Предмет: Продажи B2B полиграфической и сувенирной продукции в Москве, конкуренция очень высокая.
Типичная ЦА: компания 100-400 чел., женщина 25-40 лет в должности менеджера по рекламе и/или маркетингу, она же и ЛПР.
Мотивация у ЦА рассматривать предложения от новых поставщиков: НИКАКОЙ.
1. 10-15% откатные и этим все сказано, причем в некоторых сферах, создается впечатление, что все 90%.
2. более 50% - зачем, что либо менять когда все уже налажено, вышестоящее руководство устраивает, зачем искать приключения на свою ж….?
2.1. у нас дешевле – не аргумент, ЦА платит не из своего кармана, да и не дешевле, как правило, а так же, разница в 10% не повод для смены поставщика, с которым работали годами.
2.2. у нас условия (качество, сроки, доставка, персональный менеджер, отсутствие предоплаты или отсрочка платежа) лучше – если быть до конца честным, у всех все примерно одинаково, кто как сразу договорился.
2.3. старый=текущий поставщик действительно очень хорошо, так что, от добра - добра не ищут.
Однако расширять в таких условиях клиентскую базу все равно надо. Отсюда прошу Вас коллеги посоветовать, что по Вашему, приносит большую эффективность. Дам сразу и свои комментарии.
1.Выставки - несколько лет назад приносили ошеломительные результаты, выставки посещали представители крупных компаний с реальным интересом найти себе нового партнера/поставщика, узнать что-то новое, с каждым годом все хуже, максимум затраты на выставку себя окупают, не более, типичный портрет сегодняшнего посетителя это менеджер РА или типографии, по сути конкурент, причем судя по визиткам из года в год одни и те же люди.)
3. Директ-мейл – когда были «свои» люди на почте, отдача была на 5+, клиенты звонили со словами «…мне прислали ваш каталог, я хочу….», последние годы пользовались и ДМ-агентством и почтой и рассылкой с вложением в профильный журнал –отдача близка к нулю. Ощущение такое, что, получив от нас рекламные материалы и оплату, 90% их просто сразу выкинули на помойку, ничего не рассылая. ПОСОВЕТУЙТЕ ПРОВЕРЕННОЕ, ДМ-АГЕНТСТВО!!!
4. Холодные звонки (пробиться опытному менеджеру сквозь секретарские барьеры к ЦА не сложно, а вот заинтересовать его, назначить встречу и презентовать продукт и компанию % низкий)
5. Рекламные модули в профильных изданиях – дорого, отследить отдачу практически не реально, ЦА такие издания просто «пролистывают», не более.
6. Посещение отраслевых выставок - с целью найти клиента, преимущества есть, можно наглядно оценить потребность компании в продаваемом продукте, присутствуют часто представители ЦА (по должности положено), но они то, там чтобы продать свой товар, а не для того чтобы вы им что-то продали, предложения принимаются с кислыми минами на лице.
Может есть другие более эффективные способы?
Зарплатные предложения в этой сфере также выросли на 32%.
Для юридических лиц планируют ввести штраф в размере от 50 тыс. до 100 тыс. руб.
У каждого третьего опрошенного увеличился бюджет на летний отпуск по сравнению с 2023 годом.
В сборке уже находятся 130 роботов-курьеров.
Думай! (девиз IBM)
Чтобы продать, надо заинтересовать.
А чтобы заинтересовать, надо подумать как.
В общем, думай голова ... :?:
Согласен с Вами, Виктория.
Всем здравствуйте.
Прочитала почти всю тему. Хочу поделиться...
Моя ситуация такая.
Я - менеджер-продажник в крупной издательской фирме. Работала еще до кризиса, а потом ушла в дикрет и как раз грянул этот кризис. Теперь я вышла на работу и столкнулась с такой ситуацией - к клиентам (я имею в виду новых) очень сложно пробиться, если не сказать практически невозможно. После того, как я просто представляюсь (кто я и от куда) мои потенциальные клиенты практически сразу отвечают - "Спасибо, не надо" и бросают трубку. Если все же удается пробиться через эту глухую стену, то в процессе выясняется, что причина банальна - нет денег, звоните ближе к весне и все такое прочее...
Очень бы хотелось услышать советы асов. Может это просто я отстала от жизни за период дикрета...или еще чего?
Как-то груснова-то. Я не привыкла от своей работы получать мизерную отдачу. Хочется максимально увеличить результативность
От того что меня "бьют кнутом" мне легче не становится. Я перелопачиваю кучу инфы в день, а результат минимальный. Ведь дело не в том что я не хочу работать, а в том, что моя работа не эффективна, или правильнее сказать малоэффективна.
Главное там не то "чем бьют", а "кто бьёт". И "за что бьёт".
Инфу можно лопатить, когда знаешь, "что ищешь?". А Вы - теряете время и увеличиваете сомнения.
Теперь не понял Я.
Вы сначала покупаете. Потом добавляете свою наценку и продаете.
А Я сначала нахожу кто купит, забираю деньги и ломаю того, кто продаст, чтобы мне осталась экономия.
Вы буксуете, а Я двигаю рынок. Вниз, правда. Но, оно ему на пользу.
Кто понимает - поймет.
Поэтому, мне сложно, что-то объяснять на этом ресурсе... :oops: