Извините, регистрация на это мероприятия уже закончилась. Вы можете выбрать другое мероприятие из нашего каталога>>

Digital PR. PR в интернете. Управление репутацией в интернете

10 июля 2023 — 11 июля 2023

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ:: Маркетинг, Реклама, Связи с общественностью

ФОРМАТ:: Открытый

Для кого: специалисты по PR, маркетологи и бренд – менеджеры, руководители отделов маркетинга, рекламы и PR.

Описание программы:
Курс посвящен современным технологиям управления репутацией компании в интернете, как коммерческого актива, создающего рыночную ценность товарам и услугам.

ПРОГРАММА

ПРОГРАММА

1. Особенности управления репутацией в интернете.

Основные цели и задачи управления репутацией и имиджа. Ожидаемые результаты.
Влияние репутации компании на рыночное ценообразование товаров и услуг, устойчивость спроса на торговые марки и бренды.
Понятие репутации и имиджа. Этапы формирования online и offline. Отличие репутации компании относительно репутации товаров и услуг.
Особенности управление персональным брендом.
Традиции управления репутацией on-line в России и за рубежом.

2. Концепции PR продвижения в on-line среде и направления их развития в России и за рубежом.

Формирования «PR – полей» в интернете. Влияние лидеров мнений.
PR поддержка – подготовка рынка к рекламе и организации продаж.
«PR – окна» для изменения мнения аудитории товаров и услуг на рынке.
Управление ценностями архетипов бренда, как основы для ценностей репутации компании.
Влияние на мнение аудитории о компании, ее товарах и услугах, с помощью психограмм целевой аудитории.
PR – проекты для сотрудничества с лидерами мнения целевых групп.
PR – коммуникации как технология отстройки от конкурентов.

3. Исследования и аналитика для PR – продвижения в интернете.

Виды исследований и мониторингов.
Сервисы для сбора информации и аналитики.
Источники информации.
Методы аналитики целевой аудитории.
Методы исследования и аналитики PR – влияния конкурентов в интернете.

4. Каналы PR – продвижения для управления репутацией компании, товаров и услуг.

Сайт компании с сетью PR – коммуникаций.
E-mail, как источник информационного сервиса.
Партнерские PR - программы и проекты.
Каналы PR- акций.
SMM.
Мобильный интернет.
Блогосфера.
Профессиональные и тематические электронные СМИ.
Порталы PR и маркетинговых агентств.
Порталы тематических выставок.

5. Особенности сотрудничества и рынки контрагентов.

Обзор PR и маркетинговые агентств. Примеры проектов.
Рынок интернет - агентств и особенности сотрудничества.
Работа с фрилансерами.
Рынок тематических on-line трансляций – радио, телевидение.
Вопросы бюджетирования.

6. Разработка PR материалов и акций для интернет среды.

Виды PR материалов.
Правила разработки PR материалов.
Этапы применения и тестирования для оценки эффекта и эффективности.
Виды PR – акций. Особенности их применения и оценки результатов.
PR- акции и мероприятия как метод тестирования реакций и мнения аудитории в интернете.

7. Управление PR – полем компании.

Цели и задачи сети коммуникаций в интернете.
Формирование PR - коммуникаций в сети, с учетом охвата целевых групп аудитории.
СEO оптимизация сайта под сеть PR – коммуникаций в интернет.
Управление контентом PR сети, в течении года с учетом сезонного спроса на товары и услуги компании.
Методы тестирования реакции аудитории на предложения компании в созданной on-line сети PR коммуникаций компании.
Показатели для оценки эффекта и эффективности привлечения и удержания аудитории в сети PR коммуникаций компании в интернете.

8. PR в социальных сетях.

Выбор социальных площадок исходя из особенностей запросов и структуры целевой аудитории.
Определение целей, задач и PR формата работы в SMM.
СEO оптимизация сайта под SMM группы компании.
Виды групп для соц. сетей, их особенности.
PR – акции для SMM. Оценка эффекта, эффективности и результата.
Особенности сотрудничества с интернет - агентствами и фрилансерами для продвижения групп.

9. PR – стратегии для развития репутации компании, товаров и услуг в интернете.

Определение долгосрочных и среднесрочных целей.
Виды стратегий, их задачи и ключевые технологии.
Управление PR – продуктом компании: сетью pr – коммуникаций и контентом, с учетом выбранной стратегии.
Определение ключевых стратегических PR – партнеров. Разработка для них долгосрочных проектов и предложений.
Настройка взаимодействия со специалистами компании – отделом продаж, специалистами по рекламе, маркетологами, CEO специалистами, службой сервиса.

СТОИМОСТЬ: 28900 руб.

Контакты

КОНТАКТНОЕ ЛИЦО:: Аири Кемппайнен

КОНТАКТНЫЙ EMAIL:: info@itctraining.ru

КОНТАКТНЫЙ ТЕЛЕФОН:: 8 (800) 551-22-85

Расскажите коллегам: