Название для компании

Галина Деменева пишет: за Чанкаку спасибо:)

Это я несерьезно!:)) Хотя... Вы нам хоть скажите потом, чем дело закончилось:))))

Сергей Колесников пишет: Предлагаю название "Счастье", либо "На счастье". У меня вызывает положительные эмоции, и зефир в шоколаде "На счастье" я бы купил, в прямом и переносном смысле.

Сергей, счастье его не купишь :cry: его можно тока найти или приступом взять 8) Так что поднабор НАРЗАН ХРУСТАЛЬ ЗЕФИР :) Или зефир в виде подковы на полу магазина :D Или СЛАДКАЯ ПИЛЮЛЯ тем кому еще или уже :cry:

Галина, здравствуйте.

Вы уже выбрали название? Название - это всегда субъективно.
Поэтому возникли несколько релевантных вопросов (я новичок в Вашей отрасли).

1. От каких названий Вы уже отказались и почему?
2. Какие названия принципиально не рассматриваете?
3. Какие названия других компаний Вы считаете удачными?
4. Какие названия имеют Ваши конкуренты? Это Ударница и фабрика Нева?
Вы считаете эти названия примерами удачных или неудачных названий?
5. Выбраны ли названия для продуктов (зефиров и т.д.)?

Спасибо.

Не сказал бы что я большой любитель зефиров и прочего, т.е. что я ЦА, но для меня название для компании по производству зефиров "Новая идея" вполне стимул к покупке ее товаров.

Галина Деменева, если у Вас все так основательно и серьезно, почему тогда не обращаетесь к профессионалам в этой области ?

Денис Федянин пишет: 4. Какие названия имеют Ваши конкуренты? Это Ударница и фабрика Нева? Вы считаете эти названия примерами удачных или неудачных названий?

Денис, я бы не стал ориентироваться марки бывшего союза, их названия возможно далеки от того, что производят или несоответсвуют современной идеологии, но они имеют многолетнюю историю, автор темы не имеет такого преимущества. Буквально пару недель назад, гуляя на Крымском валу, к нам подошли иностранцы и спросили, где здесь фабрика Красный октябрь и есть ли при ней фирменный магазин, какое отношение имеет Красный октябрь к конфетам, это название скорее политическое, однако это в своем роде символ качества, как немецкий Мерседес Бенс или французский Кристиан Диор.

отвечаю: к специалистам обращались, они сгенерили перечень из 100 названий, из них 2 оказались охраноспособны и уникальны, мы сменили специалистов, другие сгенерили еще 100, из которых на уникальность уже тянет 15, в принципе мы готовы начать исследование по названиям, но так как мы проводим исследования такого плана in house, то у нас есть некоторая очередь по исследованиям и есть время подумать еще чуть-чуть

я решила обратиться сюда в кач-ве эксперимента, уже поняла, что это было не верное решение

Галина Деменева пишет: я решила обратиться сюда в кач-ве эксперимента, уже поняла, что это было не верное решение

Что ж сразу мосты взрывать. Может звезды виноваты, может формулировки не те, может недобродило ;)

Алексей Кондрашечкин, Можт послать название к де Боно :D Булочки от Филлипова, водка от Смирнова, зефир от Деменевой ;)

Галина Деменева пишет: я решила обратиться сюда в кач-ве эксперимента, уже поняла, что это было не верное решение

Галина, честное слово, не зачем так реагировать! Вы обратились на e-xe за помощью и все эти сообщения, и есть помощь! Абсолютно искренняя и бескорыстная помощь. Вы настолько привыкли считать так, как считали до этого, что просто не можете извлечь пользу из всего, что радикально отличается от Вашего видения. Откинете все, на чем настаиваете, попробуйте заново взглянуть на проблему. Ну разве Apple удачное название для компьютеров? А DHL для экспресс доставки? Что хорошего в названии "Ударница" для зефира? "Coca Cola" вообще напиток для нарков, если вдуматься. :D Зачем нефтяную компанию назвали Shell, у них что с психикой ненормально было? А Mersedes? Назвать дочкиным именем автомобиль - это результат тщательного выбора? Имя это только контейнер для упаковки значительного послания которое потребитель должен выучить и полюбить. Требования к контейнеру всего несколько: Он должен быть способен нести это послание (не обладать вредной семантикой). Быть охранопригодным. Легко запоминаться. Например, решили идти в нишу печенья для подростков, там никого нет и ниша огромная. Для этого создаем продукт с соответствующими ценностями и упаковываем в Лого некое послание: "Пацаны, эти печеньки есть реально круто! Даже круче кириешек! Ты просто супермачо когда с надменным видом хрустишь ими!" Контейнером может быть название Б17. Почему? Потому, что семантика не вредит, легко запомнить, и охранопригодно (если уже занято тогда Б16 :D) Путь решения задачи такой: Сначало ниша (кто потребитель, и достаточно ли его) потом какую ценность мы обменяем на его деньги, потом месседж декларирующий ценность, потом контейнер в виде Лого, затем программа продвижения, каналы дистрибьюции, цена все в комплексе. :D

