Название для компании

Всем привет!

Как я понял Галина уже не нуждается в обратной связи, но я все же выскажу свое мнение ибо работал в ОАО Большевик и тема интересна. Понятно, что большинство существующих названий Российских кондитерских производителей не совсем соотвтетсвуют неприложенным законам создания бренда, т.к. на момент их создания и слов-то таких не знали ;) да и потребительское доверие они зарабатывали в те года, когда в печень добавляли всё-таки сливочное масло, а не пальмовое.

А вот сейчас уже можно и нужно поразмыслить над тем, как назвать компанию, благо товарищи Траут, Райс и мн.др предоставили плодородную почву.

В случае с Галиной, нужно объеденить понятия "кондитерские изделия" (ведь не исклюючено, что с такими производственными ресурсами на печенье и зефирах они не остановятся) "надежный партнер" и "качественный производитель"

и конечно, скажем, печень "Счастье" от ООО ПТК "СЛАДА" не вызовет должного эффекта

отсюда мои предложения:
-

Всем , великое здравствуйте!!
Вот названия для Галины:
[LIST]
Цезарь (Кондитер)
Конди'Мастер
Город Дорогой
Секрет (Мастеров, Кондитера)
Картель Слад Инвест
Картель 3К [три ка] (компания классных кондитеров)
Сладкий Трест
Королевский двор
1993 сладкий год
[/LIST]

Николай Мешков пишет: Так и с производством продуктов питания изобрести, что-то по-настоящему новое, сделать прорыв, каждому не дано, грубо говоря купил большую мясорубку кидаешь туда разных млекопитающих и вариантов у тебя немного: либо колбаса, либо пельмени либо котлеты, утрировано конечно, но суть примера думаю ясна. Причин много, в итоге все упирается в сбыт, точнее в его отсутствие.

Отсутствие сбыта не ошибка, а трудность. Ошибка - производить не думая о сбыте. Ошибка - полагать, что если получить каналы сбыта, то будет и спрос. :) Ошибка - думать о продукте больше, чем о ценности которую он несет для потребителя. Например печенье как подарок и печенье как дачная жратва по сути одно и тоже печенье, но ценности несут совершенно разные. Какой такой новый квас изобрел "Никола", что аж за одно лето с отобрал 25% рынка? :D :D :D А "Палыч", который продается дороже всех, интересно что нового кидает в мясорубку? :D А "Дарья" (которую правда угробили) на каком уникальном оборудовании лепила пельмени в те времена когда 25-30% рынка держала? А с полок ушла потому что мука на производстве закончилась, или станок уникальность потерял, или разве потому, что каналы сбыта утратили? :) Ошибка в том, что производители охотно тратят деньги на станки (конечно, их если чего хоть за полцены продать можно), а не на уникальный маркетинг. И название придумывают домику со станками, а не ценности за которую потребители платят деньги. :D :D :D

Галина Деменева пишет: отвечаю: к специалистам обращались, они сгенерили перечень из 100 названий, из них 2 оказались охраноспособны и уникальны, мы сменили специалистов, другие сгенерили еще 100, из которых на уникальность уже тянет 15, в принципе мы готовы начать исследование по названиям, но так как мы проводим исследования такого плана in house, то у нас есть некоторая очередь по исследованиям и есть время подумать еще чуть-чуть я решила обратиться сюда в кач-ве эксперимента, уже поняла, что это было не верное решение

Галина, эта работа является источником профессионального заработка для многих из здесь присутствующих, поэтому рассчитывать, что кто-то будет придумывать за Вас название за бесплатно, по меньшей мере наивно. Тем более что приведенная выше цитата говорит о том, что Ваша компания "прокатила" уже два агентства. Люди тратили время, а заплатила ли Ваша компания им за работу? Теперь Вы обращаетесь к специалистам на форуме, рассчитывая получить нужное название, не заплатив ни копейки. А ведь это работа, и она стоит денег. Вы ведь не будете за спасибо тортики на форуме раздавать, не так ли? Хотите конструктива- напишите, какие у Вас уже варианты есть. Возможно, присутствующие посоветуют, какое из названий наиболее удачное или посоветуют направление поиска.

Название - дело пятнадцатое.
А его придумывание - ещё дальше.
Название - это всего лишь ассоциация с Товаром. Гораздо важнее качество этого Товара и Повторяемость. Не зная этих вещей приступать к Названию - потеря времени. И то, что запрос на Название не включал в себя описание Товаров, есть показатель высокого непрофессионализма. ИМХО.

