Новые идеи играют важную роль в развитии бизнеса и экономики, поэтому крайне актуален вопрос защиты интеллектуальной собственности и предотвращения кражи идей.
Как обезопасить себя от неправомерного использования и присвоения ваших идей и концепций? Как правильно зафиксировать права на идею? Сколько стоит зарегистрировать товарный знак и патент? Есть ли смысл бороться за авторство концепций?
Редакция Executive.ru задала эти вопросы юристам и экспертам, которые занимаются созданием креативных продуктов. Публикуем их комментарии.
Что говорится о краже идей в законе
Антон Палюлин, владелец юридического бюро «Палюлин и партнеры», судебный эксперт
В большинстве случаев закон не защищает идеи, которые были озвучены кому-то еще. Идеи бесконечны и нематериальны. Это означает, что если вашу идею использовали и воплотили в жизнь раньше вас, то никакой ответственности за это законом не предусмотрено.
Однако в некоторых случаях можно получить денежную компенсацию от того, кто использовал вашу бизнес-идею, ранее получившую материальное воплощение. Так, если вы придумали и описали концепцию, выразившуюся в брендбуке, описанной методике или технологии, фото- и видеоматериалах и они были зафиксированы где-то еще: путем пересылки на электронную почту, передаче вам от исполнителя по акту, то такая идея может быть защищена в суде.
В этом случае вы можете потребовать денежную компенсацию за использование ваших уникальных материалов. Например, если кто-то использовал ваши фотографии без разрешения, вы можете отсудить компенсацию. Хотя закон не защищает саму идею, он защищает ваши уникальные материалы. Если у вас есть доказательства авторства, вы можете получить компенсацию за их использование без вашего разрешения. За каждый факт незаконного использования объекта авторских прав возможно получить компенсацию в размере от 10 тыс. руб. Растиражированная на сотне сайтов фотография может принести ее автору как минимум миллион, если не считать судебные издержки.
Сами по себе идеи редко копируются. Чаще всего люди пытаются повторить уже успешные бизнес-идеи. В любом случае рекомендую защищать товарные знаки, ноу-хау, изобретения и иные объекты интеллектуальной собственности в Роспатенте. Это повысит шанс защитить свои права практически до ста процентов.
Как зафиксировать свои права на идею
Татьяна Кархалева, адвокат
Если украли именно идею, то, увы, сделать ничего нельзя. Идея сама по себе не защищается правом, какая бы гениальная она ни была. Защищается ее выражение вовне. Если она написана на бумаге или нарисована – защищаются авторское право и исключительные права на текст или изображение. Эти права возникают непосредственно после создания. Но можно их дополнительно зафиксировать:
- Задепонировать в специальном сервисе.
- Если это придуманное слово, уникальное сочетание слов – это может быть словесный товарный знак. Им же можно защитить и изображение или комбинацию картинки и слов.
- Если это уникальный дизайн применимой в промышленности и быту вещи – можно получить патент на промышленный образец.
- А если вы создали нечто, что является новым словом в науке и технике, то вперед, за получением патента на изобретение. Да, и для программ для ЭВМ это тоже работает, примеры есть. Например, антивирус Касперского был зарегистрирован в качестве изобретения.
- На начальном этапе разработки и воплощения идеи в нечто материальное можно посоветовать заключение NDA – соглашений о неразглашении со всеми, кто участвует в процессе, с указанием конкретики идеи и ответственности. Это работает.
Владимир Куранов, советник директора Пермской художественной галереи по правовым вопросам
Самый простой способ зафиксировать авторство идеи, доведенной до концепции в текстовом виде – отправить этот документ самому себе на почту (обычным или электронным письмом). Можно произведение, содержащее идею, задепонировать, то есть передать текст на хранение в соответствующую организацию и получить свидетельство об этом. На сегодняшний день широко используется депонирование в электронном виде с применением технологии блокчейна (например, n'RIS - Национальный реестр интеллектуальной собственности). Но важно подчеркнуть, что авторство, указанное в свидетельстве о депонировании, может быть оспорено.
Если идея касается названия, лозунга, слогана, то целесообразно оформить свидетельство на товарный знак. Он может быть словесным (только слова), графическим (картинка) или комбинированным (и слова, и рисунок). Товарный знак регистрируется Федеральной службой по интеллектуальной собственности (Роспатент) и может применяться в заранее оговоренных областях деятельности.