Галина Деменева пишет: не согласна, что название компании м.б. не уникальным и не зарегистрированным, к примеру. совсем в лоб, считаю, что правильнее назвать компанию procter & gamble и зарегистрировать название, чем cosmetics & shampoo ине регистрировать (это для тех, кто считает, что компанию можно назвать АВБГД

Проктер не продает ничего под юридическим названием кроме набора качеств надежного партнера для дистрибьюторов. Далеко не все потребители знают, какие торговые марки принадлежат Проктеру а какие нет. Не называют брэнды именем компании, пожалуй, по двум причинам и их хватает хорошо подумать, прежде чем так делать: 1. Когда много сегментов рынка и во все с одним брэндом не попадешь. 2. Не понятно, что делать с юрлицом если становится известным нелицеприятный факт, например мышка в печенюшке :D. И этот факт раздувают, так что маленький случай становится частью плохой репутации. Называют и брэнд и компанию одинаково, когда одной ниши достаточно либо компания настолько хорошо управляет своими рисками что ситуация "Упс!" исключена. Есть еще ряд причин, но нет смысла все перечислять.

Галина Деменева пишет: во-вторых, уникальное производство (современное, с производственными мощностями, позволяющими производить в 10 раз больше, чем компания продает сейчас продает) + производство позволяет делать уникальный продукт, который в россии больше никто не производит

Причем тут вообще производство? Если задача загрузить производство - делайте PL. А зачем покупателям уникальность этого производства? Что в ней проку для рядового потребителя? Уникальность в себестоимости и Вы можете предлагать то же что и другие по более низкой цене, или вы можете создавать потребительскую Ценность недоступную для других производителей?

Галина Деменева пишет: дилерская сеть охватывает всю россию

Галина Деменева пишет: продукт, который в россии больше никто не производит

Галина Деменева пишет: а в россии диаДэмин

Уважаемые Сообщники, Вашей толерантностью - «восхищён». Не хватает ещё слов «эта страна» Или уже не толерантность, а молчаливое согласие?

Андрей Белякин пишет: Путь решения задачи такой: Сначало ниша (кто потребитель, и достаточно ли его) потом какую ценность мы обменяем на его деньги, потом месседж декларирующий ценность, потом контейнер в виде Лого, затем программа продвижения, каналы дистрибьюции, цена все в комплексе. smile:D

полностью согласна, это подходит для того случая, когда речь идет о продукте, позиционирование продукта и т.д. я вела речь относительно названия компании, по аналогии как раз с проктером, я не веду речь о зонтичном бренде для печенья и всего прочего, я веду речь о название для компании, производящей кондитерские изделия (РАЗНЫЕ, есть портфель ТМ, с разным позиционированием и нет задачи создать зонтичный бренд), но есть задача создать название для компании-производителя, которое было бы значимым как раз для партнеров компании и для потребителей, которым (в продуктах питания это очень часто встречается) важно помимо марки, легенды, мифов, коммуникации еще и просто КТО ПРОИЗВЕЛ, а "кто произвел" должен обладать именем относительно всех перечисленных вами названий существующих корпораций - большинство я считаю удачными, каждое название имеет смысл либо историю за плечами

Галина Деменева, Андрей Белякин, Может всетаки ТЗ по де Боно. Сначала бред. Потом красные флажки ;)

Галина Деменева пишет: я вела речь относительно названия компании, по аналогии как раз с проктером, я не веду речь о зонтичном бренде для печенья и всего прочего, я веду речь о название для компании, производящей кондитерские изделия

"Хочу! Не знаю чего, но хочу очень!" (из Норбекова) Галина! Вы врёте. Вам не название нужно, а мозги всем ....ть, показывая свою занятость.

Галина Деменева пишет: о есть задача создать название для компании-производителя, которое было бы значимым как раз для партнеров компании и для потребителей, которым (в продуктах питания это очень часто встречается) важно помимо марки, легенды, мифов, коммуникации еще и просто КТО ПРОИЗВЕЛ, а "кто произвел" должен обладать именем

А какова практическая цель? Зачем это нужно? Каким способом Вы собираетесь превратить имя в актив? Если просто название компании, то зачем вообще столько думать? Если Вы задумали некий Брэнд для дистрибьюторов (как Проктер), то подход и здесь похожий: ЦА - дистрибьюторы Месседж - "Мы надежный партнер чье качество, ассортимент, бизнес подходы, уникальные технологии гарантируют вам стабильную прибыль". Контейнер - "Роскондитер" семантика будет полезной если география Россия , "Happy" если юзать миф об импортных технологиях , "Х6l" нейтральная семантика, "Коробейников" - как будто кто то персонально отвечает за что то, ну и так далее в зависимости от способов донесения этого сообщения до ЦА. В продуктах питания встречается Имя компании=Брэнд либо сдуру(примеры сами видите :D ), либо раньше так было и народ привык/полюбил (Ударница), либо когда ниша одна (Коркунов, Дымов)

вобще, если честно, да, мне уже в рамках этой темы на этом форме обратная связь больше не нужна, так как люди либо пытаются выпендриться на ровном месте излагая обстоятельно прописные истины, либо реагируют агрессивно