SEO для чайников. Часть 3

Урок 7. Влияние региона на поисковую оптимизацию сайта

Яндекс ввел геозависимые результаты поиска, в результате чего система выводит результаты того региона, к которому привязан ваш IP-адрес.

На данный момент количество запросов с геозависимой выдачей значительно возросло и продолжает расти. Если же вы все-таки нашли некоторую нишу, в которой основные трафикогенерирующие для вас запросы являются геонезависимыми, нет никаких гарантий, что геозависимость на данных запросах не появится через неделю.

Для того чтобы Яндекс точнее определял, какие сайты вам как пользователю поиска нужно показывать, сайт присваивает регион каждому сайту и далее выполняет поиск по группе сайтов, принадлежащих тому или иному региону.

Для удобства владельцам сайта предоставляется возможность через панель веб-мастера указать главный регион своего представительства. Чаще всего Яндекс самостоятельно с высокой степенью точности определяет регион.

site10.jpg

Параметры, на основании которых присваивается регион сайту:

1. Полный адрес организации, с индексом, городом, улицей. В оценке используется IP-адрес сервера, где расположен сайт. Нет смысла заказывать хостинг в Челябинске, если у вас московская фирма.

2. При определении региона большую роль играет и сам текст сайта, использование названия города, где вы предлагаете ваши товары или услуги, являются необходимостью.

3. Сайту, внесенному в Яндекс-каталог, может быть присвоено до семи регионов. Если ваш бизнес представлен в некотором количестве регионов, то вам необходима регистрация в каталоге и присвоение нескольких регионов вашему сайту.

Во избежание потери целевой аудитории вашего сайта следите за его регионом.

Урок 8. Влияние тИЦ и PageRank на поисковое продвижение сайта

ТИЦ – тематический Индекс Цитируемости – определяет авторитетность интернет-ресурса в тематической области с учетом весов ссылок. Основная задача тИЦ – показать авторитетность сайта среди конкурентов или коллег. Если тИЦ вашего сайта не велик: а) на него ссылается малое количество сайтов ваших коллег, б) количество сайтов в вашей тематической группе больше, чем ссылок на ваш сайт.

При расчете тИЦ используются сложные алгоритмы и формулы. Вероятно, существует функция, нормализующая тИЦ по различным тематическим группам.

Обратите внимание на то, что есть тематики, где тИЦ сайтов достаточно высок (например, сайты собаководов). В данной тематической группе владельцы сайтов не стесняются ставить ссылки на сайты своих коллег, при этом общее количество сайтов в группе не велико. Таким образом, владельцы сайтов обмениваются тИЦ и способствуют росту тИЦ друг друга.

Как уже упоминалось, расчет тИЦ ведется по специальным алгоритмам, которые, в свою очередь, противоборствуют различным вариантам накрутки. Не стоит ради тИЦ нарываться на санкции со стороны Яндекса. ТИЦ не оказывает влияния на позицию вашего сайта в результатах поиска – это один из многих косвенных параметров качества вашего сайта. Но влияет на место в Яндекс-каталоге: чем больше тИЦ вашего сайта, тем ближе к началу рубрики каталога находится ваш ресурс.

PR (PageRank) – это рейтинг страницы, разработанный и запатентованный корпорацией Google. PageRank является показателем важности страницы и определяется по входящим ссылкам с других сайтов. PageRank рассчитывается для каждой страницы вашего сайта отдельно. При грамотной организации внутренней «перелинковки» сайта можно добиться высоких показателей PR на ключевых страницах.

PageRank оценивает значимость страниц, основываясь на уравнении с 500 переменных и более двух млн терминов. Основываясь на собранных данных, ссылка с одной страницы воспринимается как голос в пользу другой страницы, и совокупность голосов будет являться итоговым значением PR. Причем, как в случае с тИЦ, используются сложные алгоритмы, противоборствующие различным вариантам накрутки.

На данный момент Google ввел дополнительный параметр оценки ссылок, и значимость PageRank при построении результатов поиска снизилась. Плюс, алгоритмы, борющиеся со спамом, позволяют достаточно хорошо обнаруживать накрутки и наказывать сайты спамеров.

