Падение рубля вызвало вызвало к жизни невиданный потребительский ажиотаж. Рублевая масса, изъятая из домашних хранилищ, банковских сейфов и депозитов, помогла ритейлерам в рекордные сроки решить проблему товарных остатков. В фокусе спроса оказались: недвижимость (новостройки), автомобили, электроника, бытовая техника, предметы роскоши и автомобили.
Как заметил РБК Михаил Кучмент, вице-президент, совладелец мебельной сети Hoff, продажи в магазинах за вчерашний день выросли в два раза относительно прошлой недели: «Наибольшим спросом пользовалась мебель: диваны, кровати».
По информации «Техносилы», на сайте ритейлера продажи в первые три дня этой недели выросли в три раза относительно первых трех дней прошлой недели, в магазине – в два раза. «Самые популярные товары – стиральные машины, холодильники, телевизоры, ноутбуки и цифровая техника».
В IKEA говорят, что наибольшим спросом сейчас пользуются гардеробы, кухни, системы хранения. Самыми популярными среди покупателей, штурмовавших ночью со вторника на среду кассы магазинов шведской сети, оказались модульные системы «Фактум», гардеробы «Пакс», системы хранения стеллажей «Бесто». Штурм закончился тем, что сегодня шведский ритейлер объявил о приостановке продаж кухонной мебели и бытовой техники. В сообщении компании отмечается, что продажи приостановлены «в связи с большим количеством заказов, находящихся в обработке». Одновременно с этим компания сообщила о начале пересмотра цен на ряд товаров, в связи с чем, указанные на сайте компании цены могут не соответствовать реальной стоимости в магазине.
Как заметила в интервью Executive.ru Людмила Семушина, руководитель отдела по связям с общественностью Inventive Retail Group (сети Re:Store, Samsung, Lego, Nike и др.), спортивные товары известных мировых марок, в частности Nike, продаются в обычном режиме, на остальные марки, входящие в портфель брендов наблюдается ажиотажный спрос. «Есть две категории покупателей, к первой мы относим людей, пришедших в магазины спасать свои деньги, ко второй относятся перекупщики, приходящие с уверенностью, что цены продолжат рост, а нестабильность сохранится. Приходит по пять-десять человек за весь вечер, и сметают все. Это уже точно не предновогодние продажи», – говорит Семушина. Особой популярностью, по ее словам, пользовались Macbook и смартфоны iPhone, а также телевизоры Sony, Samsung. Минимальный набор перекупщика – один iPhone, один iPad и MacBook. Причем, бюджет покупки самых дорогих моделей телевизоров исчислялся миллионами рублей. С прилавков сметается вся мобильная электроника.
Основной приметой нынешнего потребительского ажиотажа стало участие в закупках российских товаров повышенного спроса представителей сопредельных государств, где курсы местных валют по отношению к доллару менее волатильны, чем курсы рубля. «Очень много китайцев – перекупщиков, они создавали очередь. В Петербурге очередь из финнов. Сейчас цены пересмотрены согласно курсу и уже в выходные будет понятна реакция покупателей, если спрос сойдет на нет, будем опять корректировать цены», – говорит Семушина.
Белорусы и казахи активно скупают автомобили – с конца октября 2014 года они составляют более 60% всего покупательского трафика, рассказала Executive.ru Светлана Браницкая, PR-директор компании «Рольф». «В ноябре это стало настоящей тенденцией. В премиальном сегменте доля покупателей из Белоруссии и Казахстана может достигать 70%», – подчеркивает она. Основной спрос, по информации эксперта пришелся на премиальные марки Land Rover, Range Rover в люксовой комплектации. Примерный бюджет покупки от 2,5 млн рублей. Сметали и Lexus. «Покупали даже так называемые «офисы на колесах», автобусы, которые мы продаем по 1-2 единицы в год», – говорит Браницкая.
Один из представителей крупной дилерской компании сокрушается, что покупая самые дорогие автомобили, представители сопредельных государств, не приобретают страховку, и явно не собираются обслуживаться в российских сервисных центрах. «Это значит, что нас ждет так называемая «сервисная яма», техуслуги в кризис генерируют хорошую прибыль», – добавляет анонимный собеседник.
Интересно, что практически все опрошенные Executive.ru эксперты уверены – после новогодних праздников, если факторы нестабильности сохранятся, сохранится и потребительское поведение, направленное на снижение рисков от девальвации российской национальной валюты. «Если говорить о сроках, они зависят от того, как долго ритейлеры смогут удерживать нынешние цены или цены с незначительной коррекцией вверх и насколько хватит товарных остатков. Цены растут достаточно активно. По моим наблюдениям покупательской активности иссякнет на выходных. Но пик мы уже видели», – говорит Тимур Нигматуллин, аналитик ИК «Финам». По словам Нигматуллина, все это время ритейлеры старались сохранить маржу, выигрывали за счет роста объема, получили хорошую прибыль, будет некоторый провал, но вряд ли стоит говорить о глубоком спаде после Нового года.
«Бум продлится, пока не кончатся товарные остатки, и пока цены не вырастут настолько, что по ним нельзя будет ничего купить. Риск упереться в ценовой потолок особенно касается товаров с высокой эластичностью спроса, и сами ритейлеры это хорошо понимают, так что задирать цены они не будут. С другой стороны на 40-50% вырастут цены на люксовые товары», – утверждает Артем Кислюк, финансовый аналитик Rye, Man & GorSecurities. По его словам, после Нового года спрос на товары может даже вырасти.
Что касается импортеров, то они взяли паузу, пока никто не готов брать на себя валютные риски, потому как никто их страховать не будет.
«М.Видео» прогнозирует рост цен после нового года от 5 до 20%. В IKEA заявили о росте цен с 18 декабря, правда, компания не уточняет, насколько они будут увеличены. В Hoff рассказали, что после Нового года производители могут поднять цены на 10–15%. В этих условиях ажиотажный спрос на технику вполне объясним, считает генеральный директор «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров. «Наши соотечественники умеют считать, – говорит он. – Сейчас цена в рублях еще очень привлекательная. Граждане поняли, что если не приобретут товары сейчас, завтра их стоимость будет еще больше». По словам Бурмистрова, наибольший спрос в эти дни вырос на бытовую технику, мебель, косметику. Ажиотажный спрос на эти продукты приведет к тому, что в следующем году снижение продаж может составить 25–30%. «Значительная часть товаров будет куплена в декабре, плюс банки приостановили потребительское кредитование, – объясняет он. – Все это приведет к значительному снижению спроса на технику в 2015 году».
Самый интересный комментарий автор этих строк получил в крупной девелоперской компании, название которой сотрудники попросили не разглашать: «Квартиры в новостройках разлетаются как горячие пирожки. Только что приехал покупатель, который собрался купить целый этаж. Потом подумал и заявил: «Беру два!».
Фото: photogenica.ru
[COLOR=red=red]НИЧЕГО. ПОДОБНОГО. НЕТ. Зачем давать какие-то слухи про...скупку недвижимости?
Проценты по вкладам ОЧЕНЬ подняли - все бабушки их спокойно переводят.
Статью считаю ПОДСТРЕКАТЕЛЬСКОЙ.
Считаю, что раздувать панику - не дело на ДЕЛОВОМ Портале.
Администрации прошу обратить внимание.[/COLOR]
Паники ни какой не вижу... вклады подняли ? Татьяна не смешите гусей :)
Мне например нужен был пылесос, новая микровалновка, домашний кинотеатр, новый фотоаппарат, полупрофессиональный микрофон для домашней записи и озвучки, новые колодки на машину, монитору 10 лет уже, опять же сыну подарок на НГ :)
ЗП - в рублях.
Я не стал мудрствовать лукаво, упадёт-не упадёт- поднимется ....
Я пошёл и купил всё это без тени сомнений, за два дня :)))
Меня ни кто не подстрекал - телевизор я не смотрю :)))
Скажу просто - что та микроволновка закончилась, пока я в инете заказ оформлял :)
Микрофон за 2 дня вырос в цене с 7500 до 12000 :))) Ибо закупают их в пиндостане за доллары.
Колодки были 2 стали 3.
И т.д. Просто у меня получилось купить в 1,5 раза больше девайсов, по старой цене.
С их покупкой я бы ещё год телился....
Кстати, на мой взгляд, поведение рынка недвижимости непредсказуемо. Может так случиться, что и рынка-то в современном понимании не будет. Конечно формально это будет рынок. Но если , например государство объявит кредитную амнистию по ипотеке, или введет женское госрегулирование, то это уже не рынок будет, а распределительная система, в которой все население будет обслуживать тех, кто успел взять ипотеку. Ибо почему для них государство будет блокировать покупку жилья за счет остальных? Это уже не рынок. Поэтому что будет с ценами на недвижимость - для меня во многом вопрос открытый. Хотя проанализировать я могу:-) только это отдельная песня:-) Так что статья просто обзорная, абсолютно не паническая.
Вообще существует реальная экономика и экономическая теория. Так вот... они часто имеют разно направленные векторы решений. Так например, на всю Францию в 2000 году было лишь несколько групп обучающихся по экономической теории. А у нас в каждом вузе по несколько групп. А знаете кто чаще всего защищается по ЖК теории - чиновники. И консультируют их такие же. Теперь к формуле... если есть дефицит рублевой массы, то по законам рынка будет установлена равновесная цена. Если рублевой массы переизбыток и .... обеспечены, то цены будут повышаться. К сожалению в формуле есть типичная ''ошибка'' теории. Там просто нет других факторов.... С уважением, П.А.
А у нас 99% студентов выходят ''зомбированными''. Абсолютно непонимающими реальную экономику. Почему? Да потому что они эК теорию изучали по два года. Откуда это взялось в наших уч. Планах? Да просто в своё время политэкономов некуда было девать. Вот они и стали работать в ЖК. Теории, да культуре с философией. Вот и увеличивается теперь процентная ставка, да запрещаются к ввозу товары, жизненно необходимые. Поэтому, нефтяники и закупали все зарубежом, так же дешевле, согласно экон теории, а то что внутреннее производство надо развивать там не написано. Особенно тяжело ''выбить'' эту теоретическую дурь было у тех студентов, которые слушали курс экономика ВЭС. Реальная экономика основана на силе и прагматике.
Я просто привёл пример, а Вы уже сами сделали вывод о том что у нас в обрез. Таким образом, выявив наверное вторую по значимости причину. А вот как сделать так, чтобы минимизировать зависимость нашей Родины от этой гадости никто говорить не хочет, да и отвечать никто не будет. А ведь раньше в России главной ценностью была семья. А теперь потребление. И предательство.