«Можешь дать ссылку на свой сайт?» – наивно попросили мы знакомых профи с крутой репутацией в разных областях. Оказалось, что у большинства наших респондентов сайта такого нет. Но при этом все считают его нужным и «вот-вот начнут им заниматься». Что же это такое – личный сайт специалиста?
Ваш виртуальный офис
Личный сайт не страница в соцсети и не блог в ЖЖ, а прежде всего, маркетинговый инструмент, с помощью которого мы можем проверить свои предположения, идеи, знания. Можем ощутить себя в роли специалиста по рекламе, маркетолога, продавца, спикера или коммерческого директора.
Полноценный сайт профессионала – это его офис, рекламная площадка и своего рода рабочее место.
Как в реальной жизни, можно выделить две минимальные основные функции сайта-офиса: приемная и выставочный зал – «шоу-рум». Причем «помещения» эти без сотрудников. Автоматизированная приемная предоставляет посетителю информацию о режиме работы ее хозяина, о стоимости его услуг, его телефон и почту для связи. А в выставочном зале, где представлено портфолио работ, он узнает о реализованных проектах и достижениях и, возможно, получит «пробник» – бесплатную ознакомительную версию вашего продукта или услуги. Конечно, аналогия неполная, но главный функционал здесь – первичная виртуальная встреча и демонстрация посетителю своих возможностей.
Какой формат выбрать?
Для старта подойдут такие варианты, как статичный сайт, сайт-визитка, лендинговая страница:
- Статичный сайт состоит из нескольких статичных страниц. Его предназначение – оперативно ввести новый домен в индексирование поисковиков. Отсюда лаконичная корректная структура и адекватное смысловое наполнение. Трафик он не привлечет, но зато позволит индексировать контент, пока мы будем работать над постоянным сайтом.
- Сайт-визитка – простой рабочий сайт. Как правило, предназначен для информирования о компании/проекте/специалисте и содержит минимум дополнительных сервисов.
- Лендинговую страницу используют для «приземления» узконаправленных поисковых запросов, прежде всего, полученных средствами директ-маркетинга. Лендингов может быть несколько, каждый со своим доменным именем. Такие страницы как бы сопровождают основной сайт, усиливают его, поэтому часто называются «сателлитами».
С чего мы начнем формирование нашей площадки – непринципиально. На лендинге вся информация будет находиться на одной странице, с адресом типа «вашсайт.ру» и хештегами разделов. Важнее другое: благодаря специальным сервисам сформировать красивую посадочную страницу можно сейчас за совсем небольшие деньги. Множество готовых шаблонов, CMS (систем управления контентом) есть и для создания сайта-визитки. И уж практически совсем не требуют усилий статичные сайты: их самостоятельно создают для себя и на заказ программисты и дизайнеры, студенты и менеджеры среднего звена, инженеры и предприниматели.
Какую информацию следует разместить?
Рабочий минимум включает четыре раздела: ваше коммерческое предложение, ваше позиционирование (область компетентности), ваши советы и рекомендации, информация о владельце сайта. Какие страницы следует создать, чтобы отразить эти темы?
1. Главная страница. Размещаем на странице небольшой блок информации, которая будет регулярно (не реже, чем раз в квартал) обновляться, подтверждая активность сайта. Подсказка: обязательно публикуем новость в январе, явно указывая дату и год. Без этого, если сильно увлечься празднованием Нового года в ущерб сайту, уже в феврале посетитель, не нашедший «свежей» информации, воспримет наш сайт как устаревший, необслуживаемый, заброшенный. И соответствующее отношение будет и к владельцу сайта: забронзовел, ленится, сдулся или слился.
На первом экране – ударное, горячее предложение, с энергичным call-to-action – призывом к действию: воспользоваться, скачать, прочитать, посмотреть, посетить.
2. Продукты/услуги. На страницах этого типа можно разместить:
- Предлагаемые посетителю товары и услуги (личные, включая инфопродукты, и продукты компании, которую вы представляете).
- Ассортимент товаров и прейскурант услуг. Отдельно стоит оформить/выделить самое ударное предложение с главной страницы.
- Бесплатные «пробники». Поскольку речь здесь – о сайте, предназначенном для продвижения специалиста, не стоит нацеливаться на монетизацию этого ресурса с первых дней его жизни. Наша задача проще и сложнее – формирование доверия. Создавая «пробник», советуем не добиваться идеала, а принять волевое решение и разработать его к определенному сроку. Для этого составьте небольшой список результатов вашего труда, которые имеются в электронном виде, или могут быть переведены в электронный вид. Опишите одно из ваших умений в тексте под условным заголовком «Как сделать …» или «Как я делаю …» («Как я пишу инструкции», «Как я провожу собрания»). Придайте документу опрятный вид и сохраните в формате pdf. Важен дебют. Наша задача не создание нетленки, а приобретение минимального опыта.
3. Статьи. Что это такое, понятно: тексты, написанные владельцем сайта, по различных актуальным темам и активные ссылки на них.
4. Семинары. Семинары, записи выступлений, презентации. Собственные или сторонние видеоматериалы, которые вы рекомендуете (партнерка). Если записи оформлены должным образом, то, возможно, их стоит поместить среди материалов о продуктах.
5. Книжная полка. Рекомендованные к прочтению и покупке книги, со ссылками на магазин (партнерка). Хотите быть профессионалом выше среднего – читайте больше, чем ваши коллеги.
6. Мероприятия. График поездок, выступлений – любых публичных мероприятий, где вы будете выступать, участвовать или присутствовать, и где с вами можно встретиться.
7. Биография. Ваша биография с акцентом на профессиональных достижениях.
8. История успеха. Описание компании, где вы работаете, или профессионального сообщества, в котором вы состоите. Позитивные истории, связанные с из деятельностью: для успешного личного продвижения важны совместные действия.
9. Портфолио. Список клиентов владельца сайта или выполненных работ.
10. Контакты. Информация о том, как с вами можно связаться.
11. Архив. Пресс-релизы и информационные бюллетени.
12. Технические/служебные страницы. Кроме информационных рекомендуем вам создать страницы favicon, robots, sitemap.
По мере раскрутки сайта нужно участвовать и в партнерских программах. Размещая ссылки на семинары, услуги, книги партнеров – добавляйте свой партнерский код. Да, это уже микроэлементы монетизации, но они ненавязчивы и лояльно воспринимаются поисковиками.
Кроме того, вашему профессиональному сайту требуется и усиление «живыми» профилями в ЖЖ, ВК и FB. Это популярная и широко обсуждаемая тема, которая отлично освещена на Executive.ru.
Дальнейшее развитие
По мере продвижения личного проекта «Я – гуру!» вам станут понятны дальнейшие требования к сайту, его структуре и наполнению. Полагаем, предлагаемый нами «сайтбокс» перестанет вас устраивать примерно через полгода. Успешное развитие вашего личного проекта будет требовать индивидуализации (кастомизации) оформления и развития страниц. Принимайте решение о серьезном развитии сайта через два-три месяца энергичной эксплуатации. Ведь к этому моменту вы скорее всего уже будете хорошо ориентироваться в интернет-инструментах продвижения и, не исключено, обзаведетесь знакомствами среди сайтостроителей и веб-студий.
Фото: pixabay.com
Именно благодаря вашей статье я начал делать сайт специалиста. Спасибо
Блог привязанный к сайту покажет вашу экспертность в вопросе. А это уже доверие потенциальных заказчиков. а это уже дорогого стоит.