторонние площадки, хотя добавить их в схему, увеличив количество стрелочек, совсем несложно.

31.jpg

Гораздо сложнее реализовать эту схему на практике. За каждой стрелочкой стоит четкий регламент (возможно, и не один), приложение к должностной инструкции и индивидуальные KPI. Создать все это – отдельные время и труд. Это, впрочем, не беда, поскольку и на такую работу можно найти людей, способных разработать процесс внутренних коммуникаций во всей его полноте и с учетом ваших индивидуальных особенностей и реалий.

По-хорошему, сюда следовало бы добавить еще парочку слайдов, показывающих взаимодействие всех участвующих в сбытовой цепочке подразделений, должностных лиц компании и их зоны ответственности в той ситуации, когда в систему продаж включается корпоративный сайт.

Но останавливаться на этом подробно сейчас нет никакого смысла. Этот слайд – напоминание о том, что даже если вам удастся получить идеальный во всех отношениях сайт, без четкой проработки всех связанных с ним процессов и подпроцессов не обойтись. Но об этом разговор еще впереди.

Аккаунты вашего сайта в поисковиках: кто у руля?

Известные поисковые системы, на которые нужно ориентироваться при продвижении сайта — в России это в первую очередь Яндекс и Гугл – предоставляют веб-мастерам набор очень полезных инструментов. Специалистам SEO они позволяют серьезно влиять на индексирование сайта. А владельцу – видеть, как идут его дела с данным поисковиком.

Если предполагаемые партнеры не упомянут об этих аккаунтах, то есть не спросят, на кого их регистрировать, вы не должны оставить это без внимания. Вам следует самим начать разговор: «Когда вы передадите мне логин/пароль к аккаунтам поиковиков?».

Нормальный ответ один: «Как начнем сотрудничать, так сразу сделаем эти аккаунты – и передадим». Любой другой должен вас серьезно насторожить, потому что возникает весомый повод заподозрить один из двух неприятных вариантов.

Незнанья жалкая вина. Как ни странно, довольно много «SEO-профессионалов» не знают основ. И есть вероятность, что они узнают об этих аккаунтах от вас. Что уже является хорошим поводом поздравить вас с вашим продвижением…

Другой вариант – знают, но хотели бы оставить вас в неведении. Самый безобидный мотив – чтобы вы не могли оценить реально проделанную работу. Но к тому же аккаунт позволит вам увидеть, что на вашем сайте «кто-то» установил malware (и не следует считать простым совпадением его появление с началом сотрудничества с профессионалами!). Поэтому мы не рекомендуем продолжать переговоры с теми, кто не выразит готовность в первые же дни сотрудничества передать вам логин и пароль аккаунта, управляющего индекасацией вашего (!!!) сайта.

Фото: pixabay.com

 

Эта публикация была размещена на предыдущей версии сайта и перенесена на нынешнюю версию. После переноса некоторые элементы публикации могут отражаться некорректно. Если вы заметили погрешности верстки, сообщите, пожалуйста, по адресу correct@e-xecutive.ru
Комментарии
CIO, Украина
Борис Леошин пишет: Не очень понятно в данной статье про какие аккаунты идет речь в поисковиках.
Подтверждаю ответ Евгения Шумилова. Спасибо, Евгений! Чтоб Вам не искать его ответ: В гугле это ''Инструменты веб-мастера''. http://www.google.com/webmasters/sitemaps/?hl=ru а. В Яндексе это ''Я-Вебмастер'' http://webmaster.yandex.ru/
CIO, Украина

Дорогие коллеги!

Всем, конечно, спасибо за отзывы, но я буду отвечать только на содержательные отзывы.

При этом признаю право на мнение, что статья никакая и ни о чём. Но мне просто ответить на это нечего. Не писать же, что какая и о чём.

Тем более, что есть кому отвечать по существу.

