Извините, регистрация на это мероприятия уже закончилась. Вы можете выбрать другое мероприятие из нашего каталога>>

Конкурентная разведка. Бенчмаркинг. Агрессивный маркетинг

16 октября 2024 — 17 октября 2024

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ:: Маркетинг, Реклама, Связи с общественностью

ФОРМАТ:: Открытый

Для кого:

Менеджеры по маркетингу, бренд–менеджеры, специалисты по рекламе, руководители отделов маркетинга, рекламы и PR.

Описание программы:

Семинар систематизирует теоретические и практические приемы анализа конкурентной среды по источникам информации, а также методы и результаты применения полученных данных.

Вы узнаете:

Какие источники информации о конкурентах выделяют в современном маркетинге?
Какие методы сбора информации наиболее эффективны по каждому источнику информации?
Какие статистические методы накопления, анализа и оценки информации существуют?
Какая информация является источником ключевых показателей?
Наиболее эффективные приемы отстройки от конкурентов на основе полученных результатов анализа.
Приемы подготовки сбытовых материалов на основе полученных результатов анализа конкурентной среды.
Технологии работы с целевой аудиторией на основе результатов анализа конкурентной среды.
Основные ошибки, допускаемых при «конкурентной разведки».
Методы конкурентной борьбы на различных этапах развития компании и рынка.
Методы конкурентной борьбы в маркетинге, рекламе и PR.

Применение методик и технологий, представленных на семинаре, позволит Вашей компании:

Сформироватьрезультативные системы сбора, анализа и оценки информации о конкурентах.
Найти оптимальные и эффективные решения вопросов конкурентной борьбы на различных этапах развития компании и рынка.
Применять полученную информацию в работе отделов сбыта и обслуживания клиентов.
Эффективно применять в конкурентной борьбе методы маркетинга, рекламы и pr.
Разрабатывать на основе полученной информации эффективные программы развития торговых марок и услуг.

ПРОГРАММА

1. Современные модели конкурентной борьбы в России и за рубежом.

Современный опыт конкурентной борьбы в России и за рубежом.
Методы конкурентной борьбы в зависимости от целей и задач компании.
Конкурентная борьба как метод формирования и укрепления корпоративной культуры.
Приемы конкурентной борьбы и сбора информации на рынках с различным уровнем конкуренции.
Приемы по мотивации специалистов.

Разбор кейсов от участников.

2. Источники информации о конкурентах.

Подбор и оценка источников информации.
Оценка трудозатрат на сбор информации, расстановка приоритетов.
Текущий сбор информации и краткосрочный мониторинг рынка (организация системы).
Источники информации в регионах.

Упражнение – ролевая игра «Спасательная лодка». Упражнение: Разработать систему внутреннего сбора информации.

3. Методы сбора и оценки информации о конкурентах.

Планирование этапов
Особенности сбора информации на локальном и региональном уровне
Виды маркетинговых шаблонов для сбора и анализа информации
Определение ключевых показателей
Статистические методы накопления и анализа информации

Упражнения: «Разработать шаблоны маркетинговых документов для сбора и анализа информации». Выделить ключевые показатели. Применение статистических методов анализа.

4. Особенности сравнения продуктов и услуг конкурентов.