В последние десятилетия в литературе активно обсуждается вопрос возможной правовой охраны комплекса идей, содержащихся в научных исследованиях (например, в диссертационных положениях, выносимых на защиту). Даже предлагается ввести отдельное понятие – диссертационное право.
Как зарегистрировать авторское свидетельство
Екатерина Курбатова, эксперт портала ТРТС24
Для регистрации авторского свидетельства необходимо подготовить следующие документы:
- Заявление о регистрации авторского права на произведение. Оно должно быть надлежащим образом заполненным и подписанным.
- Экземпляр произведения. Это может быть любой объект, в котором выражена ваша идея, например, текст, музыкальное произведение, фотография, видео и т.д.
- Копия документа, удостоверяющего личность заявителя. Это может быть паспорт или другой документ, удостоверяющий личность.
- Оригинал документа, подтверждающего оплату государственной пошлины: государственная пошлина взимается за регистрацию авторского свидетельства.
- Другие документы. В зависимости от характера произведения, может потребоваться подготовка дополнительных документов, таких как описание произведения, черновики, эскизы, драфты и другие материалы, содержащие объекты авторского права.
Если у вас украли идею, необходимо принять следующие меры:
- Сохраните все доказательства принадлежности идеи вам, такие как черновики, эскизы, драфты и другие материалы, содержащие объекты авторского права.
- Обратитесь к юристу для получения консультации и разработки дальнейших действий в случае украденной идеи.
Важно помнить, что идея, как она есть, то есть только в виде творческого замысла автора, правовой охране не подлежит. Поэтому, чтобы получить возможность защитить свои права на идею, ее необходимо выразить в какой-либо объективной форме, признаваемой государством в качестве объекта интеллектуальной собственности.
Украл идею, заплати!
Мария Вылегжанина, генеральный директор рекламного агентства MDK Creative
В нашем медиахолдинге произошел случай, когда клиент забрал себе созданный нами контетный продукт и разместил на своих площадках. Мы – креативное рекламное агентство, в том числе специализируемся на продвижении брендов с помощью мемов на наших площадках в социальных сетях. Когда клиент заказывает такой контент, мы всегда готовим 2-3 варианта картинок с текстом, чтобы у него был выбор.
Так было и в этот раз. Клиент выбрал один из вариантов, мы его разместили на нашей площадке. Но позже обнаружили, что неподошедший вариант клиент опубликовал в своих соцсетях. При этом в договоре, который мы с ним заключали, совершенно четко указано, что все идеи являются собственностью агентства и могут перейти к клиенту только после оплаты. Если оплачено одно размещение, значит, клиент становится обладателем только одной контентной единицы. Клиент сделал вид, что не знал. Но мы заставили его оплатить и второе размещение.
Бывают также случаи, когда компании просят разработать им контент бесплатно в тестовом режиме, без дальнейшего использования на своих площадках. Тогда мы даем хорошую скидку, но бесплатно не делаем, потому что это рабочее время наших сотрудников.
Иногда происходят якобы совпадения, когда сотруднику компании из числа наших клиентов, приходит та же самая идея, которую им предлагал наш сотрудник. Такое действительно может случаться. Но отличить реальное совпадение от намеренного плагиата достаточно просто.
Совпадение может произойти в разных временных промежутках, когда прошло уже несколько месяцев, а то и лет, или когда в той компании сменилась команда. А если это произошло с шагом в несколько недель, то с большей долей вероятности идею просто украли. В подобных случаях я рекомендую не расстраиваться, а переводить вопрос в бизнес-категорию. Предлагать некую разумную оплату за то, что клиент использовал ваш продукт фактически без вашего ведома.
Чтобы обезопасить себя от кражи, презентуйте свою идею заранее широкой аудитории. Это могут быть даже просто коллеги. Чем больше людей будут знать, что вы автор, тем проще будет доказать свою правоту, если позже возникнет спор. Но надо иметь в виду, что вполне вероятна и следующая ситуация.
