Поисковая оптимизация. SEO оптимизация

ПРОГРАММА
 
1-й день. Основы Интернет-маркетинга. Особенности и отличия от традиционного.
 
Виды и способы продвижения сайтов. Поисковая оптимизация. Оптимизация контента сайта.
 
1. Цели, виды и способы продвижения сайтов

Цели продвижения:

• Выход в top 10 поисковой выдачи,
• Увеличение посещаемости,
• Увеличение тиц/pr,
• Увеличение продаж.

Способы продвижения

• Продвижение в поисковых машинах (оптимизация), 
• Контекстная и баннерная реклама,
• Социальные сети,
• Торговые площадки и сервисы и т.д.

Оценка результатов продвижения.
 
2. Поисковая оптимизация и оптимизация контента сайта

Поисковая оптимизация

• Обзор наиболее популярных поисковиков – Yandex, Google, Рамблер, Search.Mail.ru, Bing.com.
• Принципы работы поисковых машин: индексация сайтов, поиск, оценка релевантности.
• Механизмы взаимодействия поисковых машин и сайта: протокол HTTP, статус и заголовки ответов сервера, переадресация и ошибки сервера.
• SEO-оптимизация: виды и способы.
• Добавление сайта в поисковые системы.
• Управление индексацией, инструменты поисковых машин, инструменты SEO.

Оптимизация контента сайта

• Виды запросов пользователей.
• Прогнозирование запросов. Составление семантического ядра сайта. Инструменты для составления семантического ядра.
• Приземляющие страницы, ключевые запросы.
• Контент. SEO-копирайтинг.
• Структура и разметка страницы, теги, необходимые для оптимизации.

   
2-й день. Виды рекламы в Интернете. Планирование и реализация рекламной кампании в Интернете.
 
3. Ссылки – важнейшая составляющая Сети

• Принципы ссылочного ранжирования.
• Формирование анкора.
• Линковка страниц.
• Партнерские ссылки.
• Каталоги ссылок.
• Ссылочные биржи.

4. Виды рекламы в Интернете

• Контекстная реклама.
• Графическая реклама (баннеры; байрики и вставки; мини-сайты и коллажи).
• Рекламные сети.
• Реклама в социальных сетях.
• Рассылки.

5. Планирование и реализация рекламной кампании в Интернете

• Анализ площадок.
• Цели, задачи рекламной кампании.
• Медиа-планирование.
• Бюджетирование.
• Анализ эффективности Интернет-рекламы.

6. Поисковая оптимизация для B2B

• Роль поисковых систем в сложных циклах продаж (B2B).
• Разница между поисковой оптимизацией B2B и B2C.
• Поисковая оптимизация в среде B2B: ускоряем конверсию.
• Проблемы интернет-маркетинга, которые упоминают представители b2b отраслей
• Копирайтинг для b2b.
• Электронные торговые площадки.

7. Черный PR в Интернет и методы защиты

• Инструменты для отслеживания репутации компании и/или руководителя компании
• Методы борьбы с нежелательной информацией о вашей компании
• Убираем нежелательную информацию из ТОП 10 поисковых систем.   

8. Продвижение социальных программ крупного бизнеса

• Примеры социальных программ.
• Связи с общественностью.
• Реклама.
• Прямой маркетинг.
• Контекстная реклама.
• Продвижение в социальных сетях.

9. Взаимосвязь рекламных активностей в онлайне и оффлайне

• Понятие веб-аналитика. Что дает веб-аналитика. Основные термины (конверсия, ROI и т.п).
• Системы веб-аналитики, которые позволяют анализировать активности, как в онлайн, так и в оффлайн.
• Ключевые индикаторы эффективности (KPI). Отчеты для руководства, способствующие принятию оптимальных решений.

Подведение итогов работы на семинаре
 
! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.
 
! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индивидуальном формате, в форме вебинара.
 
Методы и формы работы
Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.
В процессе обучения участники семинара осваивают методы, и готовые шаблоны документов для эффективной работы по заявленной теме.

По окончании обучения по программе выдается сертификат.

Для получения удостоверения о повышении квалификации (оплачивается дополнительно), Вам необходимо прислать на наш e-mail: 

• скан-копию заявления (форму заявления предоставит менеджер), оригинал принести с собой;
• скан-копию паспорта (1-2 стр.);
• скан-копию документа (диплома) об образовании (без приложения); в случае получения диплома за пределами РФ необходимо предоставить заверенный перевод документа об образовании; для лиц, получающих среднее профессиональное или высшее образование (справку с места учебы);
• копию документа о смене фамилии (при несовпадении ФИО в дипломе);
• копию СНИЛС.