CIO, Украина
Александр Сборщик пишет: Для меня как не специалиста в этой области не раскрыто даже то что такое SEO.
Перечитал только что. Вот же в начале статьи:
Вы можете делать все это и многое другое, но без SEO –внутренней и внешней оптимизации сайта под алгоритмы поисковых систем – вам не обойтись.
Мне думалось, тут понятно сказано, что такое SEO. Таки нет? Лен, надо учесть в дальнейшей работе!
Генеральный директор, Нижний Новгород
Иван Бурмистров пишет: То есть, сеошники в действительности «топят» сайты, а не выводят их в «топы».
Но ведь есть и порядочные сеошники! Вот мне лично очень выгодно, чтобы люди обращались именно к ним:)))) А пока, что приходится наблюдать: - Нам заказали реоптимизацию. (То есть сайт болтался как визитка в пространстве, а тут его решили ''двигать''). Давайте текстА сделаем. Высылается тонна ключевых слов с требованием 5-10 раз упомянуть на странице, где и текста-то 250-300 слов. По запросам видно, что про семантическое ядро ничё народу не известно вообще. А самое забавное, что ничтоже сумняшеся уничтожаются иногда вполне респектабельные и написанные некогда с любовью к ЦА тексты. В итоге видишь, как происходит зачатие ещё одного врага SEO) Ну посылаю я лесом, подумаешь. Мастеров говнотекстов пруд пруди. Поэтому для Клиентов статья и сделана. То, что тут SEO-мастера откровенно темы продвижения будут палить, рассчитывать не стоит. Но может, кто-то и добавит, как отличить хороших от плохих. К примеру, вопрос с гарантиями больной? О то ж) Так почему бы и не сказать пары слов
Генеральный директор, Нижний Новгород
Юрий Максименко пишет: Не писать же, что какая и о чём.
Юр, эту зону на себя беру)))))
CIO, Украина
Владислав Агаджанов пишет: бедный клиент даже не в состоянии из статьи понять А чего же ему бедолаге требовать от СЕОшников.
Жаль, если так. Кстати, презентацию-то смотрели?
Владислав Агаджанов пишет: а интересно сможет клиент воспринять на какой ссылочной бирже за сколько и в каком объеме станет закупать ссылки его оптимизатор?
Задача оптимизатора в том, чтоб смог и воспринял. О том и статья. Главное, чего должен требовать клиент -- полной прозрачности. Он имеет право знать всё, что происходит с его сайтом.
Владислав Агаджанов пишет: Вместо того чтобы четко донести те реальные параметры, по которым следует выбирать поставщика и что ожидает клиента при работе с ним
Я хотел донести, что ''реальные параметры'' -- нереальны.
Владислав Агаджанов пишет: ударились в рассуждение о передаче аккаунтов.Каких именно - так и хочется спросить...
На этот вопрос уже ответили два раза -- сначала г-н Шумилов, потом запоздало я. Но Ваш вопрос, честно говоря, настораживает. Так что рекомендую написать, что без нас это знали :) И просто из статьи было неясно :)
Владислав Агаджанов пишет: Но остановиться следовало бы на 1. договора и параметров оценки работы оптимизатора + подводные камни 2. внутренней оптимизации - с чем это едят и как оно решается (или не решается...) 3. внешняя оптимизация - на что обратить внимание клиенту при работе с подрядчиком. как то так....
Статья о том, как не быть обманутым. А то, что Вы перечислили в п.1 и п.3 -- инструменты обмана, ИМХО. А что такое ''внутренняя оптимизация'' -- клиенту должен разъяснить оптимизатор. И так, чтоб клиент понял. Кстати, это и есть критерий -- объясняет оптимизатор логичнго и просто -- или ''заводит рака за камень''.
CIO, Украина
Иван Бурмистров пишет: Сколько я мог наблюдать работу сеошников, она сводилась к набивке спроектированных мной сайтов массой совершенно бессмысленного словесного мусора. Например, если посетитель приходит на сайт по продаже авиабилетов, ему будут долго и на разные лады объяснять, зачем ему нужен авиабилет; если посетитель приходит на сайт по найму нянь, ему будут долго и на разные лады объяснять, зачем ему нужна няня... Естественно, эта писанина мешает пользователю сайта достичь той цели, которая перед ним стоит: купить билет или нанять няню. То есть, сеошники в действительности «топят» сайты, а не выводят их в «топы». Да и что толку от вывода в топ, если пользователь не может сделать на топовом сайте то, что ему нужно?..
Я бы хотел, чтоб Вы не распространяли это наблюдение на всех SEO-шников. Я не готов даже защищать их большинство :) Но прошу Вас поверить хотя бы в меньшинство.
CIO, Украина
Евгений Шумилов пишет: Статья тему не раскрывает, или не дописана.
Уважаемый Евгений! Я не ставил перед собой цели рассказать о средствах ВебМастера, которые предлагают поисковики. Я просто предложил тест для потенциального оптимизатора, доступный непрофессионалу. Поэтому не дал ссылок (которые в любой момент могут измениться!) и названий (аналогично!). Достаточно запомнить вопрос: «Когда вы передадите мне логин/пароль к аккаунтам поиковиков?». По реакции на этот вопрос многое станет понятно.
CIO, Украина
Роговский Андрей пишет: Можете задавать вопросы.
Попробую воспользоваться этой возможностью спросить про проблему. Без всякого коварства -- я вот столкнулся, нужен ответ. Чем может объясняться какая-то аварийная медленность в индексации ГУГЛом сайта? Яндекс всё проиндексировал, с ним всё в порядке. А Гоша по пять страниц в месяц добавляет :( Причём навигация нормальная. Да и sitemap-ы стоят, Гоша их читал... Где копать?
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
Почему уходят финансисты

Аналитики АССА выяснили основные причины ухода с работы представителей финансовой сферы.

Чат-боты для рекрутинга привлекли $6,2 млн

Компания Xor.ai с российскими корнями привлекла $6,2 млн.

Кто хочет работать с женщиной

Только 7% опрошенных хотели бы видеть в роли руководителя женщину.

«Нетология» инвестирует $10 млн в стартапы

«Нетология-групп» запустит акселератор Startup.EdMarket.