Помните, тИЦ и PageRank вашего сайта не должны быть равны нулю. P.S.: Яндекс производит пересчет тИЦ раз в 1-3 месяца, Google – раз в 4-8 месяцев. Поэтому если ваш сайт совсем молодой, не удивляйтесь нулевым показателям тИЦ и PR.

Урок 9. Важность видимости сайта в поиске для поисковой оптимизации

Видимость – это нахождение сайта среди первых пятидесяти результатов поиска по каким либо запросам. Зона видимости не гарантирует стабильный трафик с поиска, но показывает динамику роста сайта, его авторитетности.

Если сайт – в зоне видимости, можно предположить: а) он ранее оптимизировался, б) на сайте размещена уникальная интересная информация, в) он хорошо сделан – без значительных ошибок в проектировании и в коде, г) сайт перспективный для работы оптимизатора.

В противном случае: а) сайт совсем молодой и еще не проиндексировался, б) он использует не уникальные материалы, поэтому его авторитетность занижена, и мы не найдем его в поиске, пока не наполним сайт новыми уникальными материалами, в) сайт находится под фильтром, или исключен из результатов поиска (в бане), г) конкуренция в тематической группе сайта очень высока, д) неправильно выбраны запросы для проверки видимости, е) на сайте нет или мало текстовых материалов, ж) сайт выпал из индекса из-за сбоев в работе хостинга.

Но причин, по которым сайта нет в зоне видимости, может быть больше. Задача каждого владельца интернет-ресурса – следить за материалами, размещенными на страницах, проверять их уникальность, следить за работой хостера.

Вопросы же правильного представления материалов на сайте следует отдать оптимизаторам.

Опытные специалисты, проведя анализ сайта, могут дать ряд рекомендаций направленных на улучшение индексируемости интернет-ресурса. Если же вы чувствуете в себе силы для самостоятельного внесения изменений в структуру сайта, то в следующих уроках вы узнаете, за какими ключевыми элементами сайта вам необходимо следить постоянно, чтобы улучшить индексируемость, узнаваемость, авторитетность.

Помните, любой сайт должен быть найден поисковиком. Иначе – найдите причину самостоятельно или обратитесь к специалистам.

Продолжение следует…

Фото: pixabay.com

Расскажите коллегам:
Эта публикация была размещена на предыдущей версии сайта и перенесена на нынешнюю версию. После переноса некоторые элементы публикации могут отражаться некорректно. Если вы заметили погрешности верстки, сообщите, пожалуйста, по адресу correct@e-xecutive.ru
Комментарии
Юрий Максименко Юрий Максименко CIO, Украина
Сергей Гончаров пишет: Говоря о плотности ключевых слов в тексте чаще всего подразумевается мера частотности TF-IDF. Но следует обратить внимание на доклады Яндекса на РОМИП 2006, например, где явно указано, что для текста функция ранжирования BM25 работает лучше, поэтому прямо подходить к вопросу какая нужна плотность в тексте некорректно, и в условиях «матрикснет» может привести к спаму на странице. Каждый оптимизатор подготавливает технические задания для текста, согласно своему видению ситуации. Мы стараемся ориентироваться на вышеуказанные и текущее состояние ТОПа. Дополнительно можно порекомендовать обращать внимание на производные запросы, на варианты словоформ. Но это мы уже углубляемся в специфику, которая может быть интересна не всем.
Есть же аббревиатура для подобных постов -- ХЗ. Физики, вон, не стесняются, так и пишут -- 50 Hz
Генеральный директор, Нижний Новгород
Юрий Максименко пишет: Есть же аббревиатура для подобных текстов -- ХЗ.
У меня есть более изящный аналог - DTS))))
Генеральный директор, Нижний Новгород
Сергей Гончаров пишет: DTS не встречал, что это?
Моё ноу-хау:))) Гламурный эквивалент ХЗ)))) Difficult To Say
Директор по развитию, Москва

Да, пожалуй, именно трудно сказать, так как надо считать. Говорить о среднем или универсальном будет не правильно, так как скорее всего будет ошибка.