Изначально в вашей идее могло быть здравое зерно, но с точки зрения реализации она могла быть неработающей. Другой человек может увидеть вашу идею, взять это «зерно», положить совершенно в другую историю и получить хороший результат. Тут надо признать, что это уже другая идея, но хорошим тоном будет признать ваше «зерно» в новой идее. А также дать обратную связь, почему идея целиком не подошла.
Когда защищать свою идею выйдет дороже
Вадим Демьянович, руководитель проекта «Наша Футболка», эксперт Executive.ru
Впервые я с этим столкнулся, когда мы создали принт для футболки «Катюша». Девушка в военной форме с ромашками в руках. Как бы та самая из песни. Она понравилась множеству печатников, и некоторые из них стали создавать свои похожие картинки. Нам пришлось смириться с этим, потому что продажи этой футболки были малы, и регистрация этой идеи в виде товарного знака была просто невыгодна. Несколько лет назад это стоило 50 тыс. руб. и год времени.
Во второй раз повсеместным успехом стал пользоваться принт со Сталиным. Белый рисунок на темной футболке с подписью вождя. Эта идея стала гораздо более популярной у покупателей. Картинка несложная, сделанная с фото, поэтому конкуренты или украли сам принт в минимальном формате, или сами сделали такой же – не суть. Но он в топах по этой теме на всех маркетплейсах и других ресурсах.
Патентоведы предложили оформить принт как патент на промышленный образец. Это гораздо дешевле ТЗ, стоит в пределах 11-15 тыс. руб. Но оказалось, что патент можно оформить только в течение одного года с момента публикации. Наша картинка «живет» в сети гораздо дольше. Так что момент упущен. Остается только вариант оформления авторского права как товарный знак, но это дороже, как я уже писал выше. Через Торгово-промышленную палату можно уложиться в немного меньшую сумму, но там только пошлины составят порядка 35 тыс. руб. плюс услуги. Поэтому будем еще «семь раз» считать, сколько мы теряем в сравнении с конкурентами, и как долго такие затраты будут отбиваться.
Так что следите еще и за сроками реализации своих идей, чтобы успеть оформить права в случае их успешности.
Обезопасить себя сложно и дорого. Сейчас на маркетплейсах большой кипиш. Некто зарегистрировал на себя ТЗ на самые популярные слоганы на футболках, хотя сам их и не придумывал. И теперь предъявляет права на эксклюзивность. Зато вложился. А прав он или неправ, уже никто не узнает.
Когда можно воровать идею
Евгений Пугачев, инженер, Томский политехнический университет, эксперт Executive.ru
Если вашу идею легко украсть, то это плохая идея, скажите спасибо тому кто украл и подумайте над новой идеей, которую будет украсть трудно или невозможно. Дело в том, что сама по себе идея почти ничего не стоит. В бизнесе ценится ее реализация. И вот тут начинается самое вкусное. Дело в том, что два разных человека реализовывать идею будут по-разному. И у каждого будет свой потребитель, который проголосует рублем.
Приведу пример. Один крупный бизнес на услугах вырос настолько, что некоторые менеджеры решили скопировать его и открыть собственное дело. Поскольку бизнес крупный и сложный, то копировать взялись не весь бизнес целиком, а по отдельным услугам.
В итоге у потребителя появился выбор поставщика, поставщики между собой имеют давние связи и спокойно сегментировали рынок, у персонала появился выбор где работать, здоровая конкуренция подтолкнула качество услуг, у сервиса появилась возможность отдать конкурентам тех клиентов, с которыми не хочется работать.
Денег хватает всем, структура рынка улучшилась. Нужно ли чтобы не воровали идеи? Нет не нужно. Пусть воруют.
Когда лучше отпустить хорошую идею
Игорь Логинов, руководитель группы компании Clever bros
Если вы свою идею защищали с помощью патента, то возвращайте украденное, оно ваше по закону. И даже если нет юридического основания, а вы можете что-то предпринять, обязательно попытайтесь. Но если идея становится всеобщим достоянием, ей лучше в других руках, и она там развивается – отпускайте. Вы способны придумать и другие идеи и оберегать в следующий раз их лучше.
