GR в системе корпоративных коммуникаций: технологии эффективного взаимодействия с органами публичной власти

1. Структура отношений «бизнес — власть».
   • PR, GR, лоббизм: соотношение понятий. Определение структуры отношений бизнеса и власти в современной России. Механизмы принятия решений в органах власти. Основные технологии лоббирования в России и в мире.
   • Особенности GR-менеджмента в России. Взаимодействие с отраслевыми объединениями, общественными организациями. Роль общественных и экспертных советов при органах власти.
   • Обзор мировых трендов деловых коммуникаций. Влияние изменений в коммуникациях на характер государственного и муниципального управления в России. Что на самом деле означает декларируемая политика открытости и прозрачности для GR-коммуникаций с разными органами власти.
2. Взаимодействие с органами власти: GR-деятельность.
   • Коммуникативная компетентность GR специалиста. Аудит GR компетенций участников.
   • Принципы работы департаментов по работе с органами власти.
   • Планирование GR-деятельности versus Решение сиюминутных задач.
   • Полный цикл процесса взаимодействия с органами власти: 6 этапов, от мониторинга до оценки результатов. Анализ истории отношений компании с органами власти и общественными организациями. Значение и методика проведения коммуникационного аудита и коммуникационного SWOT-анализа. Выявление местных лидеров мнений.
   • Практический блок: определение GR needs организации с каждым участником и составление стратегии GR-коммуникаций для решения бизнес-задач.
   • Критерии оценки эффективности GR-деятельности. Базовые компоненты политико-управленческого цикла У. Дана. Система оценки эффективности GR-службы Ассоциации менеджеров России. Критерии эффективной лоббистской кампании. Критерии эффективной лоббистской деятельности.
3. GR-технологии.
   • Актуальные GR-технологии. Прямое воздействие, воздействие через экспертное сообщество. корпоративная социальная ответственность, поддержка политической деятельности, медиа-рилейшнз, неэтичные GR-технологии (astroturfing, greenwashing, sockpuppeting), influence peddling — «торговля влиянием».
   • Мастер-класс: «Организация и проведение успешных GR и коммуникационных кампаний для решения GR-задач и задач бизнеса».
   • Технологии лоббирования. Мобилизация общественного мнения. Grassroots-кампании. Кампании public advocacy. Media-jacking. Индивидуальная работа с представителями власти.
   • Мастер-класс: «Правила деловой корреспонденции GR».
4. СМИ и социальные медиа как инструмент в GR.
   • Стратегии и возможные модели использования СМИ в GR. Рекомендации по разработке стратегического плана медиавзаимодействия в GR-деятельности. Алгоритм выработки ключевых сообщений в коммуникациях с властью. Практика продвижения ключевых сообщений в СМИ. Способы создания информационного повода в GR.
   • Практикум: «Технологии и инструменты разработки успешных GR-кампаний. Использование средств массовой информации и PR- стратегий для решения бизнес задач».
   • Тренинг: «Дискурсивное восхождение новостей: формирование новостного повода».
   • GR и социальные медиа, технологии веб 3.0. Обзор существующих возможностей для GR-деятельности в Интернете. Социальные сети как ресурс для GR, их классификация. Риски GR-деятельности в социальных медиа.
   • Тренинг: «Интервью первых лиц»: деятельность PR-службы по сопровождению первых лиц компании (имиджмейкинг, спичрайтинг, невербальные коммуникации).
5. Психологические аспекты GR-коммуникаций.
   • Практикум: «Нетворкинг и искусство переговоров в GR».
   • Тренинг: «Психологические типы руководителей».
   • Мастер-класс: «Составление психологического портрета политика».

Удостоверение о повышении квалификации в объеме 40 часов (лицензия № 3053 от 03.07.2017).

Для оформления удостоверения необходимо предоставить:

• копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании (в случае получения диплома не в РФ, просим уточнить необходимость процедуры признания иностранного диплома в РФ по телефону, указанному на сайте)
• копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

В пакет участника входит:

• обучение по программе с выдачей Удостоверения;
• сборник информационно-справочных материалов;
• экскурсионная программа;
• ежедневные обеды и кофе-брейки.

Посмотреть полную программу семинара и зарегистрироваться на него Вы можете на сайте.

Возможно корпоративное обучение (для сотрудников только Вашей компании) или специальные предложения для корпоративных клиентов.