Стратегии сегментирования и позиционирования

2-хмесячный профессиональный практический курс, который является частью программы «Стратегический маркетинг», а также программы MBA.

Сегментирование является одним из первых шагов к разработке маркетинговой стратегии товара/услуги, который помогает сделать выбор относительно целевого рынка, провести успешную дифференциацию продукта и разработать стратегию позиционирования товара. Выбор стратегии сегментации рынка — не быстрый процесс и требует понимания отрасли и поведения потребителей.

Формат

Дистанционный с закрепленным тьютором (реальный CEO/бизнес-тренер, ТОП-менеджер с предоставлением обратной связи по заданиям)

В обучение входит:

• 40 страниц авторского структурированного материала, представленная в виде пошаговых инструкций, таблиц, рисунков и выводов
• Видео-лекции и видео презентации
• Готовые шаблоны и чек-листы
• Тренировочные и аналитические тесты
• Итоговое практическое задание, проверяемое тьютором программы.

Список предоставляемых шаблонов и чек-листов

• Сегментирование товарного рынка (excel)
• Сегментирование потребительского рынка (excel)
• Инструкция по проведению сегментирования (pdf)
• Расчет емкости рынка для товарного рынка (excel)
• Расчет емкости рынка для B2B (excel)
• Разработка стратегий позиционирования для целевых сегментов (excel)

Результат обучения

• Получение знаний по процессу сегментирования и разработке стратегий сегментирования и позиционирования
• Формирование навыков проведения сегментации рынка с помощью готовых шаблонов и чек-листов
• Определение целевых сегментов рынка
• Выбранные стратегии сегментации рынка для компании или товара/услуги
• Разработанные стратегии позиционирования для каждого целевого сегмента
• Обратная связь от реального тьютора (CEO/бизнес-тренера, ТОП-менеджера)