Дмитрий Зорин пишет: Название - дело пятнадцатое. А его придумывание - ещё дальше. Название - это всего лишь ассоциация с Товаром. Гораздо важнее качество этого Товара и Повторяемость. Не зная этих вещей приступать к Названию - потеря времени

Нзваие работает, если оно отражает конкурентне преимущество компании. Задача тор-менеджеров - создавать это пеимущество, задача маркетолога - конвертировать его в рекламные оболочки - название, слоган, упаковки, описание продукта и др. др. Просто качествнная продукция, просто самая бльшая компания просто отличный зефир - непонятно про кокурентное преимущество - поэтому названий может быть масса - но сложноподобратьиграющее - действительно коммуницирующее, а не просто очаровательное само п себе. Поддерживаю те мненя, в которых говориться о понимании и четком позиционировани компании. Все остальне - после. если все-таки задача стоит дать название без связи с деятельнойстью компании - тогда вопрос 5 минут - любое какое нравится собственнику (или маркетигу) - зависит от расклада внутренних сил:) Например, мерседес или ВПРНГ или просто Лисичка:)))))))))))))

я всего лишь просила нетривиальные слова на тему кондитерских изделий, господа, я не просила дискуссий о том, как важно позиционирование, качество и т.д.и т.п., это и так понятно, но задача была проще, просто десяток нетривиальных (возможно выдуманных слов) вызывающих ассоциации с кондитерскими изделиями (зефир и печенье, я об этом говорила)

задача - придумать слова, вызывающие ассоциации с кондитерскими изделиями, нетривиальные, охраноспособные - вполне структурированная и выполнимая, а вот повторение одного и того же о том, что такое бренды, позиционирование - это пж-та не надо, г-ну Зорину рекомендую заняться преподаванием в ВУЗе (может быть вы это уже и так успешно практикуете)

Галина Деменева пишет: повторение одного и того же о том, что такое бренды, позиционирование - это пж-та не надо, г-ну Зорину рекомендую заняться преподаванием в ВУЗе (может быть вы это уже и так успешно практикуете)

Девушка, Вы, похоже, в пространстве потерялись. Здесь Вам не тут (с)! Вы не совещание с подчинёнными проводите. Участники дискуссии вольны обсуждать то, что считают нужным в рамках заданной темы.

Галина Деменева пишет: г-ну Зорину рекомендую заняться преподаванием в ВУЗе (может быть вы это уже и так успешно практикуете)

Я уже это делаю в детском саду. (Улыбка в сторону "Путь торговли" Т. Ямагучи) З.Ы. Когда-то "я бывший" успешно это делал в школе. Теперь вырос.

Галина Деменева пишет: я всего лишь просила нетривиальные слова на тему кондитерских изделий, господа, я не просила дискуссий о том, как важно позиционирование, качество и т.д.и т.п., это и так понятно, но задача была проще, просто десяток нетривиальных (возможно выдуманных слов) вызывающих ассоциации с кондитерскими изделиями (зефир и печенье, я об этом говорила

Галина, может быть Вы напишете, чем Ваш зефир с точки зрения клиента, отличается, например от зефира Ударница? Красотой, Вкусом, Кусаемостью, Ориганильностью, Красивой упаковкой, Возможностью выбора, Историей создания, полезностью. Вы, как маркетиог, наверное, лучше знаете, что потребителю зефира нужно и за что он готов тдать деньги. Тогда проще будет придумать нетривиальные названия - они будут усиливать ваши преимущества Смысл названия - как я понимаю - чтобы клиент понял, что счастье близко - в виде полезного зефира, например, - и быстрее расставался с деньгами (или чаще, или больше) :)

Ася Барышева пишет: Кусаемостью,

натолкнуло на мысль, почему бы не дать имя собственное на основе глагола - КУСАЙ ;) отражает принцип употребления, звучит ясно и коротко, относительно нетривиальное название для кондитерки :) Правда для русского слуха могут быть ассоциации с китайским "кусать подано" :D или же чем то традиционно-народным татарским, по краней мере мне так навевает. Вообще фонетика звучания для ТМ важна, не менее чем смысловая нагрузка. Простой пример когда компания Wrigles, в конце 90-х выпустила на рынок жевачку под маркой AEROWAVES, представляете как наши люди произносили ее в палатке, правильно, чтоб не мучиться они просто спрашивали Орбит или Стиморол, даже если хотели попробовать AEROWAVES, чтоб не выглядеть смешным в глазах других. Маркетологи тогда вовремя одумались и переименовали марку в более простое для нашего восприятия АЭРОВОЛНЫ.

А мне лично нравится название: ОАО "Кондитер и печник"

Галина спасибо Вам за интересную тему, прочел все посты! Забавно)))

Удачи Вам!

ps' как определитесь с названием - мы узнаем (мы - это сладкоежки) первыми и не на форуме, а на полках своих магазинов!

Елена Рыжкова пишет: Девушка, Вы, похоже, в пространстве потерялись. Здесь Вам не тут (с)! Вы не совещание с подчинёнными проводите.

Так то оно так, но Вы через чур резковаты, помягче подобрее! Человек обратился к сообществу, тему развили - интересно всем! Обсуждаем, спорим. В Ваших постах нет ни того ни другого! Нельзя так к коллегам относиться! Добрее к окружающим!

Какая связь между сотовым оператором МТС и белым яйцом на красном фоне?
Может потому, что зефир и печенье не так легко ассоциировать с чем либо, а сотового оператора-телекома проще?
Может не там ищете ассоциации =)

Александр Байкалов пишет: Вы через чур резковаты

Александр Байкалов, возможно. Но на невежливость, граничащую с хамством, у меня реакция всегда однозначная. По поводу информативности моих постов, а также публикаций на этом ресурсе... Вы реально прочитали все мои 1028 постов или все статьи, опубликованные здесь? То-то же.