Solar Staff и Vinci Agency проанализировали доходы фрилансеров в сфере рекламы и маркетинга в первом полугодии 2025 года. Среднемесячный доход таких специалистов в первом полугодии текущего года увеличился на 20,5% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
У кого выросли доходы в сфере рекламы и массмедиа
Наиболее заметная динамика — у специалистов, связанных с диджиталом, управлением проектами и визуальным продакшеном.
ТОП-рост по категориям:
- Веб-разработчики — +69% (в среднем 195 489 ₽)
- Аналитики — +62% (171 967 ₽)
- Дизайнеры — +46% (108 127 ₽), графические дизайнеры — +28% (82 196 ₽)
- Event-менеджеры — +44% (138 016 ₽)
- Менеджеры по рекламе — +40% (90 902 ₽)
- Менеджеры проектов — +32% (147 734 ₽)
- Копирайтеры — +28% (76 243 ₽)
- Программисты — +27% (227 053 ₽)
- SEO-специалисты — +23% (62 928 ₽)
- Редакторы — +18% (72 858 ₽)
- Журналисты — +8% (52 463 ₽)
В Solar Staff фиксируют рост количества фрилансеров в сфере рекламы и массмедиа, работающих из России — в первом полугодии 2025 года их доля увеличилась на 18%. Сегодня это подавляющее большинство исполнителей на платформе.
Также наблюдается рост числа специалистов из ближнего зарубежья:
- Беларусь — +26%
- Грузия — +27%
- Казахстан — +10%
Хотя рекламный бизнес продолжает привлекать специалистов из разных стран, основная часть фрилансеров — это исполнители из России и ближнего зарубежья.
Как доходы внештатных специалистов в рекламе зависят от их налогового статуса
В первом полугодии 2025 года подавляющее большинство фрилансеров в сфере рекламы и массмедиа продолжали работать как физические лица — их доля составила 81%. Однако по сравнению с началом года число таких специалистов снизилось на 9%. В Solar Staff связывают это с налоговой реформой, вступившей в силу в январе 2025 года: прогрессивная шкала НДФЛ вынудила многих исполнителей пересмотреть свой налоговый статус. Так, количество самозанятых увеличилось на 42%, а число зарегистрированных ИП — на 9%.
Среднемесячные доходы также заметно различаются в зависимости от формы регистрации:
- ИП — 181 350 ₽
- Самозанятые — 73 517 ₽
- Физические лица — 26 550 ₽
Как считали? Solar Staff проанализировали более 17 тыс внештатных исполнителей – их географию, среднемесячные доходы и налоговый статус за период январь-июнь 2024-2025, сопоставив с внутренней аналитикой Коммуникационной группы Vinci Agency.
