Многие думают, что вертикальные клипы — это танцы и кривляния на публику, но это не так. В этой статье вы найдете подробный гайд по съемке и продвижению коротких видео (Reels, YouTube Shorts, ВК клипы, ролики для TikTok). Вы узнаете, где брать идеи для роликов, как выбрать свой формат и подготовиться к съемке, а также, как грамотно оформлять видео, чтобы привлечь большую аудиторию.
Возможности вертикальных видео для продвижения экспертов
Мой опыт в видеопродакшене говорит о том, что даже очень короткий ролик может:
- стать верхней ступенью воронки продаж;
- бесплатно и без рекламы привлекать новую аудиторию, вне зависимости от того, сколько подписчиков в аккаунте сейчас;
- способствовать быстрому росту узнаваемости и медийности эксперта;
- повысить просмотры контента в 2-5 раз;
- повысить число заявок.
Важно понимать, что вертикальные видео не заменяют посты и сторис. Короткие ролики привлекают новую аудиторию, поскольку алгоритмы соцсетей показывают их не только подписчикам, но и случайно выбранным людям с похожими интересами.
Давайте пошагово рассмотрим, что происходит, когда человек видит ваш ролик в ленте соцсетей.
Механика вовлечения через Reels и вертикальные видео
- Шаг 1. Просмотр ролика. Пользователь натыкается на случайное видео в ленте соцсетей.
- Шаг 2. Целевое действие. Если в видео вы подсказали, что зрителю сделать дальше, ему проще совершить это действие: подписаться, посмотреть закреп, перейти по ссылке, прокомментировать, зарегистрироваться.
- Шаг 3. Попадание в воронку. Человек может заинтересоваться вашими услугами и подписаться, чтобы следить за условиями. Он также может оставить свой контакт в обмен на подарок или записаться на бесплатную консультацию.
- Шаг 4. Прогрев. Вы работаете с теми, кто оказался в воронке: рассказываете о своих продуктах, показываете преимущества, помогаете разобраться в вопросах, которые беспокоят подписчиков. Для работы с теплой аудиторией используйте сторис и посты.
- Шаг 5. Покупка. Человек, который пришел с ролика и остался с вами, в какой-то момент понимает, что вам можно доверять. Он покупает продукт.
Форматы Reels, которые подходят экспертам
Форматы рилс условно можно разделить на два типа: по форме и содержанию. По форме — это то, как именно снято и смонтировано видео. По содержанию — о чем идет речь и какая подача информации выбрана.
Какие форматы рилс (по форме) можно выбрать для продвижения эксперта?
Я выделяю несколько:
- Говорящая голова — зрители видят эксперта, который что-то рассказывает, глядя в камеру.
- Перечисление в кадре — смена титров в такт музыке, которая может сопровождаться жестами.
- Смена статичных фото под музыку — передают настроение момента, могут рассказать о прошедших событиях.
- Видеоряд, в котором происходит действие — это огромное поле, где может происходить что угодно, от танцев на камеру до прыжков с парашютом.
- Анимация — к видео или фото добавляются мультипликационные элементы.
Как найти формат (по содержанию), который подойдет именно вам
Форматы вертикальных видео по содержанию — это полезные советы, ответы на частые вопросы, ошибки, причины, объяснения, лайфхаки, тренды/челленджи и так далее.
Анастасия Носкина — продюсер, предприниматель, наставник в онлайн-проектах — делит все форматы в зависимости от ниши, в которой работает эксперт или блогер:
- Эксперты frontend — те, у кого результат работы можно увидеть глазами или потрогать. Это бьюти-мастера, фотографы, дизайнеры, кулинары, швеи и так далее.
- Эксперты backend — те, у кого результат работы не виден сразу, а связан с внутренней трансформацией в жизни или бизнесе клиента. Это психологи, нутрициологи, преподаватели, менеджеры по продажам и так далее.
Чтобы понять, какой формат ролика подойдет вам, определите, к какой из этих двух категорий вы себя относите. Стратегия создания коротких видео для каждого типа своя.
Рилс и видео для frontend-специалистов:
- До/после, демонстрация результатов работы, преображение. Например, можно снять квартиру до и после ремонта.
- Эстетика, процесс работы, бэкстейджи. Пример — визажист показывает, как сделать классный вечерний макияж.
- Полезные советы, лайфхаки «как сделать…», «сделай сам за N шагов».
- Тренды в нише, разборы, обзоры, секреты.
- Ответы на вопросы клиентов / мифы и заблуждения / ошибки.
Рилс и видео для backend-специалистов:
- Полезные советы/ответы на вопросы клиентов/мифы и заблуждения/ошибки.
