Сервис Pressfeed.ru проанализировал 16 тыс. запросов журналистов за девять месяцев 2025 года и составил рейтинг медийных профессий — исследование, которое показывает, как меняются интересы СМИ и кого сегодня чаще всего зовут в качестве экспертов.
Как формируется рейтинг медийных профессий
На площадке Pressfeed.ru журналисты ищут экспертов, а компании и специалисты получают публикации в СМИ. Запросы размещают 17 тыс. журналистов и более 6 тыс. СМИ.
Каждый день редакции публикуют сотни запросов, когда готовят материал и ищут комментарий под конкретную тему. Например:
- «Нужен юрист, чтобы объяснить новые правила маркировки рекламы»,
- «Психолог, расскажите, почему сотрудники выгорают на удаленке»,
- «Экономист, оцените, стоит ли ждать рост ставок по кредитам».
Эксперты отвечают на эти запросы, а их комментарии попадают в материалы изданий — от федеральных медиа до отраслевых блогов.
Каждый такой запрос — это черновик будущей новости. Поэтому статистика платформы отражает реальную медиакартину: кого и зачем ищут журналисты, о чем они пишут и какие профессии звучат громче остальных.
Рейтинг медийных профессий — 2025
|
№ |
Профессия / направление |
Кол-во запросов |
Факт |
|
1 |
Врачи и специалисты по здоровью |
2237 |
Здоровье остается вечной темой — от вирусов до сна и психосоматики. |
|
2 |
Юристы |
1852 |
Новые законы, реклама, защита данных — юристы комментируют все. |
|
3 |
Бизнес-консультанты и управленцы |
1586 |
СМИ ищут тех, кто объяснит, как компании выживают в турбулентности. |
|
4 |
Финансисты и экономисты |
1537 |
Инфляция, кредиты, личные финансы — стабильный интерес аудитории. |
|
5 |
Психологи |
1354 |
Психология стала новой «универсальной» темой для любых редакций. |
|
6 |
Социальные эксперты и НКО |
1150 |
Медиа снова говорят про людей, помощь и равенство. |
|
7 |
IT и нейросети |
919 |
После весеннего хайпа интерес к ИИ упал втрое: теперь это рутина. |
|
8 |
HR и карьерные консультанты |
878 |
Увольнения, выгорание и поиск баланса — новая повестка труда. |
|
9 |
Политологи и социологи |
875 |
Общество быстро меняется, редакции ищут тех, кто объяснит как. |
|
10 |
Эксперты по недвижимости |
831 |
После бума 2024 года интерес к рынку жилья заметно снизился. |
Главные выводы исследования:
- Медиа перестраиваются под «человеческую повестку». Технологические темы, которые еще недавно собирали рекордные охваты, уступают место разговорам о жизни, здоровье и работе. Людей больше волнует не то, как работает ИИ, а как с ним теперь жить.
- Юристы и врачи заменили IT-гуру. Количество запросов к этим экспертам стабильно растет: законы меняются каждую неделю, а здоровье остается в топе тревог. Редакциям нужны спикеры, которые объясняют последствия, а не просто разбираются в терминах.
- Психологи стали универсальными героями. Если раньше их звали в лайфстайл и HR, теперь они комментируют все — от экономических кризисов до корпоративных конфликтов. Психология превратилась в новый язык, через который медиа объясняют реальность.
- ИИ-усталость — подтверждена цифрами. После взрывного интереса весной число запросов о нейросетях упало втрое. ИИ быстро перестал быть чудом и стал инструментом, о котором пишут «по делу», а не «о вау-эффекту».
- Журналисты снова ищут тех, кто умеет объяснять. Медиа не гонятся за громкими званиями — они ищут экспертов, которые умеют говорить просто, ясно и по сути. Те, кто делает сложное понятным, сегодня выигрывают не только публикации, но и внимание аудитории.
Что это значит для экспертов?
Рейтинг показывает, кто сегодня формирует медиаповестку. Если вы юрист, врач или психолог — журналисты уже ищут вас. Если вы айтишник, маркетолог или финансист, стоит адаптировать темы: меньше про технологии, больше про влияние на людей и бизнес.
