Программа повышения квалификации "Маркетинговая стратегия в digital"

market@hse.ru

(495)959-45-52

Краткая аннотация Диплом Требования к поступающим Необходимые документы Условия обучения Преподаватели Структура и содержание программы Начало обучения Цель программы

Форма обучения Очно-заочная

Стоимость 188 900 руб.

Бизнес-школа Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ

Период обучения 2 мес.

Краткая аннотация

Создание цифровой стратегии для своей компании под персональным руководством экспертов-кураторов.

Диплом

Удостоверение о повышении квалификации

Требования к поступающим

Руководители с опытом управления оффлайн-маркетингом, которые хотят расширить свои компетенции в digital-маркетинге:

директора по маркетингу, продажам и PR;
менеджеры по маркетингу, продажам и PR, которые нацелены на карьерный рост;
собственники компаний и управляющие партнеры, которые хотят увеличить капитализацию своего бизнеса и получить инструменты для этого.

Для поступления необходимо иметь высшее (незаконченное высшее) профессиональное образование.

Необходимые документы

Заявление; Оригинал и копия паспорта; Оригинал и копия диплома государственного образца о высшем (незаконченном высшем) профессиональном образовании и приложение к нему; 1 фото 3х4

Условия обучения

Вечерние занятия 3 дня в неделю: пятница, суббота, воскресенье

Преподаватели

преподаватели-практики

Структура и содержание программы

Программа обучения

	Стратегия бизнеса и цифровая стратегия (14 часов) эволюция мира и эволюция цифрового маркетинга. Особенности поведения потребителей в цифровой среде; построение цифровой стратегии для достижения финансового результата. Метрики; разбор кейсов — опыт успешных проектов в разных отраслях бизнеса.
	Маркетинговый аудит и поиск точек роста в цифровой среде (16 часов) анализ рынка и поиск ниш. Анализ пользовательского поведения; сегментация клиентов. Создание ценности, прототипирование сайтов и посадочных страниц; бизнес-анализ — анализ продаж, когортный анализ, связь бренд-метрик с продажами.
	Управление продажами и брендингом в цифровой среде (18 часов) разработка стратегии продаж и выбор каналов продвижения. Цифровой мерчендайзинг; формирование бренда в интернете. Контент-стратегия; клиентский маркетинг. Маркетинг баз данных. E-mail маркетинг; планирование маркетинговой кампании. Разработка бюджета.
	Формирование цифровой стратегии и управление маркетинговым комплексом (18 часов) управление бизнесом в цифровой среде, формирование команды, выбор подрядчиков и программного обеспечения; методологии управления проектами; практикум по созданию цифровой стратегии.
	Защита выпускной работы — цифровой стратегии в программу обучения включено 12 часов персонального сопровождения кураторами-экспертами рынка, которые будут помогать вам создавать цифровую стратегию вашей компании.

Начало обучения

октябрь 2019г.

Цель

Повышение профессионального уровня в рамках имеющейся квалификации в области маркетинговой стратегии компании в цифровых каналах.

Результат

Вы создадите цифровую стратегию для своей компании под персональным руководством одного из наших экспертов-кураторов.

После успешной защиты выпускной работы вы сможете:

разрабатывать цифровую стратегию для достижения финансового результата в соответствии с бизнес-стратегией;
находить точки роста компании в цифровой среде, определять ключевые тренды развития цифрового маркетинга — в какие стратегии и инструменты нужно инвестировать уже сейчас;
управлять брендом и продажами в цифровой среде, устанавливать KPI интернет-бизнеса и контролировать их.