Бренд менеджер. Брендинг и ребрендинг. Создание, вывод, продвижение бренда, торговой марки

• Понятие бренда – что такое бренд, зачем нужен бренд, в чем отличие бренда от торговой марки.
• Значение бренда для компании. Бренд – самый ценный актив для одних компаний и рудимент для других.
• Стоимость бренда - материальная стоимость бренда и его нематериальная составляющая и их влияние на компанию.
• Принципы построения бренда – на что необходимо обращать внимание, когда начинаешь работу по созданию бренда.
• Брендинг – что это такое, кто этим занимается, как это делается и кому это нужно.

Упражнение: разбор самых известных и сильных брендов России и мира.

• Для кого создается бренд – понятие аудитории компании, выявление целевой аудитории и ее ценностей.
• Что такое атрибуты бренда – разбор составляющих частей любого бренда.
• Особенности восприятия бренда целевой аудиторией – мужчины и женщины, старики и дети все видят одно, слышат одно, читают одно, но воспринимают совершенно по разному.

Упражнение: анализ известных брендов по их атрибутам и особенностям восприятия.

• Сегментация аудитории – выделяем ядро нашей аудитории с помощью специальных методик.
• Визуальная составляющая бренда – создаем визуальную составляющую бренда (логотип, цветовую гамму, фон, примеры применения).
• Аудиальная составляющая бренда – как будет звучать наш бренд (слоган, позиционирование).
• История бренда – что за спиной у нашего бренда.

Упражнение: создаем свой бренд.

• Основные принципы коммуникации бренда и аудитории – то, о чем всегда стоить помнить, когда запускаешь коммуникационную кампанию бренда.
• Маркетинг – основные маркетинговые инструменты по разработке новых продуктов и ценообразованию.
• Реклама – как донести общую информацию о бренде до максимально широкого круга людей.
• PR – как рассказать важную информацию о бренде узкому кругу необходимой аудитории.
• Интернет коммуникации – как выстроить общение бренда и его потребителей в сети.

Упражнение: выстраиваем программу коммуникации бренда.