Падение рубля вызвало вызвало к жизни невиданный потребительский ажиотаж. Рублевая масса, изъятая из домашних хранилищ, банковских сейфов и депозитов, помогла ритейлерам в рекордные сроки решить проблему товарных остатков. В фокусе спроса оказались: недвижимость (новостройки), автомобили, электроника, бытовая техника, предметы роскоши и автомобили.
Как заметил РБК Михаил Кучмент, вице-президент, совладелец мебельной сети Hoff, продажи в магазинах за вчерашний день выросли в два раза относительно прошлой недели: «Наибольшим спросом пользовалась мебель: диваны, кровати».
По информации «Техносилы», на сайте ритейлера продажи в первые три дня этой недели выросли в три раза относительно первых трех дней прошлой недели, в магазине – в два раза. «Самые популярные товары – стиральные машины, холодильники, телевизоры, ноутбуки и цифровая техника».
В IKEA говорят, что наибольшим спросом сейчас пользуются гардеробы, кухни, системы хранения. Самыми популярными среди покупателей, штурмовавших ночью со вторника на среду кассы магазинов шведской сети, оказались модульные системы «Фактум», гардеробы «Пакс», системы хранения стеллажей «Бесто». Штурм закончился тем, что сегодня шведский ритейлер объявил о приостановке продаж кухонной мебели и бытовой техники. В сообщении компании отмечается, что продажи приостановлены «в связи с большим количеством заказов, находящихся в обработке». Одновременно с этим компания сообщила о начале пересмотра цен на ряд товаров, в связи с чем, указанные на сайте компании цены могут не соответствовать реальной стоимости в магазине.
Как заметила в интервью Executive.ru Людмила Семушина, руководитель отдела по связям с общественностью Inventive Retail Group (сети Re:Store, Samsung, Lego, Nike и др.), спортивные товары известных мировых марок, в частности Nike, продаются в обычном режиме, на остальные марки, входящие в портфель брендов наблюдается ажиотажный спрос. «Есть две категории покупателей, к первой мы относим людей, пришедших в магазины спасать свои деньги, ко второй относятся перекупщики, приходящие с уверенностью, что цены продолжат рост, а нестабильность сохранится. Приходит по пять-десять человек за весь вечер, и сметают все. Это уже точно не предновогодние продажи», – говорит Семушина. Особой популярностью, по ее словам, пользовались Macbook и смартфоны iPhone, а также телевизоры Sony, Samsung. Минимальный набор перекупщика – один iPhone, один iPad и MacBook. Причем, бюджет покупки самых дорогих моделей телевизоров исчислялся миллионами рублей. С прилавков сметается вся мобильная электроника.
Основной приметой нынешнего потребительского ажиотажа стало участие в закупках российских товаров повышенного спроса представителей сопредельных государств, где курсы местных валют по отношению к доллару менее волатильны, чем курсы рубля. «Очень много китайцев – перекупщиков, они создавали очередь. В Петербурге очередь из финнов. Сейчас цены пересмотрены согласно курсу и уже в выходные будет понятна реакция покупателей, если спрос сойдет на нет, будем опять корректировать цены», – говорит Семушина.
Белорусы и казахи активно скупают автомобили – с конца октября 2014 года они составляют более 60% всего покупательского трафика, рассказала Executive.ru Светлана Браницкая, PR-директор компании «Рольф». «В ноябре это стало настоящей тенденцией. В премиальном сегменте доля покупателей из Белоруссии и Казахстана может достигать 70%», – подчеркивает она. Основной спрос, по информации эксперта пришелся на премиальные марки Land Rover, Range Rover в люксовой комплектации. Примерный бюджет покупки от 2,5 млн рублей. Сметали и Lexus. «Покупали даже так называемые «офисы на колесах», автобусы, которые мы продаем по 1-2 единицы в год», – говорит Браницкая.
