1 июня 2025 570

50 кейсов, которые изменили маркетинг

E+ Центр экспертизы эффективного маркетинга

Москва, 2025

ISBN 978-5-206-00443-4

Хотите узнать, как никому не известный бренд или товар становится бестселлером, о котором все говорят, как достигается мировая известность и повышается узнаваемость, а затем происходит колоссальный рост бюджета? Книга раскрывает в мелких подробностях стратегии создания самых успешных маркетинговых кампаний на рынке российской индустрии рекламы, и не просто делится кейсами, а открывает для вас двери в сознание самых инновационных умов в мире маркетинга.

50 интереснейших кейсов отражают актуальные тенденции в маркетинге, включая использование цифровых технологий, социальных сетей, инфлюенс-маркетинга и др. Каждый кейс подробно разбирает цели, задачи, стратегию, реализацию и результаты проекта, а комиксы иллюстрируют ключевые моменты в развитии индустрии.

Эта книга для фанатов маркетинга, для тех, кто желает не просто изучать, а внедрять инновации. Это ваш шанс узнать, как настоящие профессионалы создают кампании, которые резонируют на мировом уровне.

Цитата из книги

Какие основные тренды развития индустрии маркетинга вы видите в ближайшие 10 лет?

Будущее маркетинга зависит от тех трендов, которые мы сами создаем. Если и дальше поддерживать тренд на скидки и кешбэки в качестве основного инструмента, а цифровые технологии использовать для усиления коммодитизации товаров и услуг, то никакого будущего у маркетинга не будет. Будет не маркетинг, а унылая советская торговля.

Эффективный маркетинг будущего – это?...

Это собственно маркетинг, а не его суррогаты. То есть, деятельность, направленная на строительство брендов. Главное содержание маркетинговой деятельности – создание позитивного потребительского опыта. Это касается и опыта взаимодействия с продуктом, когда его потребительские свойства не ниже ожиданий потребителя, а лучше – выше. Это касается и покупательского опыта, начиная с упаковки и заканчивая представлением на полке. И, конечно, это касается коммуникационного опыта. Все должно работать в разумном балансе и тогда будет эффективным.