Извините, регистрация на это мероприятия уже закончилась. Вы можете выбрать другое мероприятие из нашего каталога>>

Бренд менеджер. Брендинг и ребрендинг. Создание, вывод, продвижение бренда, торговой марки

13 сентября 2023 — 14 сентября 2023

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ:: Маркетинг, Реклама, Связи с общественностью

ФОРМАТ:: Открытый

Для кого:

Владельцев бизнеса.
Руководителей предприятий.
Руководителей отделов продаж.
Руководителей отделов маркетинга.
Бренд-менеджеров.
Специалистов по маркетингу, рекламе и PR.

Описание программы:
Курс рассматривает вопросы технологии вывода нового продукта на рынок: как разработать план продаж нового товара, спланировать комплексную поддержку продаж во время выхода нового товара на рынок, разработать мероприятия по продвижению и оценить эффективность проделанной работы.
По окончании обучения Вы сможете:

Самостоятельно разработать концепцию и план действий по продвижению нового продукта.
Использовать эффективные формы и методы контроля и оценки программ вывода новых продуктов на рынки.
Оптимизировать временные и финансовые ресурсы по выведению нового товара на рынок.

ПРОГРАММА

ПРОГРАММА

1. Бренд.

Понятие бренда – что такое бренд, зачем нужен бренд, в чем отличие бренда от торговой марки.
Значение бренда для компании. Бренд – самый ценный актив для одних компаний и рудимент для других.
Стоимость бренда - материальная стоимость бренда и его нематериальная составляющая и их влияние на компанию.
Принципы построения бренда – на что необходимо обращать внимание, когда начинаешь работу по созданию бренда.
Брендинг – что это такое, кто этим занимается, как это делается и кому это нужно.

Упражнение: разбор самых известных и сильных брендов России и мира.

2. Особенности восприятия бренда.

Для кого создается бренд – понятие аудитории компании, выявление целевой аудитории и ее ценностей.
Что такое атрибуты бренда – разбор составляющих частей любого бренда.
Особенности восприятия бренда целевой аудиторией – мужчины и женщины, старики и дети все видят одно, слышат одно, читают одно, но воспринимают совершенно по разному.

Упражнение: анализ известных брендов по их атрибутам и особенностям восприятия.

3. Основные этапы создания бренда.

Сегментация аудитории – выделяем ядро нашей аудитории с помощью специальных методик.
Визуальная составляющая бренда – создаем визуальную составляющую бренда (логотип, цветовую гамму, фон, примеры применения).
Аудиальная составляющая бренда – как будет звучать наш бренд (слоган, позиционирование).
История бренда – что за спиной у нашего бренда.

Упражнение: создаем свой бренд.

4. Каналы коммуникации бренда и аудитории.

Основные принципы коммуникации бренда и аудитории – то, о чем всегда стоить помнить, когда запускаешь коммуникационную кампанию бренда.
Маркетинг – основные маркетинговые инструменты по разработке новых продуктов и ценообразованию.
Реклама – как донести общую информацию о бренде до максимально широкого круга людей.
PR – как рассказать важную информацию о бренде узкому кругу необходимой аудитории.
Интернет коммуникации – как выстроить общение бренда и его потребителей в сети.

Упражнение: выстраиваем программу коммуникации бренда.

5. Бренд менеджмент – принципы и практика.

СТОИМОСТЬ: 28900 руб.

Контакты

КОНТАКТНОЕ ЛИЦО:: Аири Кемппайнен

КОНТАКТНЫЙ EMAIL:: info@itctraining.ru

КОНТАКТНЫЙ ТЕЛЕФОН:: 8 (800) 551-22-85

Расскажите коллегам: