Банковский Маркетинг. Продвижение банковских услуг

15 мая 2026 — 16 мая 2026

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ:: Маркетинг, Реклама, Связи с общественностью

ФОРМАТ:: Открытый

Данная программа проводится при достаточном количестве человек в группе.

Для кого:

руководители, заместители, специалисты отдела маркетинга и рекламы банка, аналитики службы маркетинга, менеджеры по маркетинговым исследованиям в банковских организациях, специалисты по маркетинговым коммуникациям, специалисты по развитию банковских услуг и продуктов.

Описание программы:

Обучение направлено на систематизацию теоретических и практических приемов и методов работы, определяющих стратегию развития продуктов и услуг банка.

Слушатели курса узнают:

Особенности маркетинга в финансовой сфере на примере банковского и небанковского маркетинга.
Маркетинговые стратегии: стратегия банка, стратегия продвижения продукта / услуги.
Основы эффективного планирования рекламных кампаний банка.
Построение маркетинговой стратегии. Определение потребительского потенциала, сегментация рынка, поиск ценовых ниш.
Клиентоориентированный маркетинг.
Маркетинг-коммуникации розничного банковского бизнеса.
Набор методов маркетинга, необходимых для успешной работы банка.

ПРОГРАММА

1. Особенности банковского маркетинга.

Отличительные черты ценообразования и факторы влияния.
Приемы и методы продвижения.
Применение it-технологий.

2. Управление рыночным ценообразованием банковских услуг и сервисов.

Построение «Ценовой карты».
Сравнительный анализ позиций конкурентов.
Сравнительный анализ сервисов конкурентов.
Расчет маршрута развития собственных услуг и сервисов на 3-5 лет.
Структура концепции «Охват рынка на 3-5 лет».

3. Применение it-технологий и сервисов при аналитики внутренней информации.

Популярные технологии.
Аналитика баз данных о клиентах.
«Психограммы клиентов».
Разработка на основе «Психограмм» модели «Идеального клиента».

4. Аналитика и учет информации о регионах при планировании развития сервисов.

Карта Потребительского потенциала регионов на В2C рынке.
Карта Потребительского потенциала на B2B рынке.
Факторный анализ рисков.
Прогноз развития общих тенденций и корректировка собственных планов.

5. Особенности Брендинга.

Бренд-менеджмент.
Особенности продвижения в сети.
Особенности применения методов PR.
Разработка собственных интернет-сервисов.

6. Методы развития бренда банков.

Создание брендовой стоимости.
Основные методы разработки и актуализации концепции бренда.
Тестирование концепции и оценка результатов.
Особенности восприятия ценностей бренда в разных регионах (работа с ментальными картами).
Брендинг и бренд-менеджмент как этап развития на рынке банковских услуг.

7. Выбор каналов продвижения online и offline.

Построение информационной карты продвижения.
Выбор оптимальных каналов охвата.
Расчет частоты подачи информации.
Алгоритм информационной подготовки рынка к выходу новых услуг.
Алгоритм сезонной подготовки для повышения спроса на услуги.
Алгоритм PR и рекламной поддержки основных услуг банка.

8. Стратегия развития спроса на продукты банка среди действующих клиентов.

Показатели модели «Идеальный клиент» на 3-5 лет.
Календарь мероприятий для развития модели идеального клиента в течение года.
Разработка бренд-акций в рамках формирования модели «Идеального клиента».

9. Методы кадрового маркетинга в привлечении и мотивации сотрудников (рекомендуется для руководителей среднего звена и топ-менеджеров).

Справочник методов работы для позиций отделов маркетинга, рекламы и PR.
Разработка Карьерных карт сотрудников по позициям отдела.
Разработка программ повышения квалификации, на основании «Карьерных карт» отделов.

СТОИМОСТЬ: 47900 руб.

Зарегистрироваться

Контакты

КОНТАКТНОЕ ЛИЦО:: Аири Кемппайнен

КОНТАКТНЫЙ EMAIL:: info@itctraining.ru

КОНТАКТНЫЙ ТЕЛЕФОН:: 8 (800) 200-50-16

Расскажите коллегам: