Медиапланирование. Медиаплан, медиа карта, медиа кит. Каналы коммуникаций. Рекламный бюджет. Оценка рекламы

1. Теория и практика медиапланирования

• Маркетинговые исследования и оценка целевой аудитории
• Маркетинговые исследования и оценка рынка сми
• Основные направления
• Примеры медиапланов

2. Инструменты рекламы и PR для работы со сми (перечень, основные требования и специфика работы)

• Инструменты рекламы и PR для печатной прессы
• Инструменты рекламы и PR в интернете
• Инструменты рекламы и PR радио
• Инструменты рекламы и PR телевидения
• Стоимость и оценка затрат
• Основные ошибки

Упражнение: (по группам): оценить коммерческие предложения, и выбрать инструменты PR по заданным направлениям

3. Медиапланирование как метод развития и отражения корпоративной культуры (повышение лояльности и стимулирование работы с клиентами и партнерами среди сотрудников компании)

• Позиционирование корпоративной культуры и имиджа компании в инструментах рекламы и PR и в медиапланировании
• Информационная поддержка задач отделов компании в медиапланировании
• Использование меди планов и инструментов рекламы и PR в печатной прессе для повышения эффективности работы сотрудников компании
• Использование медиапланов и инструментов рекламы и PR на тв для повышения эффективности работы сотрудников компании
• Использование медиапланов и инструментов радиорекламы и PR для повышения эффективности работы сотрудников компании
• Использование меди планов и инструментов рекламы и PR в интернете для повышения эффективности работы сотрудников компании
• Сбор обратной связи для оценки эффективности медиапланирования
• Основные ошибки

Упражнение (по группам): составить план применения предстоящей рекламы и PR на ради, телевидении, в печатной и интрнет прессе для повышения эффективности и информационной поддержки

4. Инструменты рекламы и PR и медиапланирование в практике решения коммерческих и стратегических задач

• Медиапланирование в стратегии развития компании
• Методы позиционирования
• Продвижение имиджа компании
• Продвижение торговой марки на различных этапах
• Стимулирование сбыта в рознице
• Развитие сбытовой сети
• Информационная поддержка акций и мероприятий

Упражнение: Определить текущие и и стратегические задачи компании; Отразить выделенные направления в медиаплане.

5. Финансовое планирование в медиапланах

• Печатная пресса: сбор коммерческой информации, оценка; Выбор инструментов; приемы снижения затрат, переговоры; Бюджетирование; Подготовка материалов
• Радио: сбор коммерческой информации, оценка; Выбор инструментов; приемы снижения затрат, переговоры; Бюджетирование; Подготовка материалов
• ТВ: сбор коммерческой информации, оценка; Выбор инструментов; приемы снижения затрат, переговоры; Бюджетирование; Подготовка материалов
• Интернет: сбор коммерческой информации, оценка; Выбор инструментов; приемы снижения затрат, переговоры; Бюджетирование; Подготовка материалов
• Основные ошибки
• Примеры

Упражнение: составить бюджет по медианаправлениям, с приемами снижения затрат

6. Стратегия снижения затрат в медиапланировании

• Основные направления, формы и методы окупаемости в современном медиапланировании
• Методы снижения затрат при подготовки материалов рекламы и PR для печатной прессы, радио, телевидения, интернета
• Приемы совместного продвижения в сми по каждому направлению
• Разработка сервисных услуг на основе медиапланирования по каждому направлению
• Специфика продаж сервисных услуг на основе медиапланирование
• Развитие сервисных услуг на основе медиапланировании до уровня окупаемости и формирования рекламного бюджета
• Финансовое планирование и отражение стратегии развития по пути « От затрат на рекламу до оптимизации и компенсации рекламного бюджета за счет продаж сервисных услуг»

Упражнение: разработать сервисные услуги на основе медиаплана; составить перечень потенциальных партнеров и спонсоров с указанием формы сотрудничества (бартер, прямой расчет); определить направления стратегии развития своего медиаплана с учетом увеличения его финансовой окупаемости.

Методы (Лекция 50% / Практические занятия 50%)

! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.

! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.