Бренд менеджер. Брендинг и ребрендинг. Создание, вывод, продвижение бренда, торговой марки

ПРОГРАММА
 
1.   Бренд

• Понятие бренда – что такое бренд, зачем нужен бренд, в чем отличие бренда от торговой марки
• Значение бренда для компании. Бренд – самый ценный актив для одних компаний и рудимент для других
• Стоимость бренда - материальная стоимость бренда и его нематериальная составляющая и их влияние на компанию
• Принципы построения бренда – на что необходимо обращать внимание, когда начинаешь работу по созданию бренда
• Брендинг – что это такое, кто этим занимается, как это делается и кому это нужно

Упражнение: разбор самых известных и сильных брендов России и мира
 
2.   Особенности восприятия бренда

• Для кого создается бренд – понятие аудитории компании, выявление целевой аудитории и ее ценностей
• Что такое атрибуты бренда – разбор составляющих частей любого бренда
• Особенности восприятия бренда целевой аудиторией – мужчины и женщины, старики и дети все видят одно, слышат одно, читают одно, но воспринимают совершенно по разному

Упражнение: анализ известных брендов по их атрибутам и особенностям восприятия
 
3.   Основные этапы создания бренда

• Сегментация аудитории – выделяем ядро нашей аудитории с помощью специальных методик
• Визуальная составляющая бренда – создаем визуальную составляющую бренда (логотип, цветовую гамму, фон, примеры применения)
• Аудиальная составляющая бренда – как будет звучать наш бренд (слоган, позиционирование)
• История бренда – что за спиной у нашего бренда

Упражнение: создаем свой бренд
 
4.   Каналы коммуникации бренда и аудитории

• Основные принципы коммуникации бренда и аудитории – то, о чем всегда стоить помнить, когда запускаешь коммуникационную кампанию бренда
• Маркетинг – основные маркетинговые инструменты по разработке новых продуктов и ценообразованию
• Реклама – как донести общую информацию о бренде до максимально широкого круга людей
• PR – как рассказать важную информацию о бренде узкому кругу необходимой аудитории
• Интернет коммуникации – как выстроить общение бренда и его потребителей в сети

Упражнение: выстраиваем программу коммуникации бренда
 
5.   Бренд менеджмент – принципы и практика.
 
Ответы на вопросы. Практические рекомендации
 
Формы работы:
 
1. Большая группа: теоретический материал; обобщение индивидуального опыта и его сопоставление с другими; групповой процесс; демонстрации.
2. Малые группы: раскрытие индивидуального опыта; групповой поиск; группы поддержки; практическое применение навыков.
3. Анализ и разбор рабочих ситуаций.
 
Методы (Лекция 50% / Практические занятия 50%)
 
! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.
 
! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.

По окончании обучения по программе выдается сертификат.

Для получения удостоверения о повышении квалификации (оплачивается дополнительно), Вам необходимо прислать на наш e-mail:

• скан-копию заявления (форму заявления предоставит менеджер), оригинал принести с собой;
• скан-копию паспорта (1-2 стр.);
• скан-копию документа (диплома) об образовании (без приложения); в случае получения диплома за пределами РФ необходимо предоставить заверенный перевод документа об образовании; для лиц, получающих среднее профессиональное или высшее образование (справку с места учебы);
• копию документа о смене фамилии (при несовпадении ФИО в дипломе);
• копию СНИЛС.