Известная история кражи идеи показана в фильме «Основатель». Братья Ричард и Морис Макдональды проделали огромную работу и построили ресторан своей мечты, но они не верили в франшизу в отличие от Рэя Крока. То есть идея была рождена правильными людьми, но не доведена до необходимого масштаба. Рэй увидел потенциал бренда, пожертвовал своей энергией ради нее. Я не берусь судить, насколько он честно поступил. Но сегодня McDonald’s – это мировой бренд. Рей безошибочно угадал, что это имя захватит не только США, а очереди будут стоять не за бургерами, а в McDonald’s. С точки зрения развития и увековечивания идеи – ее надо было украсть. Потому что выиграть в казино нетрудно, трудно уйти с выигрышем и правильно им распорядиться.
В истории нашей компании были случаи краж и заимствования. Многие идеи, придуманные нами, прижились в отрасли и разошлись по всей России – восстановление картриджей, покопийная печать, бесперебойная печать. Все, что мы могли защитить – защищали, что не могли – отпускали и не мешали идеям быть общедоступными. Но мы знаем наверняка – никто не предоставляет придуманные нами услуги лучше, чем мы сами. Наша компания не только была у истоков, но и продолжает оставаться одним из локомотивов отрасли IT.
В рекламе банка «Империал» царь Александр II справедливо замечает, что не крылья нужно было подрезать лебедям, чтобы они не улетели, а кормить их лучше. Когда рождается идея, ее нужно кормить, растить, защищать. И если нет сил и возможностей для ее полной реализации, то останься у истоков, отпусти идею или отдай в другие руки. И тогда получается, что идею не крадут, ей приделывают крылья!
Материал подготовлен с помощью сервиса «Лига экспертов» Executive.ru.
Подать заявку в Лигу экспертов
Читайте также:
Странно, что мой комментарий засчитан как высказывание Михаилп Лурье. Поэтому я повторюсь: я никогда и никакой компании не предлагала свою книгу "Как вырастить здорового и счастливого ребенка" с целью перераспределения потребительского рынка, я предлагала свои романы. И иеперь предлагать не собираюсь - это не моя идея предложить! Тем более на реализацию, то есть поставить свою книгу на стенд для продаж.
И вы, Михаил, не являетесь ни сотрудником издательства, ни его владельцкм, чтобы я стала пользоваться вашим советом, потому что он не вызывает у меня доверия - мою идею с перераспределением потребительсеого рынка исказили, и я уверена это очередной обман и манипуляция. К тому же ни вы, ни я не знаем - есть ли вообще на складе издательства хоть одна моя книга с таким названием. С чего бы это я стала предлагать свою книгу, которой нет в наличии.
Естественно обман, они Вам предлагают выкупит тираж за живые деньги.
Я же Вам предлагаю нечего не выкупать и даже нечего не подписывать, а просто сказать, что они могут свой тираж реализовать любым способом, но при этом они обязаны выплатить Вам гонорар.
А обман может быть стандартный, разговор идет об одном, а договор на подпись дают о другом.
Или даже бывает так, договор дают "нормальный", Вы его читаете и соглашаетесь, а в последний момент находится какая-то ошибка, дата не та, и его перепечатывают, но это уже другой договор, который Вы подписываете, не заметив этого.
В принципе, возможно тут главное для них легализовать "левый" тираж, чтобы в подписанном Вами соглашении содержался такой пункт.
В итоге, я разумеется не сотрудник, и не нужно следовать моим советам, но Вы можете нанять юриста.
А вы собственно кто, чтобы предлагать такой выгодный для издательства вариант? Просто сказать, гичего не подписывая! Кому сказать? Прийти в издательство и сказать? Они просто напечатают новый тираж, который будет левым, так как издательский договор давно уже не имеет юридической силы. И опять обманут - напечатают "очень много" левых экземпляров, а гонорар выплатят по самому мизеру! Я им не доверяю и ничего "просто сказать" не собираюсь! Хотя очень сильно подозреваю, что они "могут просто сказать", что я им " просто сказала". ВОРЫ одним словом, были ВОРАМИ и таковыми остались!
Ну, типичный и протейший развод, как подмена.
Тогда, к кому претензии?
Они обманули - я обманулась, потому что даже не предполагала такого подлого обмана, что такое солидное издательство может составить два разных экземпляра одного договора.
