Рекламное право. Закон о рекламе. Маркировка рекламы

13 апреля 2026 — 14 апреля 2026

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ:: Маркетинг, Реклама, Связи с общественностью

ФОРМАТ:: Открытый

Актуальность темы:
В условиях ужесточения регулирования и увеличения штрафов за ненадлежащую рекламу, а также с появлением новых цифровых каналов распространения информации, соблюдение требований рекламного законодательства становится критически важным для минимизации юридических и репутационных рисков бизнеса.

Для кого:
Руководители и специалисты юридических служб, маркетинговых и рекламных компаний и отделов, отделов продаж, PR-менеджеры, владельцы и топ-менеджеры компаний, предприниматели, блогеры.

Цель курса:
Систематизация знаний в области рекламного права для обеспечения правомерности рекламной деятельности компании и эффективного взаимодействия с контролирующими органами.

Участники обучения узнают:

Ключевые требования Федерального закона "О рекламе" и смежного законодательства.
Особенности регулирования рекламы в цифровой среде и социальных сетях.
Правила маркировки рекламы, создание рекламного кабинета у ОРД и формирование отчетности в ЕРИР.
Признаки скрытой рекламы для различных медиаканалов.
Штрафы в сфере рекламы и порядок привлечения к ответственности за нарушения.

ПРОГРАММА

ПРОГРАММА

1. Введение в рекламное право. Основные понятия и принципы государственного регулирования

Основные принципы и объекты государственного регулирования в рекламе.
Субъекты рекламных отношений и их ответственность.
Система источников рекламного права: федеральные законы, кодексы, подзаконные акты.
Роль и полномочия Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) в контроле за рекламой.
Роль и полномочия Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор России) в контроле за рекламой в сети Интернет.
Обзор последних изменений в законодательстве и ключевых трендов правоприменения.

2. Общие и специальные требования к рекламе. Недобросовестная и недостоверная реклама

Разграничение общих и специальных требований к рекламе.
Понятия недобросовестной и недостоверной рекламы, их квалифицирующие признаки.
Анализ составов правонарушений на примерах из практики ФАС России и судов.
Недобросовестная реклама: дискредитация конкурентов, некорректные сравнения, имитация чужих товарных знаков.
Недостоверная реклама: искажение характеристик товара, ложные сведения о стоимости и условиях приобретения.

3. Требования к рекламе отдельных видов товаров и услуг

Особенности рекламы финансовых услуг.
Специфика рекламы лекарственных средств и медицинских услуг.
Ограничения для рекламы алкогольной продукции и основанных на риске игр.
Реклама пищевой продукции и БАД.
Требования к рекламе, адресованной детям.
Запреты и ограничения для рекламы табака, никотиносодержащей продукции и курительных принадлежностей.

4. Реклама в цифровой среде и социальных сетях

Правовой статус рекламы в блогах и социальных сетях.
Требования к таргетированной и поведенческой рекламе.
Особенности рекламы в мессенджерах и мобильных приложениях.
Реклама в поисковых системах и требования к ключевым словам.
Правовые аспекты использования лидеров мнений.
Ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя в digital-среде.

5. Маркировка рекламы. Практические аспекты применения

Понятие и назначение маркировки рекламы, ее правовые основы.
Случаи обязательного использования пометки «реклама» и «на правах рекламы».
Требования к размещению, размеру, длительности демонстрации и четкости маркировки.
Специфика маркировки для разных каналов распространения: ТВ, радио, интернет, печатные СМИ.
Особенности маркировки в социальных сетях (посты, сторис, видеоролики) и у блогеров.
Типичные ошибки при маркировке и последствия их несоблюдения.

6. Спонсорство, скрытая реклама и product placement. Правовые границы

Понятие и признаки скрытой рекламы.
Отличия скрытой рекламы от спонсорства и product placement.
Правовые рамки для интеграции товаров в контент.
Особенности использования product placement в кино, телепередачах и онлайн-проектах.
Риски признания контента скрытой рекламой.
Случаи допустимости product placement.
Обязательные условия упоминания спонсора и требования к такому упоминанию.
Особенности спонсорства в спортивных, культурных и образовательных мероприятиях.
Риски признания спонсорского договора договором о скрытой рекламе.

7. Недобросовестная и недостоверная реклама

Понятие и формы недобросовестной рекламы.
Состав нарушения при недостоверной рекламе.
Некорректные сравнения с конкурентами.
Использование преувеличений и "серых" формулировок.
Примеры из практики ФАС России по признанию рекламы недобросовестной.
Рекомендации по минимизации рисков.

8. Реклама в сети Интернет и социальных сетях. Новые медиа

Понятие рекламы в интернете и распространение на нее общих требований Закона о рекламе.
Специфика маркировки рекламных постов, баннеров и интеграций в блогах и социальных сетях.
Требования к рекламе, направленной на неопределенный круг лиц, и таргетированной рекламе.
Особенности рекламы в мессенджерах, мобильных приложениях и видеоблогах.
Правовые аспекты использования лидеров мнений (инфлюенсеров) и скрытой рекламы.
Ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и владельца интернет-площадки.

9. Сравнительная реклама и дискредитация конкурентов. Использование результатов интеллектуальной деятельности

Понятие и правовые условия допустимости сравнительной рекламы.
Грань между добросовестным сравнением и актом недобросовестной конкуренции.
Использование товарных знаков, коммерческих обозначений и авторских произведений в рекламе.
Риски, связанные с использованием образов известных личностей и объектов культуры.
Правила цитирования и использования отзывов потребителей в рекламных целях.
Получение необходимых разрешений и лицензий на использование чужих объектов интеллектуальной собственности.

10. Контроль и надзор в сфере рекламы. Административная и иная ответственность

Порядок проведения плановых и внеплановых проверок ФАС России.
Процедура рассмотрения дел о нарушении законодательства о рекламе в ФАС России.
Виды административной ответственности: штрафы, их размеры и порядок привлечения.
Конфискация предмета административного правонарушения как мера ответственности.
Обжалование предписаний и постановлений ФАС России в вышестоящем органе и в суде.
Гражданско-правовая ответственность и риски предъявления исков со стороны конкурентов.

Ответы на вопросы участников.

Источники, использованные при разработке программы:

Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (в последней редакции).
Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 № 195-ФЗ (Глава 14).
Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (в последней редакции).
Разъяснения и рекомендации ФАС России, размещенные на официальном сайте (http://fas.gov.ru) в разделе «Сферы надзора» / «Реклама и недобросовестная конкуренция».
Обзор судебной практики по делам, связанным с применением законодательства о рекламе, утвержденный Президиумом Верховного Суда РФ (с учетом последних изменений).

СТОИМОСТЬ: 49900 руб.

Зарегистрироваться

Контакты

КОНТАКТНОЕ ЛИЦО:: Аири Кемппайнен

КОНТАКТНЫЙ EMAIL:: info@itctraining.ru

КОНТАКТНЫЙ ТЕЛЕФОН:: 8 (800) 200-50-16

Расскажите коллегам: