15 июля 2019 3540

Маркетинговая среда электронной коммерции: формирование и институциональное регулирование

Москва, 2017

ISBN 978-5-4475-9442-8

В монографии рассматриваются закономерности, тенденции и перспективы развития электронной коммерции на потребительском рынке в контексте положений институциональной экономической теории. На основе богатого практического материала анализируются институциональные процессы, формирующие маркетинговую среду электронной коммерции в глобальной сетевой экономике. Издание предназначено для специалистов в сфере маркетинга, менеджмента, логистики, банковского дела, государственного управления, а также для консультантов в области электронной коммерции и организации продаж.

Цитата из книги

Электронная коммерция не только выступает в качестве одной из движущих сил сетевой экономики, но и кардинально меняет содержание экономических отношений. Ее институционализация подчиняется всеобщим законам циклического развития как экономических, так и институциональных явлений. Все это позволяет рассматривать маркетинговую среду в качестве фактора, определяющего конкурентоспособность субъектов электронной коммерции, не менее важного, чем принимаемые маркетинговые решения.