Генеральный директор, Нижний Новгород
Сергей Гончаров пишет: Говорить о среднем или универсальном будет не правильно, так как скорее всего будет ошибка.
Сергей, так в том-то всё и дело. Я отлично понимаю, почему Вам неохота отвечать на этот вопрос:) 90% успеха (ну может, чуть меньше) зашиты как раз здесь. Однако алгоритм расчёта без опасений спалить тему всё же ИМХО здесь возможен) Хотя бы ради того, чтобы Заказчики SEO-услуг могли бы оценивать качество этих самых услуг ''на берегу'', а не постфактум, потратив кучу времени и средств. Впрочем, понять нежелание отвечать более пространно на этот вопрос мне нетрудно:) Просто жаль себя, когда приходится отклонять интересный заказ и жаль тех конечных Клиентов, кому мы бываем вынуждены отказать. Кто-то ведь всё равно намолотит им фарш из ключей и не поморщится при этом ни разу (
Директор по развитию, Москва
Елена Рыжкова, Мы не пытались уклониться от ответа, а дали практическое указание источника нужной информации по запросам. Оценить качество написанного копираейтором текста, можно без всяких измерений. Если копирайтер получая список ключей, не занимается словоблудством строя бессмысленные предложения с подстановкой этих ключей, а грамотно использует ключи и их производные в связных предложениях и связных абзацах, то достаточно легко можно получить идеальный текст. Причем следует всегда иметь ввиду что текст чаще всего размещается в каком либо обрамлении, к примеру навигация, новости, анонсы статей, товарные новинки, акции. Где могут быть использованы те или иные запросы и их словоформы. В моем представлении копирайтер должен ориентироваться на конченую страницу, и помимо какого то объема текста, планировать размещения и остальных элементов страницы, предположим фотографий и их подписи, сноски на определения…. Ну и венцом творения копирайтера можно считать по настоящему продающий рабочий текст. В отношении самого же текста можно приводить много цитат с докладов по поиску, что поисковая система определяет релевантность пассажа, «найденными» считаются все полные пассажи, а также все неполные, сумма весов слов которых превосходит необходимый кворум. Чем больше релевантных пассажей на странице, тем она лучше отвечает на вопрос. Но вступает в работу спам фильтр, который на основании частотности и встречаемости слов и запросов вводит понижающие коэффициенты в уравнение расчета релевантности страницы. *Пассаж – это неразделяемая последовательность слов, определённой длинны.
Генеральный директор, Нижний Новгород
Сергей Гончаров пишет: Оценить качество написанного копираейтором текста, можно без всяких измерений.
Спасибо. Но я не об этом спрашивала. Впрочем, я не знаю, кто такие ''копираейторы'', да особо и не интересуюсь. А вот как оценивать труд копирайтеров мне неплохо известно и так. Меня интересовала оценка качества исходного ТЗ на создание текстов в части SEO, вот и всё
Директор по развитию, Москва
Елена Рыжкова пишет: Меня интересовала оценка качества исходного ТЗ на создание текстов в части SEO, вот и всё
Возможно не правильно понял вопрос. Рекомендация для оценки качества следующая: оценить сайты конкурентов, находящихся в топ10. Проанализировать их тексты. Сравнить полученные данные с ТЗ на создание текста. Если есть расхождение, то это повод запросить уточнеие у составителя ТЗ.
2
Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи
Статью прочитали
Обсуждение статей
Все комментарии
Дискуссии
Все дискуссии
HR-новости
96% компаний малого бизнеса столкнулись с кассовыми разрывами в 2022 году

Среди наиболее частых причин появления кассовых разрывов в малом бизнесе 69% предпринимателей назвали внешние факторы.

VK запустила решение для найма и оформления сотрудников онлайн

С его помощью компании смогут нанимать и оформлять онлайн специалистов, которые работают как в гибридном формате, так и в офисном.

В российских IТ-компаниях не хватает специалистов по кибербезопасности

Также компании отмечают высокую потребность в системных аналитиках.

 

Опубликован рейтинг лучших работодателей 2022 года по версии HeadHunte

За год список HeadHunter увеличился на 28%, финалистами рейтинга стали 1082 организации.