Один из представителей крупной дилерской компании сокрушается, что покупая самые дорогие автомобили, представители сопредельных государств, не приобретают страховку, и явно не собираются обслуживаться в российских сервисных центрах. «Это значит, что нас ждет так называемая «сервисная яма», техуслуги в кризис генерируют хорошую прибыль», – добавляет анонимный собеседник.
Интересно, что практически все опрошенные Executive.ru эксперты уверены – после новогодних праздников, если факторы нестабильности сохранятся, сохранится и потребительское поведение, направленное на снижение рисков от девальвации российской национальной валюты. «Если говорить о сроках, они зависят от того, как долго ритейлеры смогут удерживать нынешние цены или цены с незначительной коррекцией вверх и насколько хватит товарных остатков. Цены растут достаточно активно. По моим наблюдениям покупательской активности иссякнет на выходных. Но пик мы уже видели», – говорит Тимур Нигматуллин, аналитик ИК «Финам». По словам Нигматуллина, все это время ритейлеры старались сохранить маржу, выигрывали за счет роста объема, получили хорошую прибыль, будет некоторый провал, но вряд ли стоит говорить о глубоком спаде после Нового года.
«Бум продлится, пока не кончатся товарные остатки, и пока цены не вырастут настолько, что по ним нельзя будет ничего купить. Риск упереться в ценовой потолок особенно касается товаров с высокой эластичностью спроса, и сами ритейлеры это хорошо понимают, так что задирать цены они не будут. С другой стороны на 40-50% вырастут цены на люксовые товары», – утверждает Артем Кислюк, финансовый аналитик Rye, Man & GorSecurities. По его словам, после Нового года спрос на товары может даже вырасти.
Что касается импортеров, то они взяли паузу, пока никто не готов брать на себя валютные риски, потому как никто их страховать не будет.
«М.Видео» прогнозирует рост цен после нового года от 5 до 20%. В IKEA заявили о росте цен с 18 декабря, правда, компания не уточняет, насколько они будут увеличены. В Hoff рассказали, что после Нового года производители могут поднять цены на 10–15%. В этих условиях ажиотажный спрос на технику вполне объясним, считает генеральный директор «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров. «Наши соотечественники умеют считать, – говорит он. – Сейчас цена в рублях еще очень привлекательная. Граждане поняли, что если не приобретут товары сейчас, завтра их стоимость будет еще больше». По словам Бурмистрова, наибольший спрос в эти дни вырос на бытовую технику, мебель, косметику. Ажиотажный спрос на эти продукты приведет к тому, что в следующем году снижение продаж может составить 25–30%. «Значительная часть товаров будет куплена в декабре, плюс банки приостановили потребительское кредитование, – объясняет он. – Все это приведет к значительному снижению спроса на технику в 2015 году».
Самый интересный комментарий автор этих строк получил в крупной девелоперской компании, название которой сотрудники попросили не разглашать: «Квартиры в новостройках разлетаются как горячие пирожки. Только что приехал покупатель, который собрался купить целый этаж. Потом подумал и заявил: «Беру два!».
Фото: photogenica.ru
[COLOR=gray=gray]22 декабря 2014 г.
Россияне на минувшей неделе потратили на электронику и одежду в несколько раз больше, чем годом ранее. ВТБ24 проанализировал транзакции в торговых сетях, которые обслуживает в качестве банка-эквайера.
Сравнивался объем оборота в магазинах на неделе с 15 по 21 декабря 2014 года и объем оборота в этих же торговых точках с 16 по 22 декабря 2013 года.
Рост оборота в магазинах электроники на прошлой неделе составлял от 215% до 309% в разные дни, в среднем оборот увеличился в 2,5 раза.
Рост оборота в магазинах одежды составлял от 256% до 436% в зависимости от дня, в среднем увеличившись в 3,5 раза.[/COLOR]
Источник: ВТБ-24
* * * *
Кто там в форуме писал, что автор поддается панике, что сгущает краски?
Быстрые деньги http://tinyurl.com/q6bnfot