От бездельника до авторитета: как изменилось отношение к блогерам в мире

Блогинг: с чего все начиналось?

На данный момент история блогинга насчитывает уже три десятилетия. Первый блог появился в далеком уже 1992 году – ученый-физик из Лондона стал сообщать в личном интернет-дневнике о всех значимых событиях, происходивших в мировой Сети. Спустя четыре года у него появилось несколько десятков последователей, в основном, в США. Блогеры-пионеры рассказывали в своих аккаунтах различные новости, размещали заметки на темы, в которых считались экспертами, делились личной информацией.

Понятие «блог» ввел в обиход через 6 лет житель Огайо, снискавший популярность благодаря личному аккаунту, регулярно пополнявшемуся текстами об интернет-культуре и творчестве Джойса. Меньше чем за год слово стало именем нарицательным.

В 2002 году в Штатах появилось движение мам-блогеров: они делились с аудиторией опытом воспитания детей и отвечали на вопросы читателей. Одновременно сформировалось сообщество кибержурналистов – так называли тех, кто вел блоги политической тематики. В этом же году родился термин «блогосфера». Брошенный в шутку известным публицистом, он неожиданно быстро «прижился», и стал использоваться для описания нешуточных процессов, происходящих в мировом информационном пространстве.

В период «нулевых» блогосфера стремительно развивалась. Уже в сентябре 2006 года в мире по данным Synacor Inc. насчитывалось не менее 50 млн блогов. Новым прорывом стала монетизация контента: в 2010 году на основе записей из кулинарного блога был создан фильм «Джули и Джулия: готовим счастье по рецепту». Лента оказалась коммерчески успешной, и продемонстрировала, насколько легко блогеры могут интегрироваться в поп-культуру.

С начала 2010 года благодаря развитию интернет-технологий, появлению доступных гаджетов и социальных сетей, упростивших продвижение, блогинг проник практически во все сферы и ниши. Из хобби он превратился в серьезную работу, нередко очень хорошо оплачиваемую. И что не менее важно, блогеры в большинстве стран мира стали «лидерами мнений» – одним постом или «историей» они могут повлиять на решение миллионов людей.

Виртуальный друг: в чем секрет популярности блогеров?

До появления блогосферы информационную повестку дня полностью контролировали СМИ. Аудитория получала данные от журналистов, и обменивалась ими привычным способом – во время личных разговоров или по телефону – с ограниченным кругом людей. Всеобщая интернетизация сделала общение практически безграничным, чем подстегнула его интенсивность.

Сформировалась информационная открытость – пользователи стремились высказаться по любому поводу. Блогосфера позволила удовлетворить данное желание, и одновременно сделала процесс двусторонним: люди могут не только прочитать записи автора, но и поделиться своим мнением, напрямую поговорить с ним. Это автоматически повышает ценность диалога в их глазах.

Помимо возможности пообщаться аудиторию привлекает вероятная польза. Наиболее частая причина подписки на блогера – «быстро узнать что-то новое». По данным исследования, проведенным компанией GWI, ей руководствуются более 50% людей.

Играет роль и феномен «социального сравнения». Чтобы повысить свой статус в собственных глазах, люди стремятся смотреть на успешных персон и копировать их. Блоги сделали этот процесс донельзя простым, потому притягивают как магнит.

Но главная причина доверия к блогерам – ощущение «сопричастности». Благодаря тому, что лидер мнений буквально впускает подписчиков в свою жизнь изо дня в день, они начинают ему доверять, воспринимают как виртуального друга. По словам психолога из Принстонского университета, люди испытывают предрасположенность к тем, кого идентифицируют, как членов «своей» группы.

Доверие к блогерам базируется на том, что каждый подписчик уверен: они «такие же, как я», разделяют «мои» цели и ценности, всегда «на связи со мной». Поэтому поддерживают, как сторонников собственных интересов. Лидеры мнений подпитывают эти ощущения постоянной трансляцией подробностей жизни, инсайтами. Повышают лояльность подписчиков и свою экспертизу полезным контентом – рекомендациями, прямыми эфирами. Поэтому сейчас являются одним из центров общественной жизни в большинстве государств.

