Медиапланирование. Медиаплан, медиа карта, медиа кит. Каналы коммуникаций. Рекламный бюджет. Оценка рекламы

02 июля 2025 — 03 июля 2025

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ:: Маркетинг, Реклама, Связи с общественностью

ФОРМАТ:: Открытый

Для кого:

Специалисты и руководители по маркетингу, рекламе и PR, специалисты рекламных агентств.

Описание программы:

Семинар систематизирует и представляет практику медиапланирования, которая позволяет оптимизировать затраты на рекламный бюджет.

Вы узнаете:

Методы маркетинговых исследований целевой аудитории.
Методы маркетинговых исследований рынка СМИ.
Специфику расчета и планирования по заданным направлениям.
Требования к инструментам рекламы и PR.
Методы бюджетирования.
Методы оценки эффекта и эффективности.
Основные ошибки в медиапланировании
Стратегию развития в медиапланировании.
Направления и принципы окупаемости в рекламе и PR.
Методы окупаемости в стратегии развития медиапланирования.

Применение методик и технологий, представленных на обучении, поможет Вам эффективно разрабатывать и составлять медиапланы, а также развивать работу по запланированным направлениям до уровня компенсации и окупаемости затрат на рекламу в различных формах.

ПРОГРАММА

1. Теория и практика медиапланирования.

Маркетинговые исследования и оценка целевой аудитории.
Маркетинговые исследования и оценка рынка СМИ.
Основные направления.
Примеры медиапланов.

2. Инструменты рекламы и PR для работы со СМИ (перечень, основные требования и специфика работы).

Инструменты рекламы и PR для печатной прессы.
Инструменты рекламы и PR в интернете.
Инструменты рекламы и PR радио.
Инструменты рекламы и PR телевидения.
Стоимость и оценка затрат.
Основные ошибки.

3. Медиапланирование как метод развития и отражения корпоративной культуры (повышение лояльности и стимулирование работы с клиентами и партнерами среди сотрудников компании).

Позиционирование корпоративной культуры и имиджа компании в инструментах рекламы и PR и в медиапланировании.
Информационная поддержка задач отделов компании в медиапланировании.
Использование меди планов и инструментов рекламы и PR в печатной прессе для повышения эффективности работы сотрудников компании.
Использование медиапланов и инструментов рекламы и PR на тв для повышения эффективности работы сотрудников компании.
Использование медиапланов и инструментов радиорекламы и PR для повышения эффективности работы сотрудников компании.
Использование меди планов и инструментов рекламы и PR в интернете для повышения эффективности работы сотрудников компании.
Сбор обратной связи для оценки эффективности медиапланирования.
Основные ошибки.

4. Инструменты рекламы и PR и медиапланирование в практике решения коммерческих и стратегических задач.

Медиапланирование в стратегии развития компании.
Методы позиционирования.
Продвижение имиджа компании.
Продвижение торговой марки на различных этапах.
Стимулирование сбыта в рознице.
Развитие сбытовой сети.
Информационная поддержка акций и мероприятий.

5. Финансовое планирование в медиапланах.

Печатная пресса: сбор коммерческой информации, оценка; Выбор инструментов; приемы снижения затрат, переговоры; Бюджетирование; Подготовка материалов.
Радио: сбор коммерческой информации, оценка; Выбор инструментов; приемы снижения затрат, переговоры; Бюджетирование; Подготовка материалов.
ТВ: сбор коммерческой информации, оценка; Выбор инструментов; приемы снижения затрат, переговоры; Бюджетирование; Подготовка материалов.
Интернет: сбор коммерческой информации, оценка; Выбор инструментов; приемы снижения затрат, переговоры; Бюджетирование; Подготовка материалов.
Основные ошибки.

6. Стратегия снижения затрат в медиапланировании.

Основные направления, формы и методы окупаемости в современном медиапланировании.
Методы снижения затрат при подготовки материалов рекламы и PR для печатной прессы, радио, телевидения, интернета.
Приемы совместного продвижения в сми по каждому направлению.
Разработка сервисных услуг на основе медиапланирования по каждому направлению.
Специфика продаж сервисных услуг на основе медиапланирование.
Развитие сервисных услуг на основе медиапланировании до уровня окупаемости и формирования рекламного бюджета.
Финансовое планирование и отражение стратегии развития по пути « От затрат на рекламу до оптимизации и компенсации рекламного бюджета за счет продаж сервисных услуг».

СТОИМОСТЬ: 41500 руб.

Зарегистрироваться

Контакты

КОНТАКТНОЕ ЛИЦО:: Аири Кемппайнен

КОНТАКТНЫЙ EMAIL:: info@itctraining.ru

КОНТАКТНЫЙ ТЕЛЕФОН:: 8 (800) 200-50-16

Расскажите коллегам: