PR - менеджер. Практический курс

Стратегия и тактика информационной активности компании

• Каналы распространения информации. Модель PESO
• Массовое распространение информации как способ управления общественным мнением
• СМИ как мощный инструмент формирования социального доказательства
• Цели и задачи компании в условиях взаимодействия со средствами массовой информации

Оценка эффективности PR - деятельности и планирования публикаций

• PR или Реклама: когда необходимо быстро появиться на страницах СМИ
• Проблема планирования при взаимодействии со СМИ
• «Обмен с превышением» как основной фактор эффективного взаимодействия со СМИ
• Фишки PR: как малыми средствами выстроить взаимовыгодные отношения со СМИ.

Работа со СМИ в современных условиях

• Переход от традиционной к конвергентной форме журналистики
• Классификация СМИ (по жанрам, типам распространения и т.д.)
• Основные деловые аспекты взаимодействия со СМИ. Структура редакции.
• Основные критерии при выборе СМИ: барьеры и препятствия взаимовыгодного сотрудничества

Оценка эффективности взаимодействия со СМИ

• Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке взаимодействия со СМИ
• Качественные и количественные методы оценки эффективности
• Формы отчетности по взаимодействию со СМИ

Деловые мероприятия

• Основные пункты успешности мероприятия
• Конференции: партнерские, отраслевые
• Конференс-пакет: площадка и рассадка участников
• Брендирование площадки: возможности технического обеспечения, питание, навигация
• Выставки. Корпоративные и отраслевые мероприятия
• Презентации. Способы привлечения аудитории к стенду
• Деловые приемы: виды приемов
• Понятие ко-брендинга. Виды ко-брендинга. Формы ко-брендинга
• Подготовка к мероприятию, делегирование, подрядчики, точки контроля
• Правила эффективной коммуникации с подрядчиками: основные рекомендации
• Создание презентаций деловых мероприятий, сценария, тайминга
• Планирование бюджета делового мероприятия

Коммуникация с прессой, подготовка к интервью

• Взаимодействие пресс-службы и pr-отделов со СМИ
• Цели   и задачи взаимодействия со СМИ
• Позиционирование спикера в средствах массовой информации
• Принципы взаимодействия с прессой
• Правила  эффективной коммуникации
• Формулирование собственных мыслей и донесение их до собеседника
• Понимание и восприятие – навык слышать и понимать
• Техники вопросов и активного слушания, уточнения информации
• Главные ошибки PRщиков при подготовке спикера к интервью
• Секреты телевизионной кухни.  Основные правила  выступления  на ТВ

Копирайтинг offline и online: создание продающих текстов

• 3 базовых направления копирайтинга
• Воронка модели «AIDA»
• Задачи и цели: PR-копирайтинга, рекламного копирайтинга, SEO-копирайтинга
• PR-копирайтинг: пресс-релиз, обзорная статья, занимательная статья, авторская статья, кейс-история, интервью
• 10 практических советов по улучшению читабельности текста
• Сторителлинг как основа копирайтинга
• 5 обязательных элементов сторителлинга
• 7 способов использовать сторителлинг в PR-целях
• 11 приемов убедительных текстов
• Копирайтинг в социальных медиа. Особенности и фишки
• Email-маркетинг: золотые правила составления писем
• Настройка автоцепочек: тематика и последовательность продающих писем
• Эффективность текстов в копирайтинге

Реклама и PR в социальных медиа

• Портреты социальных сетей, позиционирование бренда
• Копирайтинг в социальных медиа
• Продающий дизайн ваших страниц в соцсетях
• Стратегии присутствия в социальных сетях
• Источники трафика в SMM
• Выставление KPI, SMM-оптимизация сайта, SMM-аудит конкурентов
• Контент: виды, форматы, фишки
• Работа с негативом в социальных медиа
• Покупка рекламы в социальных сетях
• Партизанский маркетинг – безбюджетное продвижение в социальных сетях
• Самые успешные кейсы 2016