Здесь важно отметить, что восприятие одного и того же занятия в разных странах может отличаться. Если в России рыбалка ассоциируется с «диким» отдыхом у костра, то в ЕС считается весьма дорогостоящим и уважаемым хобби.

Как относятся к блогерам в разных странах

Азиатские страны

Пальму первенства по популярности блогеров и их влиянию на общественное мнение стабильно удерживает Китай. Здесь блогинг сразу стал восприниматься как работа, к выполнению которой подходят со всей серьезностью: инфлюенсер всегда должен хорошо выглядеть, демонстрировать позитив и обладать экспертизой. Отсюда и отношение аудитории: авторитет блогера непоколебим.

К примеру, 80% подписчиков в КНР после рекомендации инфлюенсера обязательно совершат покупку. Аналогичная ситуация наблюдается и в Южной Корее. Подписчики часто приобретают товары и услуги именно после рекламы у лидеров мнений, о чем говорят данные Statista Global Consumer Survey за 2020 год. «Производство» блогеров в азиатских странах было быстро поставлено на поток, и контролируется крупными компаниями.

США

Стремительный успех ждал блогинг и в США. За короткий срок авторы «кибердневников» стали восприниматься как медийные лица, наравне с телеведущими и актерами. В 2019 году исследование The Harris Poll показало, что треть американских детей в возрасте от 8 до 12 лет мечтают стать именно блогерами.

Европа

С таким же пиететом блогеры воспринимаются в европейских странах. За счет того, что здесь первыми лидерами мнений были серьезные специалисты, инфлюенсеры изначально стали считаться уважаемыми персонами. А «потесненные» блогерами СМИ начали следить за каждым их шагом. Иногда это приводит к курьезам. К примеру, когда один из самых известных блогеров – Pewdiepie – опубликовал пост о том, что хочет удалить аккаунт, об этом написали весьма серьезные издания. Позже выяснилось, что запись была шуткой.

Арабские страны

В арабских странах блогосфера начала развиваться позже, чем в остальном мире – сыграли роль и менталитет, и особенности уклада жизни. Первые лидеры мнений вещали в узком круге ниш. Позже их стало больше, добавились fashion и лайфстайл. Но по популярности блоги по-прежнему значительно уступают ТВ: местное население воспринимает творчество инфлюенсеров, как источник развлечения в выходной день, не более.

Россия

В России отношение к блогерам пока неоднозначное. Их влияние уже признано на государственном уровне: 1 августа 2014 года вступил в силу ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации». Согласно закону, владельцы всех популярных сайтов и страниц с посещаемостью три тысячи пользователей в день обязаны зарегистрировать ресурс и соблюдать такие же ограничения, как СМИ.

А вот население пока не определилось. Авторитет инфлюенсеров в РФ начал расти в 2016 году, их стали воспринимать, как звезд кино, эстрады и ТВ. За несколько лет десятки людей смогли сделать стремительную карьеру благодаря блогам.

Однако по данным ВЦИОМ с началом пандемии отношение к лидерам мнений в России приобрело негативный оттенок – более 60% граждан РФ в 2020 году заявили, что инфлюенсеры ведут блог только ради денег, «накручивают» подписчиков. 6% назвали их «бездельниками». Упало и доверие к блогерам: в 2019 году купить что-либо по рекомендации крупного инфлюенсера были готовы 60% его подписчиков. В 2021 – лишь 42%. Отчасти это вина самих российских лидеров мнений – многие использовали недобросовестные и агрессивные методы продвижения, выжигающие аудиторию.

Однако после блокировки ряда соцсетей в РФ ситуация в сфере начала меняться: из нее уходят люди без экспертизы, не несущие подписчикам пользу, пришедшие за «длинным рублем». Высока вероятность, что вскоре это должно позитивно сказаться на отношении российской аудитории к блогингу, и подстегнуть его качественное и количественное развитие.