Какие притензии? Обыкновенные притензии - ЭКСМО с которым мы расстались недругами, хочет обмануть меня второй раз! Они нагло влезли в мою идею с перераспределением потребительского рынка, в которой я предлагала трем компаниям использовать мои романы для превлечения потребителей, поставив на книгах свой логотип и используя их в качестве бонуса. Я много об этом писала и говорила, в надежде реализовать свои детективные романы. Голь на выдумку хитра!! Кто -то и соблазнился!
Но мою идею этот кто-то исказил и вставил в неё вместо моих романов мою книгу " Как вырастить здорового и счастливого ребенка". Уже одно то, что эта книга напоминает мне о самой тяжело пережитой травме, связанной с издательством ЭКСМО и иже с ним, вызывает к этому издательству и ко всем тем, кто связан с ним, недоверие и настоящую ненависть.
Тема о воровстве идей, это как раз тот самый случай, когда мою идею исказили и хотят заставить меня участвовать в качестве сторонненго лица в её равлизации. А я этого не хочу! Это не моя идея и я против того, чтобы моя книга, которой я отдала лучшие свои помыслы использовалась таким образом, и идея её использования была бы приписана другому автору!
Надеюсь - это последнее мое разъяснение, которое может понять разумный человек! А на этой площадке дебилов нет!
Хм.. Спорно.
Идея, в чем? Поставить логотип какой-то компании на вашу книгу? И, что за компании?
Судя по некоторым комментариям Вы совершенно правы.
Вы хотите опробовать мою идею насчет перераспределения потребительского рынка в пользу своей компании? Хотите узнать подробнлсти как испольховать книгу с логотипом торговой компании?
Честно говоря, я очень бы хотела реализовать свои детективные романы, в том смысле, что заработать на них - чего зря рукописи пропадают!
Приходите на мою эл почту - va-put@yandex.ru обсудим эту идею.
Благодарю за приглашение! Однако, предположим логотип компании, где я работаю, вряд ли будет уместен на вашей книге. И, не сработает, как ожидалось у наших клиентов. Хотя, они всё люди. И, у них есть и дети и внуки. Если мы говорим о книге про воспитание детей. Или, тот же детектив. Целесообразнее, для начала провести исследование. И, если оно выявит такую потребность, тягу к подобным вещам, как детектив, тогда можно. Но, для нас, как производителей высокоточных приборов, это не канал для продвижения.
Я бы поступил следующим образом. Отдал бы часть книг, би платно, в вузы МВД. И, в структуры МВД, тем же следователям. Книги же -- детективы. Отдал бы в их библиотеки. Сделал бы небольшие встречи с читателями. И, посмотрел на реакцию от прочитанного. Собрал бы эту реакцию в виде отзывов. Объявил приз(сами придумайте, но существенный.например путëвка на море летом 24г на двоих) на лучшее эссе. Отзывы же будут от профессионалов. Прототипов непосредственных героев ваших романов. Уверен, что в ваших романах есть следователь. Ведь, это же детектив. Так вы узнаете, что действительно думают профи. И, самое важное, у вас на руках будет хороший инструмент для продвижения. И, воспринимайте это, как вложение в продвижение. Потом, отдайте это в те издания, которые примут эту новость. Есть такие, которые печатают всë обо всём. О, вас и о ваших книгах узнают.
Иногда какая-то идея - это толчок к созданию чего-то нового
Спасибо за ответ! Но ваши советы мне не подходят, мне такой вариант просто не по силам.
Мои детективы не есть книги, они только в рукописях, на их издание у меня нет средств и самое главное доминиркет негативный опыт издания моей первой книги. Опережающее недоверие - от этого не уйти. Вот и возникла идея как реализовать эти рукописи , поставив на изданные книги логотим компании, и предлагать эти книги потребителям продуктов питания и только в супермаркетах компании, а не продавать их свободно на книжном рынке. Если компанию устроит такой вариант, то вряд ли издательства станут издавать левые тиражи. Крупной компании легче привлечь идлательство за нарушение договора в судебном порядке.
Конечная цель моей идеи - не продажа книг, не мировая слава автора, меня это не интересует, меня больше всего интересуют оплата моего интеллектального труда и желание не дать заработать на моих книгах разным издательствам с их желанием печатать и продавать "левые" тиражи. А компания получит возможность перераспределения потребительского рынка в свою пользу.