Стратегия и тактика PR-деятельности организации в цифровом пространстве: как эффективно использовать потенциал нейросетей. Практикум

10:00 17 марта 2026 — 17:30 20 марта 2026

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ:: Информационные технологии

ФОРМАТ:: Открытый

Курс повышения квалификации в Санкт - Петербурге/Онлайн-трансляция.

Срок обучения — 4 дня.

Продолжительность обучения — 32 часа.

В условиях стремительной цифровизации экономики и развития технологий искусственного интеллекта PR-стратегия становится ключевым фактором успеха организации. Программа обучения направлена на формирование компетенций в области стратегического и тактического планирования PR-деятельности с учетом современных цифровых трендов и возможностей нейросетей.

Курс предназначен для руководителей компаний, специалистов подразделений, отвечающих за PR – коммуникации, маркетинг, рекламу, работу с брендом, менеджеров по связям с общественностью и других заинтересованных лиц.

Цель обучения

Научиться формировать и поддерживать положительный имидж компании и персонального бренда руководителя, применяя новые цифровые инструменты.

ПРОГРАММА

День 1.

PR-стратегия.

Стратегическое и тактическое планирование PR-деятельности: точки контроля в условиях цифровизации экономики.
Организационная структура компании и PR.
Структура, функции и задачи отдела PR.
Анализ собственных ресурсов, медиапространства. Репутационный аудит.
Синхронизация PR-цели с бизнес-целями и целями маркетинга. Работа с деревом задач.
Позиционирование: работа с образом компании в глазах потребителя.
Критерии выбора каналов коммуникации.
Бюджет PR-кампании.
Управление командой.
Анализ эффективности и последствий.
Главные ошибки пиар-кампании.
Антикризисный PR. План действий и ответов на возможные варианты кризиса и его масштабы.

Взаимодействие отдела маркетинга и PR-отдела.

Задачи маркетингового отдела.
Способы взаимодействия маркетингового и PR отдела.
Разграничение полномочий, болевые точки и ошибки.

Практикум: «Составление плана PR кампании.»

День 2.

Особенности управления контентом.

Media relations: особенности, компоненты, инструменты.
Продвижение бренда через контент.
Генерация контента: особенности и инструменты.
Управление контентом в медиасреде.
Оценка эффективности при работе с контентом.
Продвигающий и продающий контент (PR и рекламный контент): особенности.

Практикум: «Работа с контентом в цифровом пространстве».

День 3.

Новые цифровые инструменты PR.

Цифровые коммуникации: особенности взаимодействия с клиентами в виртуальной среде.
Искусственный интеллект в рекламе и PR: особенности, инструменты, оценка эффективности.
Подкастинг как инструмент взаимодействия с целевой аудиторией.
Видеоконтент в социальных сетях.
Особенности построения чат-бот коммуникации.

Практикум: «Создание чат-бота через платформу bothelp.»

День 4.

Личный бренд руководителя: сущность и проблемы.

Разница между брендом, имиджем и репутацией.
Оценка влияния личного бренда руководителя на успех компании.
«Личное» и «профессиональное» информационное пространство – проблемы отделения.
Особенности цифрового пространства и личный бренд руководителя.

Процесс построения собственного бренда.

Цели, целевые показатели силы персонального бренда.
Аудит социального капитала.
Анализ текущего состояния личного бренда.
- «Упаковка».
- Персональный маркетинг.
- Экспертное развитие.
- Публичная коммуникация.
- Медийная коммуникация.
Характеристика целевой аудитории.
Анализ медиаполя и каналов коммуникации.
Отличительные характеристики, важные для формирования «фундамента» бренда.
Определение образа желаемого бренда.
Профессиональное позиционирование.
Стратегия и подбор необходимых инструментов продвижения.
Инвестиции в бренд.
Контроль и оценка результатов. Показатели эффективности.
Советы по созданию уникального и запоминающегося бренда.