Читайте также:

Расскажите коллегам:
Комментарии
Консультант, Москва
Сергей Средний пишет:
Прелесть "работы" блоггера в том, что трафик и паства подписчиков легко конвертируются в деньги.

Не скажите! Есть блогеры на Дэене имеют  больше 200000 подписчиков, темы интересные и стильно подагы,  и  просят денег на продвижение своего канала - от  50  до  100рублей. Спрашивала  у блогера - много ли присылают? Не  очень, читать , читают, комметтарии  хвалебные взахлеб пишут, а денег не писылают!.

Менеджер по закупкам, Москва
Валентина Путилина пишет:
Сергей Средний пишет:
Прелесть "работы" блоггера в том, что трафик и паства подписчиков легко конвертируются в деньги.

Не скажите! Есть блогеры на Дэене имеют  больше 200000 подписчиков, темы интересные и стильно подагы,  и  просят денег на продвижение своего канала - от  50  до  100рублей. Спрашивала  у блогера - много ли присылают? Не  очень, читать , читают, комметтарии  хвалебные взахлеб пишут, а денег не писылают!.

Они живут за счет рекламы, а не донатов: рекламы своего продукта, и заказных статей, которые время от времени появляются даже у блогеров с небольшой (10+тыс) аудиторией.

Консультант, Москва
Екатерина Крылова пишет:
Они живут за счет рекламы, а не донатов: рекламы своего продукта, и заказных статей, которые время от времени появляются даже у блогеров с небольшой (10+тыс) аудиторией.

Насколько я понимаю блогеры продают информацию, если это можно считьть продуктом.  Заказные статьи - это совсем не плохо, вернее даже очень хорошо, просто замечательно!  Есть заказчик, есть ТЗ, есть ОПЛАТА! Конечно такие рекламные статьи лучше заказывать раскрученным блоггерам у которых  значительное количество подписчиков. Только автор темы сетует, что с подачи блогеров  количество продаж  продуктов, которые они рекламируют в заказных статьях, не увеличивается, а даже снижается.   

Самый лучший вариант - писать заказные статьи для  различных крупных информационных  площадок. А то пишешь, пишешь и не знаешь, будет ли полезна твоя тема для поддержания интереса  подписчиков, от  количества  которых  зависит жизнь  этой  площадки. 

Менеджер по закупкам, Москва
Валентина Путилина пишет:

Заказные статьи - это совсем не плохо, вернее даже очень хорошо, просто замечательно!  Есть заказчик, есть ТЗ, есть ОПЛАТА!

К  сожалению, основная проблема заказных статей - что они совершенно не интересные. Есть, конечно, исключения, но их очень мало. Т.е. это заведомо пустой перевод средств и человеко-часов, читать никто не будет.

Консультант, Москва
Екатерина Крылова пишет:
К  сожалению, основная проблема заказных статей - что они совершенно не интересные. Есть, конечно, исключения, но их очень мало. Т.е. это заведомо пустой перевод средств и человеко-часов, читать никто не будет.

Ну почему же? Смотря кто, что и кому заказывает. Если заказать по 20 рублей за 1000 знаков, а  за статью в 5000 знаков  заплатить  100 рублей, то естественно получите бла - бла - бла!

А если  платить 1 рубль за 1 знак, то есть за статью в 5000 знаков -  5000 рублей, то любой блогер очень постарается! И напишет статью  даже на 10000 или 15000 знаков. 

Так что  качество статьи напрямую зависит от отлаты!

2
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
Россияне стали меньше тревожиться из-за работы

Год назад уровень тревожности россиян по поводу различных возможных проблем на работе был выше.

Уровень счастья напрямую влияет на продуктивность большинства россиян

При этом почти каждый четвертый респондент считает, что их руководитель ничего не делает для счастья сотрудников.

70% россиян отмечают сильное влияние работы на уровень стресса

Наибольший стресс создают строгие дедлайны, внезапные и большие объемы задач, а также собственные ошибки при выполнении задач.