- Боли/запросы клиента — что будет, если исправить проблему или проигнорировать ее.
- Лайфхаки, упражнения, терапевтические вопросы, самопомощь.
- Разбор портрета/аккаунта/стратегии поведения клиента.
- Мотивационные ролики.
Как подготовиться к съемке рилс и коротких видео за 7 шагов
Этот алгоритм поможет наладить регулярный выпуск видеороликов. С практикой съемка будет даваться все легче, главное — начать.
Шаг 1. Подготовьте аккаунт в соцсетях к визитам новой аудитории
Продумайте шапку, сформулируйте, почему на вас стоит подписаться, опишите продукт. Сделайте закрепленные посты: перечислите продукты или услуги, укажите цены, условия покупки и доставки, адреса магазинов, соберите отзывы и так далее.
Продумайте контентную воронку. Возможно, вы сделаете лид-магнит — методичку или сборник советов в обмен на контакты. И дальше будете работать уже с теплой аудиторией.
Шаг 2. Выясните потребности и боли клиентов
Не додумывайте, а проведите исследование: что на самом деле тревожит ваших потенциальных клиентов? Какие вопросы у них есть, с какими сложностями они сталкиваются ежедневно? Какие сомнения и возражения вы слышите от них чаще всего? С какими запросами они приходят?
Если вы понимаете потребности клиентов, находить идеи для роликов будет намного проще.
Шаг 3. Ищите референсы и вдохновляйтесь
Смотрите чужие ролики и отмечайте удачные фишки. Обращайте внимание на рилс, которые попадают в популярное, а также на видео конкурентов — их можно найти по хештегам.
На старте это поможет сэкономить время и облегчит процесс съемки, ведь вы уже видели примеры и понимаете, что должно получиться. Постепенно вы выработаете собственный стиль.
Шаг 4. Уделите внимание структуре и цепляющим заголовкам в рилс
Выберите тему видео и продумайте его структуру — от заголовка до призыва к действию.
В ролике должен быть цепляющий заголовок. Не всегда удается сразу придумать отличный вариант, поэтому начать можно с мозгового штурма — записывайте идеи, которые приходят на ум. Позднее, опираясь на них, вы сможете сделать хороший заголовок. Используйте приемы, которые привлекают и удерживают внимание зрителей:
- Цифры. Например: Как мы получили 356 регистраций на вебинар с одного поста.
- Перечисление пунктов. Например: Три шага, десять советов, семь фишек, два мифа, пять причин и так далее.
- Вопросы. Например: Как сделать омолаживающий макияж. Почему ваши консультации не продаются.
- В начале видео может быть крючок, который привлекает внимание и мотивирует досмотреть ролик. Например, ролик про омолаживающий макияж можно начать с эффектного фото до/после, а потом показать, как происходит это волшебное преображение.
Выберите хештеги и подготовьте краткое описание для ролика.
Продумайте как вы снимете переходы. Например, в чужих рилс вам понравился переход в стиле «камера поднимается вверх, затем опускается обратно, при этом место действия меняется». Вы хотите сделать такой же: помещение без ремонта, камера поднимается, в кадре белый потолок, камера опускается, и вот перед зрителем уже красивая отремонтированная комната. Сделать такой переход только программным способом при монтаже не получится — а значит, нужно будет отснять нужные кадры. Обязательно включите их в план съемки, чтобы не забыть!
Добавьте призыв к действию. Зрители должны понимать, чего именно вы от них ждете. Говорите об этом прямо — приглашайте подписаться, написать комментарий, отправить кодовое слово в директ и пр. Используйте визуальные подсказки при монтаже — стрелки, субтитры и пр.
Например, в рилс вы рассказываете о двух лайфхаках, а в аккаунте публикуете еще три. В видео должно прозвучать, что продолжение либо в описании к ролику, либо в соседнем посте, либо в закрепленных сторис. Алгоритмы отслеживают поведение зрителей, и если многие разворачивают описание к ролику, то видео показывают большей аудитории.
Шаг 5. Подготовьтесь к съемке
Для тех, кто часто снимает видео, процесс привычен. Но если для вас съемка — выход из зоны комфорта, подготовьтесь как следует. Я рекомендую:
- Снимайте пакетно, 10-20 роликов за раз. Во-первых, это легче, чем каждый раз заново готовиться к съемкам — вы уже настроились, преодолели страхи, нашли локацию, сделали макияж, прическу. Во-вторых, у вас появится запас видео — это удобно, если впереди загруженные дни. Чтобы снимать видео пакетно, нужно понимать, о чем пойдет речь, какой реквизит понадобится, какой образ вы хотите создать (от этого зависит выбор одежды, прически и пр.). Заранее составьте список рилс, которые вы будете снимать, хотя бы на уровне идей.
- Выберите локацию, фоны, реквизит и одежду. На видео лучше смотрятся однотонный фон и лаконичный интерьер. Выбирайте фон нейтрального цвета и убирайте лишнее из кадра. Если предполагается, что вы будете менять одежду для каждого ролика, приготовьте все варианты для смены образа. Заранее погладьте вещи, чтобы не отвлекаться во время съемки.
- Сделайте макияж. Мужчин это тоже касается: тональный крем и пудра скроют жирный блеск и пятна на лице. В ходе съемок макияж иногда приходится поправлять, поэтому необходимые средства должны быть под рукой.
- Подготовьте гаджеты. Для самостоятельной съемки вам понадобиться только штатив для телефона и сам смартфон.
- Чтобы картинка была чище, выставьте свет. При съемке в помещении используйте естественный свет от окна или кольцевую лампу холодного свечения. При съемке на улице вставайте так, чтобы свет падал вам на лицо, избегайте «пляшущих» теней, например от листвы деревьев.
- Подготовьте сценарии и тексты для видео. Первое время лучше делать подробные сценарии: что за чем говорить, какие действия в кадре совершать: «в этом моменте я беру со стола книгу и показываю зрителям обложку». Они упростят съемку и помогут не сбиваться, даже если вы сильно волнуетесь. Когда набьете руку, импровизировать станет легче.
Шаг 6. Снимите ролики
Если вы правильно подготовились, то съемка рилс не должна вызвать трудностей. Вот пара советов, как сделать видео более профессиональным и динамичным:
- Если повторяете тренды, снимайте сразу под музыку. Это поможет попадать в такт и вовремя вставлять реплики. Да, возможно, вам придется снять несколько дублей, но зато у более качественного видео больше шансов стать виральным.
- Снимаете ролик в формате говорящей головы? Во-первых, снимайте дублями. 1 предложение = 1 дубль, потом просто склеите в приложении, чтобы не было пауз и сохранялась динамика. Во-вторых, между дублями не выключайте камеру. Просто делайте паузы, которые потом вырежете на монтаже.
- Не расстраивайтесь, если ваши первые рилс не идеальны, это совершенно нормальная ситуация. Тем заметнее будет прогресс, когда вы набьете руку.
Шаг 7. Оформите вертикальные видео правильно
Ролики сняты, но это еще не все. Вам нужно оформить обложки, смонтировать видео, добавить титры и выложить в соцсети. Вот несколько советов:
- Откройте вкладку с рекомендованными роликами и посмотрите, какие части экрана заняты служебными значками, надписями и кнопками. Оставьте воздух по краям видео, чтобы текст не обрезался и был виден.
Вот пример, как бывает, когда не учитывают отступы:
- Используйте крупный шрифт, чтобы во время ролика текст легко читался. Не усложняйте предложения, не занимайте половину экрана текстом — он должен дополнять ролик, а не перекрывать собой кадр.
- Единый стиль в оформлении рилс сделает ваши ролики узнаваемыми. Используйте один и тот же шрифт, подложки, цвет текста. Даже реквизит или определенные цвета в одежде могут выделить ваши ролики.
- Выберите музыку. Отдайте предпочтение трекам, под которые снято 1000 и более роликов.
- Приступайте к монтажу. Для этого не нужно никаких сторонних приложений. Базовый монтаж в приложении Instagram (принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ) интуитивно понятен и прост.
Чек-лист: съемка и публикация первого ролика
- Проверьте, понятны ли зрителю тема вашего блога и продукт, который вы продаете.
- Посмотрите, есть ли вся необходимая для посетителя информация в закрепленных сторис.
- Выпишите боли своей целевой аудитории и подумайте, какими роликами вы можете ответить на их вопросы, развеять сомнения или помочь в достижении целей.
- Придумайте цепляющий заголовок, который поможет зрителю задержаться и досмотреть видео. Не забудьте о призыве к действию.
- Снимайте видео пакетно, позаботьтесь об освещении. Выбирайте локацию, одежду и макияж так, чтобы зритель видел красивую картинку.
- Соблюдайте дисциплину в публикации роликов, не пропадайте надолго, используйте заранее снятые видео.
- Не зацикливайтесь только на рилсах, пишите посты и выкладывайте сторис.
- Придерживайтесь единой стилистики в оформлении роликов.
- Дублируйте рилс на других площадках. На момент публикации этой статьи в ВК клипы и YouTube Shorts можно залить ролик, который вы уже использовали, а для TikTok лучше внести в видео небольшие изменения, чтобы площадка сочла контент оригинальным.
Читайте также: