Интернет-разведка. Использование интернет в конкурентной разведке

Менеджеры по маркетингу, бренд–менеджеры, специалисты по рекламе, руководители отделов маркетинга, рекламы и PR.

Курс систематизирует теоретические и практические приемы анализа конкурентной среды по источникам информации, а также методы и результаты применения полученных данных.

Слушатели курса узнают:

• Какие источники информации о конкурентах выделяют в современном маркетинге?
• Какие методы сбора информации наиболее эффективны по каждому источнику информации?
• Какие статистические методы накопления, анализа и оценки информации существуют?
• Какая информация является источником ключевых показателей?
• Наиболее эффективные приемы отстройки от конкурентов на основе полученных результатов анализа.
• Приемы подготовки сбытовых материалов на основе полученных результатов анализа конкурентной среды.
• Технологии работы с целевой аудиторией на основе результатов анализа конкурентной среды.
• Основные ошибки, допускаемые при «конкурентной разведке».
• Методы конкурентной борьбы на различных этапах развития компании и рынка.
• Методы конкурентной борьбы в маркетинге, рекламе и PR.

Применение методик и технологий, представленных на курсе, позволит Вашей компании:

• Сформировать результативные системы сбора, анализа и оценки информации о конкурентах.
• Найти оптимальные и эффективные решения вопросов конкурентной борьбы на различных этапах развития компании и рынка.
• Применять полученную информацию в работе отделов сбыта и обслуживания клиентов.
• Эффективно применять в конкурентной борьбе методы маркетинга, рекламы и PR.
• Разрабатывать на основе полученной информации эффективные программы развития торговых марок и услуг.