Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес

Эта книга рассказывает, как появляются сильные бренды, которые люди выбирают не только из-за цены, удобства или характеристик, а из-за эмоций, доверия и ощущения, что бренд разделяет их ценности. Когда любой продукт можно быстро скопировать, выигрывает не тот, кто бесконечно снижает цену или предлагает лучшие условия, а тот, чей бренд вызывает желание возвращаться снова. Вы узнаете, как превратить безликую компанию в бренд с характером и иррациональной ценностью — через смыслы, последовательность и сильную идею.

В книге подробно разбираются реальные кейсы Tele2, Yota, inDrive и «Додо Пиццы». Причем не в формате «успешного успеха», а с внутренней кухней: ошибками, сомнениями, поворотными решениями и конкретными инструментами, которые помогали этим брендам расти и выделяться на рынке. Шаг за шагом вы сможете собрать собственную бренд-стратегию: определить предназначение компании, найти эмоциональную ценность, понять аудиторию и сформулировать обещание бренда.