Некоторые функции: разработка творческих концепций и их воплощение, осуществление творческого надзора за производством, руководство над работой дизайнерской группы, определение текущего состояния рекламной деятельности клиентов, анализ эффективности текущей рекламной компании клиента, разработка новых (для клиента) предложений по рекламе его деятельности, разработка и утверждение рекламных концепций с клиентами.