Бизнес-школа ITC Group

Маркетинг для руководителя

18 сентября 2026 — 19 сентября 2026

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ:: Генеральное руководство, Производство, Работа с персоналом, Аналитическое управление

ФОРМАТ:: Открытый

Актуальность темы:

В условиях высокой конкуренции и цифровизации грамотное управление маркетингом становится критически важным для роста бизнеса. Курс дает руководителям системное понимание маркетинга и практические инструменты для повышения эффективности бизнеса.

Для кого:

Владельцы бизнеса, топ-менеджеры, руководители подразделений, не имеющие профильного маркетингового образования.

Цель курса:

Научить руководителей принимать эффективные маркетинговые решения, оценивать результативность маркетинга и грамотно управлять маркетинговыми ресурсами компании.

Участники обучения узнают:

Как интегрировать маркетинг в общую бизнес-стратегию компании.
Какие маркетинговые инструменты наиболее эффективны для разных типов бизнеса.
Как оценивать возврат на маркетинговые инвестиции (ROMI).
Как выстраивать систему маркетинга в компании и управлять маркетинговой командой.

ПРОГРАММА

ПРОГРАММА

1.Маркетинг как стратегический инструмент бизнеса

Роль маркетинга в современном бизнесе.
Отличие маркетинга от продаж и их взаимодействие.
Основные маркетинговые концепции (4P, 7P, SIVA).
Маркетинг-микс для B2B и B2C компаний.
Тренды маркетинга.
Кейсы успешного использования маркетинга для роста бизнеса.

2.Стратегический маркетинг и позиционирование

Разработка маркетинговой стратегии компании.
Анализ рынка и конкурентной среды.
Определение УТП (уникального торгового предложения).
Позиционирование бренда на рынке.
Сегментация рынка и выбор целевых сегментов.

3.Понимание клиента и работа с ЦА

Методы исследования целевой аудитории.
Создание портрета идеального клиента.
Карта пути клиента (Customer Journey Map).
Методы повышения лояльности клиентов.
Кейсы успешного взаимодействия с ЦА.

4.Управление продуктом и ассортиментом

Маркетинг продукта: от идеи до вывода на рынок.
Анализ жизненного цикла продукта.
Формирование продуктового портфеля.
Ценообразование: методы и стратегии.
Упаковка продукта как маркетинговый инструмент.

5.Основы digital-маркетинга для руководителей

Обзор digital-инструментов для бизнеса.
SEO и контент-маркетинг: что нужно знать руководителю.
Эффективность контекстной и таргетированной рекламы.
SMM: как оценивать результативность.
CRM-системы и автоматизация маркетинга.
Оценка эффективности digital-каналов.

6.Маркетинговые коммуникации и продвижение

Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC).
Разработка креативной стратегии.
PR и работа с репутацией компании.
Event-маркетинг и спонсорство.
Партнерский маркетинг и коллаборации.
Кейсы успешных коммуникационных кампаний.

7.Управление маркетинговым бюджетом

Принципы планирования маркетингового бюджета.
Методы распределения бюджета по каналам.
Ключевые финансовые показатели маркетинга.
Расчет ROMI и других метрик эффективности.
Оптимизация маркетинговых расходов.
Составление маркетингового бюджета.

8.Маркетинговая аналитика для принятия решений

Система маркетинговых KPI.
Основные инструменты аналитики.
Интерпретация маркетинговых отчетов.
Анализ эффективности рекламных кампаний.
Дашборды для руководителей.

9.Оценка эффективности маркетинга

Система оценки маркетинговой деятельности.
Методы измерения удовлетворенности клиентов.
Анализ конверсии и окупаемости.
Бенчмаркинг и сравнение с конкурентами.
Корректировка маркетинговых стратегий.
Оценка эффективности маркетинга компании.

10.Внедрение маркетинговых изменений в компании

Управление изменениями в маркетинге.
Преодоление сопротивления нововведениям.
Пилотные проекты и тестирование гипотез.
Масштабирование успешных практик.
Кейсы трансформации маркетинга.

Ответы на вопросы участников.

СТОИМОСТЬ: 47900 руб.

Зарегистрироваться

Контакты

КОНТАКТНОЕ ЛИЦО:: Аири Кемппайнен

КОНТАКТНЫЙ EMAIL:: info@itctraining.ru

КОНТАКТНЫЙ ТЕЛЕФОН:: 8 (800) 200-50-16

Расскажите коллегам: