Рекламная выручка «Яндекса» – почти 450 млрд рублей. Новости маркетинга

IT-гигант «Яндекс» отчитался о финансовых результатах за 2025 год:

• Общая годовая выручка увеличилась на 32% по сравнению с 2024-м и превысила 1,4 трлн руб.
• Скорректированная чистая прибыль составила 141,4 млрд руб. за весь 2025 год – рост на 40% год к году.
• Рекламная выручка по всей группе увеличилась на 13,5% — до 449,1 млрд руб.
• Доля компании на российском поисковом рынке выросла на три процентных пункта год к году – до 69,3%.

9 февраля российские пользователи сообщили о перебоях в работе мессенджера. 10 февраля Роскомнадзор заявил о том, что продолжит ограничивать работу Telegram до устранения нарушений законодательства РФ: сервис не локализует персональные данные, не принимает достаточных мер по борьбе с мошенничеством и не препятствует использованию платформы в преступных целях. Ограничения будут вводиться последовательно до исполнения требований закона. Регулятор подчеркнул готовность работать с любыми интернет-ресурсами при соблюдении норм РФ.

Иностранные рекламодатели увеличили расходы на продвижение своих товаров и услуг на площадках VK в 2025 году: до 3,8 млрд руб., что на 12% больше, чем годом ранее. 69% всех зарубежных бюджетов обеспечили китайские компании – их расходы выросли на 18% и превысили 2,6 млрд руб. Заметную динамику продемонстрировали рекламодатели из Турции и Кипра: первые нарастили бюджеты на 13% до 110 млн рублей, вторые – на 40% до 103 млн. Рост интереса зарубежных брендов связан с замещением ушедших западных игроков и поиском эффективных каналов коммуникации с российской аудиторией.

Стоимость 30-секундного рекламного ролика на канале NBC во время трансляции финала Суперкубка НФЛ достигла $10 млн в 2026 году – это новый исторический максимум. Рекламные кампании носят юмористический и развлекательный характер, создавая яркий контраст с напряженной политической повесткой. В 2025 году рекламный слот в 30 секунд стоил $8 млн. Для NBCUniversal февраль будет «легендарным» – кроме Супербоула канал покажет зимние Олимпийские игры и Матч всех звезд НБА.

Еврокомиссия предварительно признала, что сервис TikTok нарушил Закон о цифровых услугах из-за функций, вызывающих привыкание: бесконечная прокрутка, автовоспроизведение, push-уведомления, персонализированные рекомендации. По данным регулятора, компания не оценивала риски для физического и психического здоровья, включая несовершеннолетних, и не внедрила эффективные меры снижения зависимости. TikTok должен изменить базовый дизайн: ввести перерывы, откорректировать систему рекомендаций и ограничить навязчивое использование ночью. Предварительные выводы не предопределяют исход расследования.

YouTube обогнал сайт Reddit и стал ключевой социальной платформой, на которую ссылаются большие языковые модели в ответах, сгенерированных нейросетями. По данным Bluefish, за последние шесть месяцев YouTube использовался в 16% ответов ИИ против 10% у Reddit. Рост объясняется расшифровками, описаниями и сопутствующими текстами под видео. Эксперты отмечают, что брендам стоит пересмотреть стратегии присутствия на YouTube, рассматривать платформу не только как канал коммуникации с аудиторией, но также как источник знаний для систем ИИ.

По данным отчета Magellan AI, в четвертом квартале 2025 года расходы на рекламу в подкастах выросли на 32% год к году. Декабрь стал особенно активным месяцем по концентрации бюджетов. Главный драйвер роста – приток почти 1,5 тыс. новых рекламодателей, которые начали тестировать подкасты как стратегический канал. В среднем каждый из них тратил около $33,9 тыс. за квартал. Это говорит о том, что подкасты перешли из категории «нишевого формата» в полноценную часть медиамикса брендов. Особенно активно новички заходили в спортивные и новостные шоу.

АО «Точка» купило 100% компании Mpstats – сервис аналитики для маркетплейсов. После сделки платформа сохранит бренд, команду и возможность работать с другими банками. Покупка вписывается в стратегию «Точки» по созданию экосистемы для селлеров: финансовые сервисы, аналитика и управленческие инструменты. Сейчас банк обслуживает около 100 тыс. продавцов, включая 40 тыс. на Wildberries. Это третья покупка «Точки» в e-commerce. Ранее были приобретены сервис аналитики EcomCom и платформа для генерации изображений 24AI. Обе сделки эксперты оценивали менее чем в 500 млн руб.

Структура SLH Group зарегистрирована в Гонконге Шай Шмая Леваевым, сыном миллиардера Льва Леваева. Семья бизнесмена контролирует Московский ювелирный завод, розничную сеть MIUZ Diamonds – прямого конкурента «Адамаса». В сделку вошли все магазины, завод «Арт-Карат» и товарные знаки. Сумма сделки оценивается в 6,5 млрд руб. После продажи активы продолжат работать в прежнем режиме, а бывший владелец Михаил Несветайло сосредоточится на других проектах. Эксперты отмечают, что покупка через иностранную структуру дает возможность международной экспансии и отделяет активы от баланса MIUZ Diamonds.

Алтайское краевое УФАС России оштрафовало «Совкомбанк» на 700 тыс. руб. за нарушение законодательства о рекламе. Основанием стало обращение жителя Барнаула, который пожаловался на рекламные звонки и СМС-сообщения с предложениями финансовых услуг. В ходе разбирательства установлено, что согласия на получение рекламных сообщений заявитель не давал. При этом действующие нормы допускают распространение рекламы по сетям электросвязи только при предварительном согласии абонента. Предписание регулятора банк исполнил и прекратил направлять сообщения заявителю, но все равно получил штраф.

«Телфин» совместно с OkoCRM и Unisender провели анализ коммуникаций в различных отраслях бизнеса с 2023 по 2025 год. Исследование выявило тенденцию перехода к «осознанным коммуникациям». Малые и средние компании ведут более адресное и персонализированное общение: количество звонков сократилось, а конверсия из лидов в сделки выросла. Согласно исследованию, email остается одним из массовых каналов бизнес-коммуникаций и информирования. За три года объем отправленных писем по всем сегментам вырос почти на 40%, а объем звонков снизился на 20%.